準確的規範是文案中最基本的要求。為了實現廣告主題和思想的有效表達，廣告信息的有效傳播，我認為首先需要要求廣告文案中的語言表達要規範完整，避免語法錯誤或表達不完整。其次，廣告文案使用的語言要準確，避免歧義或誤解。再次，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不能創造不為公眾所知的詞語。最後，廣告文案中的語言要盡可能通俗、通俗，避免使用生僻、過於專業的詞語。
(Tik Tok宣傳)
2、言簡意賅。
文案在書面語的使用上要簡潔明了。首先，要用盡可能少的語言和文字表達廣告產品的本質，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡潔的廣告文案有助於吸引廣告受眾的註意力，快速記憶廣告內容。最後，盡量使用短句，防止觀眾對長句反感。
3、形象生動，展現創意
文案中生動的形象能吸引觀眾的註意力，激發他們的興趣。根據國外博客收集的研究數據，文字和圖片能引起人們註意的百分比分別為文字35%，圖片65%。寫文案時，使用生動、新穎、獨特的語言，並配以壹定的圖像。在這方面，妳可以查看馬博客上的文章“如何寫壹篇有質量的文章”來了解更多信息。
4、美觀流暢，朗朗上口，易於記憶
文案是廣告的全部理念。要註重廣告語言的優美、流暢、悅耳，使其易於識別、記憶和傳播，從而突出廣告定位，很好地表達廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時也要避免過分追求語言音韻之美，忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害義。