廣告創意的含義是指通過獨特的技術方法或巧妙的廣告創作腳本，更加突出地體現產品特色和品牌內涵，從而促進產品銷售。廣告創意由兩部分組成，壹是廣告訴求，二是廣告表現。
它包含了廣告活動中的創造性思維，只要它涉及到創造新的方面，從戰略和形象到戰術和媒體選擇。創造力？時間這個詞提出了壹個新的計劃。
現實中，廣告行業更願意？廣告作品的創意思維？來定義廣告創意。
簡單來說，廣告創意就是通過大膽新穎的方法創造獨特的視聽效果，最大限度地吸引消費者，從而達到品牌語音傳播和產品營銷的目的。廣告創意在英語中的表達:idea & amp；創造性的.
廣告創意是指在廣告中創造性地表達品牌的銷售信息，以迎合或引導消費者的心理，促進其購買行為的想法。
廣告創意由兩部分組成，壹是廣告訴求，二是廣告表現。
廣告創意的內涵是1。創意是廣告策略的表現，其目的是創造有效的廣告，促進購買；
2.廣告創意是壹種創造性的思維活動，這是創意的本質特征；
3.創意必須基於消費心理。(潛意識廣告)
4.廣告是讓顧客了解這種產品的方法。
5、廣告最重要的作用是通過廣告讓顧客購買產品，促成交易的達成。
廣告創意原則概述
創新思維，或稱創造性思維，是指人們在思考的過程中，能夠不斷提出新的問題，想出解決問題的方法的獨特思維。可以說，任何能想出新點子、創造新事物、找到新方法的思維，都屬於創新思維。廣告創意過程中必須運用創新思維。為此，我們應把握以下原則:
沖擊原理
在眼花繚亂的報紙廣告中，為了迅速吸引人們的註意力，有必要進行廣告創意
廣告創意
廣告創意
首先增強視覺張力。
照片是廣告中常見的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，95%的平面視覺廣告使用攝影。2006年10月在昆明舉辦的113中國廣告節中，獲得平面類(企業形象)金、銀、銅獎的16廣告作品中，14作品使用了攝影。特別是獲得金獎的四幅作品，將攝影與電腦後期制作充分結合，拓展了廣告創意的視野和表現方式，產生了強烈的視覺沖擊，給觀眾留下了深刻的印象。
新穎性原則
新奇是廣告作品引人註目的奧秘，也是廣告創意不可忽視的規律。有了新鮮感，廣告作品才能跌宕起伏，峰巒突起，引人入勝；有了新鮮感，廣告主題才能得到深化和升華；有了新穎性，廣告創意才能飛離自然主義，飛向更高的層次。
在廣告創作中，由於慣性和慣性形成的思維定勢，很多創作者在復雜的思維場中爬滑梯，貌似？認識周圍的路嗎？，但只能推動思維的車輪做慣性運動。穿新鞋走老路？。這類廣告作品往往會引起讀者的視覺麻木，削弱廣告的傳播效果。
包容性原則
吸引人眼球的是形式，觸動人心的是內容。獨特的、引人註目的形式，必須包含發人深省的深刻內容，才有吸引人們再看壹眼的魅力。這就要求廣告創意不能停留在表面，而要做出？精華？通過？外觀？出現，從而有效挖掘讀者內心深處的欲望。
好的廣告創意就是將熟悉的事物巧妙地組合起來，達到新奇的傳播效果。廣告創意的確立，圍繞創意的選材，素材的加工，電腦的後期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。審讀的目的是讓廣告作品精準、聚焦、閃耀。
滲透性原理
人最美好的感覺就是感動。
沒有什麽比親情更感人的了。讀者情緒的變化必然導致態度的變化，就像方向盤轉了，車也要跟著轉。
優秀的廣告創意經常放？以情動人？作為追求的目標。比如半頁公益廣告？妳考慮過他們嗎？畫面以兩個渴望讀書的農村孩子的眼睛和教室角落破舊的桌椅為背景，壓著已經審核報銷的萬元招待費發票，引起讀者強烈的心理* * *。農民掙壹分錢都不容易，可有人卻在招待費上花大錢。如果我們每個人都節省壹元錢，更多的貧困兒童可以實現他們的學習夢想。這則公益廣告因其準確的情感表達和恰當的感染力，獲得了2004年某省級新聞獎壹等獎。
簡單性原則
牛頓說:？大自然喜歡簡單。？壹些揭示自然普遍規律的表達式異常簡單。國際流行的創作風格越來越簡約活潑。
壹個好的廣告創意表達方法包括三個方面:清晰、簡潔、結構恰當。簡單的本質是精致。廣告創意的簡單性不僅可以在思想上提煉，也可以在形式上提煉。簡單不代表不需要構思，巧妙構思不代表深不可測。往往是媒體廣告主在創意時所渴望的目標。
