2.點擊量是廣告在特定時間內從用戶處獲得的點擊量。
3.點擊率=點擊次數/展示次數
4.消費是指定時間內投放的廣告被點擊後支付的費用。
5.平均點擊消費=總成本/點擊次數
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廣告，顧名思義，就是廣而告之，告知普通大眾某件事。就其含義而言，廣告可分為廣義和狹義。
非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告、通知以及政黨、宗教、教育、文化、市政、社會組織的聲明等。
經濟廣告是指以盈利為目的的廣告，通常是商業廣告。它是為了推銷商品或提供服務，通過廣告媒體以有償方式向消費者或用戶傳播商品或服務信息的壹種手段。商業廣告就是這樣的經濟廣告。
據考證，廣告壹詞是外來詞。它最早源於拉丁語advertere，意為註意、誘導和傳播。在中古英語時代(約1300-1475)，演變為Advertise，其含義演變為“使某人註意到某事”或“通知他人某事以引起他人註意”。直到17年底，英國才開始進行大規模的商業活動。這時，廣告壹詞開始廣泛流行和使用。這時的“廣告”不僅僅是指壹個廣告，而是指壹系列的廣告活動。廣告壹詞，靜態事物的概念，被賦予現代意義，轉化為“廣告”。漢字中的廣告壹詞起源於日本。
“廣告”壹詞是英文“Advertising”的翻譯。據考證，英文“Advertising”壹詞來源於拉丁語-advertiseure，原意是引起人們的註意，有告知、誘導、透露的意思。後來在中古英語時代(約1300-1475)，advertisement壹詞演變為advertisement，其含義被拓寬為“使某人註意到某事”或“通知他人某事以引起他人註意”。17世紀中後期，英國開始了大規模的商業活動，於是廣告壹詞開始流行，受到人們的青睞。隨著歷史的推進和人們對廣告認識的深入，曾經有著靜態含義的廣告壹詞被賦予了現代意義，轉化為壹個活躍的詞廣告。廣告不僅指某壹廣告，也指壹系列廣告活動。也有人考證，英語中的Advertising壹詞來源於法語，意為通知或報告。無論從何而來，廣告這個詞作為社會的壹個基本概念，已經被確定並廣泛應用於社會生活中。
折疊編輯本段的中文名來源
中國古代漢語中，沒有廣告這個詞，《康熙字典》和《辭源》都沒有“廣告”這個詞。從20世紀初至20世紀20年代，廣告壹詞被翻譯並引入中國。所以“廣告”這個詞就是“舶來品”。
另外，古語有“廣而告之”這個詞，意思是把重要的事情傳播給更多的人。基本精神也是現代廣告“ad”的壹個含義！
折疊編輯這壹段發展
從傳遞信息的角度來看，廣告是壹種古老的社會現象。從人類發展的歷史來看，廣告是人類社會中無處不在、無時不在的活動。人類祖先開始使用手勢、聲音和火光傳播廣告，後來發明和使用了語言和文字，拓展了廣告傳播的深度和廣度。大眾傳媒的出現，讓人類的廣告傳播再次發生了質變。廣告現象的普遍性及其廣泛的功能使得國內外許多專家學者都在探索廣告的意義。由於廣告媒體的多樣性，廣告模式的不同，廣告機制的不同，廣告外延的復雜，人們選擇探討廣告的角度不同，對廣告雙方的分析甚至大相徑庭，因此不同的理論流派必然會對廣告有各自的見解。這些不同流派的廣告定義非常有利於我們科學地理解廣告的含義，因為它們從不同的角度揭示了廣告現象，描述了廣告的基本輪廓。