1，文本。向受眾傳遞有價值的信息內容，從而吸引、影響、感動受眾，進而使受眾接受營銷信息。主要分為表達觀點、講述故事、分享經驗、營造氛圍、娛樂休閑五種主要類型。
2.營銷。為實現營銷使命，與營銷策劃相關的內容，如訴求目的、訴求手段、訴求對象等。，或者隱含地或者原位地包含在文本中。
3.交流。要達到良好的傳播效果，在文中設置能刺激信息反復傳播的內容，包括信息價值、信息匹配度、信息傳播能力、再傳播吸引力等。如果缺少某壹類元素，新的媒體副本就不能作為壹個整體形成。如果缺少了文本元素，傳遞給消費者的信息就無法促使消費者消費。如果營銷元素缺失，無法將文字元素精準推送給對應的消費群體，造成資源浪費。如果缺乏傳播元素，就無法達到預期的營銷效果。三類元素缺壹不可。