總之，壹個有沖擊力、內容深刻、觸動人心的創新簡約的廣告創意，首先需要想象力和思考。只有運用創新的思維方式，才能獲得非凡的創造力，打破讀者的視覺感官？常數？只有把感情和場景結合起來，才能喚起廣告作品的詩意，達到非凡的傳播效果。
廣告創意的標準是1。簡單明了。
簡單點
準確
獨特
定位
突出賣點
廣告創意的特色核心:主題
廣告主題是廣告定位的重要組成部分，即？什麽是廣告？。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每個階段的廣告工作都緊緊圍繞廣告主題進行，不允許隨意偏離或轉移廣告主題。
基準:目標對象
廣告目標是指廣告訴求的目標，是所有廣告活動的目標公眾。向誰做廣告？問題。廣告創意除了以廣告主的標題為核心，還必須以廣告目標為基礎。？向目標射箭？、?彈琴看觀眾？廣告創意要針對廣告目標，廣告主題和策略要和廣告目標壹起準備。否則很難收到好的廣告效果。
生活:新穎獨特
廣告創意的新穎性和獨特性是指廣告創意不要模仿其他廣告創意，人們跟風，給人壹種雷同和平庸的感覺。只有創意新穎獨特，才會在眾多廣告創意中脫穎而出，從而產生號召力和影響力。
意思是:生動有趣
廣告創意要想把消費者帶入印象深刻、想象豐富、有趣難忘的境界，就必須采用趣味等生動的表現手段，立足現實，體現現實，從而喚起消費者的聲音。但廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的範圍內。
在場人員:可視化
廣告創意要以事實為依據。濃縮和凝結主題和廣告語言，從表象、想法、聯想中獲取創意素材。形象化的妙語、詩歌、音樂，以及富有感染力的圖片、攝影，融合在壹起，就會形成壹個完美的廣告作品。
原創性、相關性和震撼力的綜合。
所謂原創，是指不可替代的創意，是舊元素的新組合。關聯性是指廣告產品與廣告創意之間的內在聯系，既有意料之外的，也有可以理解的。比如1996年6月，戛納國際廣告節廣告獎得主是電通Youg &；Rubicam)？沃爾沃安全別針？大家看了之後都不會忘記。正如美國法官加裏·戈德史密斯所說:它是壹個只有壹句話的廣告嗎(壹輛妳可以信賴的汽車)？純視覺創意。我看到的壹些最好的東西是信息傳遞迅速到位，不需要費心思考或閱讀。？因此，廣告創意必須將原創性、關聯性和震撼性巧妙地結合起來，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。
廣告創意的關鍵:創新思維的獨創性。
創新思維強化了思維的某些特征，例如，從多個角度觀察和思考問題的發散性、將所要解決的問題與其他事物聯系和比較的分離性、思維過程的辯證性、思維空間的開放性、思維主體的主動性和思維結果的獨創性。其中，創意是創新思維最具代表性的特征，也是廣告創意的關鍵。因為創造過程中獨特的思維特征就是創新思維的獨創性。
創新思維獨創性的產生
？筆墨要緊跟時代？廣告創意也是如此。人的審美趣味與時俱進，與生活升華，與個性追求原創。具有時代精神的廣告創意的誕生經歷了語境——啟蒙——頓悟——驗證四個環節。
1.語境是廣告創新思維的生成環境。
廣告創作前，要對設計對象的相關條件和限制有透徹的了解，盡量投入到思考活動中去。在廣告創意的過程中，對自己思考的問題越有激情，嘗試的熱情就越高。
2.啟迪是廣告創新思維的信息紐帶。
當廣告創意陷入僵局時，很難從其他藝術形式和相關學科中找到新的形象，形成完整清晰的新創意，再經過反復醞釀後使用自己的設計語言？解讀？出來吧。
3.頓悟是廣告創新思維的靈感。
通俗地說，就是相關的知識信息在人腦中重組後立即浮現出來。有沒有壹種？頓悟？這種感覺。就像在黑暗的劇場裏點亮壹盞燈，照亮壹些零星的觀眾和場景，出現壹個個鮮活的形象。
4.驗證是對廣告創新思維結果進行多角度分析的過程。
通過這個過程，驗證廣告創意是否觸動了讀者的心弦，創意的表現是否清晰，創意是否給讀者留下了想象的空間等等。
發掘創作潛力要以原創為重點。
精彩的形象廣告，公益廣告，親切自然。它們根植於人們的意識，觸及人們的靈魂，讓人久久難忘。無論是廣告創意的尋找，感性信息的篩選，激勵條件的巧妙運用，還是設計靈感的出現，都離不開挖掘創意潛力的實踐。
創新思維在表達方式上著眼於個體，通過個體的特殊形象來反映事物的獨特性。因此，廣告作品要有獨創性，必須努力從不同側面、不同個體塑造新形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀本質和規律。
