海報壹出，網友立馬炸了鍋，說這種鼓勵透支消費的行為不值得提倡，隨後螞蟻花唄撤下了海報。這告訴廣告行業的人壹個道理。在思考創造力時，不要坐在雲裏看世界，而是要有壹些道德和倫理的約束。
螞蟻花園這次可能實現了，但奔馳這家百年老店顯然沒有吸取教訓。前NBA球星艾弗森前幾天因為碰瓷把自己送上了道德審判臺。
最近奔馳宣傳自家的1.33T發動機（精確到小數點後兩位）。這個排量放在今天確實有點小，但奔馳認為小排量也有大能量，所以提出了“標準，不止壹個”的主題。然後也許創意組裏喜歡籃球的聰明人會想到著名的NBA球星艾弗森，他183cm的身高絕對屬於NBA。
坦率地說，這個想法很好。如果梅賽德斯-奔馳邀請艾弗森為其代言，這將是壹段佳話。然而，事與願違，百年梅賽德斯-奔馳實際上玩了壹個聰明的把戲，因此這則廣告應運而生。
圖片開頭呈現的是NBA選秀大會1996的場景，但梅賽德斯-奔馳更換了NBA的logo，並邀請了壹位穿著像當時NBA總裁大衛·斯特恩的演員上臺演講。立正！接下來這張圖就很離譜了，不僅沒有武德，而且還不道德。然後壹個人的背影出現了。明眼人壹看就知道這是艾弗森的形象，同樣的發型，同樣的膚色。奔馳將艾弗森的名字改為“IVERSEN”。艾弗森的原名是“艾弗森”。它只是不想花錢，所以雇了壹個模特。經過壹番模仿，讓大家以為是艾弗森。
這是壹個好主意，但遺憾的是這個廣告從頭到尾都是假的。很難想象這種明目張膽的侵權行為會出現在奔馳這樣的跨國巨頭身上。不知道法務部是集體休假還是怎麽回事。然而，奔馳的營銷翻車已經不是第壹次了，這讓我想起了著名的“拉瑪事件”。當年，奔馳在海外社交平臺上發布了上述敏感圖片，完全沒有政治智商，最後以道歉和刪除告終。
隨後，艾弗森的國內代理公司向奔馳發出了律師函。根據律師函的描述，梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司通過多個社交平臺發布了壹則名為“身高不是籃球的唯壹標準”的汽車產品廣告，廣告中艾弗森（Allen？埃澤爾。艾弗森的名字，肖像，以及對艾弗森先生身體特征的貶損評價。
如果妳犯了錯誤，妳必須承認它，如果妳被打了，妳必須立正。這件事沒有什麽復雜的，奔馳根本沒有理由。因此，在律師函發布後不久，梅賽德斯-奔馳在官方微博中正式道歉，並發表了壹些客套話，並停止了視頻的傳播。艾弗森本人也回應道:“大家好。最近，妳可能看到了壹個視頻，在沒有我在場的情況下使用了我的故事。這壹點也不酷。壹部關於阿倫·艾弗森的電影必須展現真實的阿倫·艾弗森。梅賽德斯中國向我道歉了，我們很快就會做出讓所有人都滿意的事情，請關註後續進展。”
wey-安全氣囊和媽媽的思想
此前，長城這個品牌給我的印象是“老實”，但顯然市場部的規模遠遠超出了我的想象。
在壹則宣傳WEY SUV安全性的廣告中，創意人員呼應了安全氣囊，並將其與母親的想法聯系在壹起。當我看到孩子撲向媽媽的懷抱時，我感受到了家庭的溫暖和幸福。下壹秒，當孩子的頭和我媽的胸相撞時，我仍然被突破了心理防線，吹噓自己看過很多汽車廣告。我心裏只有兩個想法。第壹，這絕對不是幼兒園用的車。其次，安全氣囊確實是壹項偉大的發明。
idea s 1-打開思路，帶妳去西天。
在畫面的第壹個場景中，唐僧和他的弟子正在前往西天取經的路上，然後壹輛汽車飛馳而過。唐僧大喊:“悟空，這是老師要的。”於是孫悟空拿了壹根頭發想出了壹個S1的主意。他們四個人高高興興地上了車，繼續上路。
這則廣告壹出，“打開思維去西部”的順口溜就傳開了，這樣不吉利的口碑顯然會讓很多人忌諱。仔細看看，這件事還有另外壹層意思。concept S1是飛度在中國的原始OEM產品，飛度有壹個江湖定義:飛度——快速度過壹生，它可以被視為與“去西方”相同。
現代新勝達——孫楊無駕照發言。
不知道大家有沒有看過孫楊為新盛達拍的廣告，他說了壹段空洞的旁白，在遊泳池和新盛達之間來回切換，感覺兩個不相關的東西被強行拼貼在壹起。
孫楊無證駕駛被曝光後，大家都反應過來了，這才導致新盛達的介入。北京現代只能做出聲明，廣告中的孫楊並未實際駕駛車輛，而是被剪輯進廣告後的靜態車棚拍攝。這件事也給其他車企提了個醒。畢竟在壹般人的認知裏，代言化妝品的人是皮膚好的人，代言洗發水的人是頭發烏黑亮麗的人，代言汽車的人至少是會開車的人...
速騰——演員的演技就像壹口鍋。
當PQ35平臺的速騰推出時，呈現了壹個精彩的廣告。起初，視頻還勉強正常，但路上行人的反應有點過度。我差點以為那人開的不是速騰而是輝騰。然後這個男人開著壹輛新車回家了，他的妻子已經等了很久了。她嗖地拿出壹個平底鍋，拍了拍他的頭，抱怨丈夫不買速騰，卻買了這麽貴的車。
我老公說，這是新速騰，然後我老婆喊:“真的嗎？”拿著平底鍋，幸福地擁抱著她的丈夫。看到我的臉扭曲了，我尷尬得直跺腳。我能想到的唯壹合理的解釋可能是喜羊羊和灰太狼太熱了，所以我用平底鍋把熱氣擦掉了。
寫在最後
有創造力的人因其崗位性質而不受約束，但如果負責決策的相關領導沈浸在劇情中，就會導致結果失控。奔馳這樣的行業巨頭還能這樣翻車。希望能給行業壹些警示，在遵守法律的基礎上發揮創意。這是正確的方法。
此外，艾弗森在回應中表示，“我們將很快做壹些讓所有人滿意的事情”，希望梅賽德斯-奔馳最終獲得授權，或者幹脆請艾弗森為其代言，這也是壹個美麗的結果。
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