1.早在1990年第65次省長辦公會上，山東電視臺就被批準上衛星。到1993，2月16，山東電視臺征地完成，圍墻破土，上衛星問題解決。到了1993年8月，部領導得知國家要租壹顆美國衛星(中星5號)讓中央電視臺和部分省級電視臺節目提前登上衛星，決定由山東坐這趟車提前登上衛星，立即去北京嘗試租相應的衛星轉發器。17年8月，根據局長辦公會議意見，我在全臺部門及以上幹部會議上提出了盡快提高節目質量、增強節目制作能力的要求，並做出了具體部署。會上宣布成立上星節目方案論證小組，成立直播節目策劃小組，要求5438+2月中旬更新logo及所有欄目標題。強調在提高節目質量的同時，要高度重視節目包裝，樹立山東電視臺的形象設計理念。突然向明星挺進，立刻讓全臺緊張起來。？
2.1991為了慶祝建臺30周年，我們曾經大規模征集壹個logo，邀請了中央工藝美術學院的專家來設計方案。山東工藝美術學院的專家對收集到的稿件逐壹分析，再加上我們自己的編輯，形成了壹個格局(圖1)。此圖案保留了原logo(圖2)以鐵塔為中心的穩定形式，並改變了原logo下部的兩個三角形。整個圖案被定義為壹個圓圈，就像壹只展開翅膀的鳥。這個圖案有形象，有寓意，有直線，有弧線，從專業的角度來看很精致。但我不認為它能令人興奮。因為參與了壹系列太清印刷品的印刷，所以決定投入印刷。可能是因為沒有把電視臺logo從鐵塔上分離出來，加上壹圈圈電波的想法，缺乏新意，圖案在背景中的倒影是平面的。這個logo還沒有在電視轉播中使用過，但是我壹直沒有放棄在腦海中做壹個理想logo的想法。？
3.與以前省內無線傳輸手段相比，衛星上電視節目是壹個歷史性的變化。山東衛視節目上的衛星，意味著它將為全國和周邊國家的觀眾提供壹個認識和了解山東的窗口。代表這個窗口最直接、最持久、最清晰、最簡潔的形象就是logo。所以作為壹個窗口，壹定不能只從功能上體現電視的特性。不僅要符合好看、好記、好認、好做的壹般特點，更重要的是能讓人知道是山東的！？
節目中的明星讓更新logo的想法變得堅定而迫切。但大規模征集往往收效甚微，臺灣從事技術工作的同誌也設計了壹些方案，但都不理想。到了8月，這件事鋪天蓋地。作為導演，我學過美術。用同行的話說，我有見識，有權利。如果標誌設計不好，我負責。所以我壹直在想。腦子裏經常對比壹些國內電視臺的logo，經常閃現壹些國外簡單樸素的logo圖案。有壹段時間，四川電視節的標誌(如圖三，現在是四川電視臺的logo)是在我腦海中停留時間最長的印象。我覺得在漢字的特點上做文章可能是出路。我第壹個想到把草書山字變成鳥，頓時興奮起來！我激動是因為這個創意摒棄了以往設計logo中缺乏時代特征的鐵塔形象，強化並放大了整體形象是壹只鳥的創意思路，克服了原有的缺點，將新logo定位在抽象與壹目了然的結合上。既超越了壹直以來把泰山和黃河作為山東形象符號的思路，又照顧到了山東省和山東電視臺同壹山字的寫作特點。在logo的制作中，我們可以通過動畫來完成從山字到鳥的演變過程，用圖像來體現這種理性的思維程序。改革開放使山東的經濟發展和社會進步日新月異。人們常用翺翔這個抽象的概念來概括和描述。壹只鳥的形象容易變形和泛化，有著普通人能理解的翺翔與搏擊、和平與自由等美好寓意。難道不是理想的象征嗎？我認為這個想法實現的可能性很大。？
我把這個想法告訴了我們美術組的同誌，用鉛筆示意他們根據《中國書法大辭典》王羲之草書山字，用三色線條組成壹個象形鳥(如圖4)。我們對圖像的整合進行了壹些討論，形成了如圖5所示的模式。美籍臺灣編輯馬風順同誌愛好書法，擅長工藝制作。他很快用壹個薄的泡沫塑料板做出了這個圖案，用壹個圓形的黑盤子送到了我的辦公室。至此，我心裏踏實了許多。後來我讓美術組的同誌根據這個基本圖做了壹個30秒左右的動畫拷貝。廣告部的袁宗凱、王紹坤、技術部的孔蘇利用新引進的美國SGI圖形工作站，克服技術不熟、軟件缺乏等困難，晝夜不停地工作。最終在65438+2月65438+4月如期完成任務，壹次性通過考核。？
4.回憶這個過程，並不代表山東衛視的logo有多好，主要是展現創作者的主觀想法和追求。其實從專業設計的角度來看，這是壹個相當愚蠢的制作(從立意的角度來看)。只是壹個邏輯思維過程，形象地說明了山東省和山東電視臺在改革開放中的騰飛。這個logo和山東衛視節目《上星》壹起引起了人們的關註，logo也是褒貶不壹。有人說是火鳳凰，也有人說像蚯蚓。也有外省的遊客打電話給我問這個標誌是什麽，想得到導演的標準回答。山東衛視的logo怎麽樣，只能靠觀眾自己判斷了。但有壹點是肯定的:它引起了人們的關註，至少它不是壹件讓人鄙視的平庸之物。
這個26秒長的logo壹天只播兩次。大部分觀眾只看到壹直出現在屏幕左上角的固定logo。只有部分觀眾看到了全過程，明白了這個logo圖案的由來。山東衛視已經播出兩年了，也就是說這個logo圖案已經解釋了兩年了。我們的觀眾有對任何事情提問的習慣。很多看到這個標誌的人都要想，這是什麽？這是為什麽呢？從我們聽到的內容來看，大部分觀眾都以為是鳥，其實這就夠了。基於這樣的認識，1996 1月1日投入使用的新logo，省略了logo由來的解釋過程，力求簡潔大氣，直接從象征性的背景引入logo，從手法、光感、材質、節奏等方面更好地突出現代感。
此logo獲1994省新聞藝術壹等獎。