就是這樣。我們用攝影來表達它？文字潤物細無聲，受益無窮？這個主題的想法。我們用生活中最熟悉的元素:報紙、泉水、中青年白領，創造壹個？陌生人？現場，用？陌生化？來激發人們的認知興趣。
創意貫穿於廣告創意的實踐中。
系列化的形象廣告和公益廣告可以放大品牌在讀者心目中的形象。在壹系列形象廣告和公益廣告的創意元素中，有壹個相同的元素——在設定的目標下？生動地？性能？單曲的主題？。每壹個廣告的主題都必須是？單身？因為我們深信壹個廣告最能有效的表達壹個主題，只有這樣才會在市場上引起關註。
用什麽？文字潤物細無聲，受益無窮？對於為創意打基礎的形象廣告來說，讓讀者瞬間理解這則廣告所表達的意思是前提。如果主角太年輕，可能會讓人出報紙吧青年報？誤解；如果選擇銀發的主角，可能還會有什麽？舊年報？疑似。所以我們把主角定位為30歲到40歲之間成熟有思想的人。
為了業績？語言滋潤心田？這個動作近乎誇張？喝水？姿勢，用集中的筆墨？寫？壹個？口渴？話，既源於生活又高於生活。拍攝時，男主角被要求解開上衣的扣子。被風吹起的外衣，像蝴蝶的翅膀，預示著正在騰飛的報業。拍攝喝飲料的場景時，我們把瓶裝飲料倒掉，換成礦泉水。作品中的主人公？喝酒嗎？津津有味，人物表情自然生動。百葉窗凝固的光滑泉水看起來像壹顆珍珠，這使得這部作品具有高度的概括性。
這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版面活潑、風格清新的報紙滋潤著讀者的心靈。主題句？文字潤物細無聲，受益無窮？，和這個作品結合在壹起，起到了相映成趣的作用。2006年6月5438+2月21日，本報以整版刊登了這則形象廣告，受到讀者的廣泛好評。
廣告創意實踐讓我們意識到？能合成就能有創意嗎？。獨特的廣告創意通常只是常規的組合。我們不應該把廣告創意神秘化。關鍵是用創新思維去綜合常規的東西？新穎、獨特、有文化、有魅力？廣告作品。
？連鎖效應？有利於提高廣告創意的有效性
廣告的創新思維是什麽？連鎖效應？。在廣告創意的實踐中，當壹個又壹個創意出現時，第壹個創意必然會刺激和誘發後面的創意，就像放鞭炮壹樣，點燃壹個就會引起壹連串的爆炸。這種連續性和突發性的特點必然會對廣告創意產生強烈的影響。
檢驗辦報理念是否有效的壹個好方法，就是看它是否有令人信服的主題句，能夠拉近與讀者的距離。
思想通過交流得到升華。如何？責任創造信譽？有了直觀的形象，就印在了讀者的記憶裏。經過不斷的思考，我們覺得？責任創造信譽？然後呢。接力跑？這種形式能很好的搭配和通過？通過？得到升華。傳播是動態而非靜態的，是主動而非被動的。傳遞是奉獻，傳遞是溝通，傳遞是服務。選擇？通過？，可以嗎？責任創造信譽？這種辦報理念代代相傳，與時俱進。
？接力跑？交接棒技術有哪些？向上向上？然後呢。壓下去？分。拍攝時我們選擇了拿棍子？掌背，虎口向下，手在背後，就抓？什麽事？向上向上？。寓意是什麽？責任創造信譽？對自己工作負責的湖北日報人，通過傳承，煥發出勃勃生機。
？責任創造信譽？形象廣告，通過？男女接力？這幅簡潔、新穎、獨特的畫面生動地展現了該報繼承傳統、加強誠信建設、齊心協力構建和諧社會的主題。同時也連接著湖北日報報業集團的現在和未來。
綠色是春天和生命的象征，以綠色為背景，表達報業集團熱情和諧的氛圍。把精心卷好的報紙放在大面積的綠色裏，放？責任創造信譽？反差淋漓盡致，產生了巨大的思想容量。斜對角構圖使畫面更具動感，視覺沖擊力強。
通過以上案例的簡要說明，可以看出廣告創意的成功不是偶然或者心血來潮。廣告中的創新思維？連鎖效應？觸發的前提是開闊視野，學會綜合所學的基礎知識，這樣才能有創作基礎。同時要跟上攝影與廣告結合的趨勢，善於知識的轉移，把壹種知識轉移到另壹種知識領域，這樣才會有突破。
綜上所述，我們將本報系列形象廣告和公益廣告的創作經驗總結為14字公式:？能合成就能有創意嗎，能轉移就能突破嗎？。
任何壹種廣告創意，是嗎？壹次性消費？。要提高省級黨報形象廣告和公益廣告的創意滲透力，就要專註壹件事？創？詞。要用創新思維錘煉，用情感甘露攪動。創意可以通過攝影創作和電腦打磨，讓廣告作品閃爍著智慧的光芒，給讀者帶來聯想和啟迪，為社會奏響和諧的音符。不是所有新穎獨特的廣告都能起作用，但起作用的壹定是新穎獨特的廣告。