在寫作過程中,我們應該註意:
第壹,內容具體,問題明確。
該做什麽,不該做什麽,期待別人做什麽,不該做什麽,表達壹定要具體明確。比如要求寫壹個愛護花草樹木或者珍惜土地的廣告。有人寫:“珍惜我是為了造福全人類。”是“愛護花草樹木”還是“愛惜土地”,讓人無法理解;而“繞道三五步,留草青”和“留方寸地,留後人耕”的含義具體明確,讓人壹目了然。
第二,語言簡潔朗朗上口
公益廣告是針對大眾的,廣告詞太長,記不住。所以語言壹定要簡潔,適當運用修辭,使句子生動,便於記憶和背誦。
比如以“無償獻血”為內容的公益廣告詞:守望相助,攜手獻血救人心;壹點壹滴,沈入海心,壹片片真情溫暖人間;血是寶貴的,保命的產品更高;希望人長久,血往心裏註入;波濤讓江河洶湧,熱血讓生命沸騰!我健康,我獻血,我驕傲!
修辭上,這六個廣告詞的前兩句是對偶的,工整醒目;三四句巧妙運用名詩,增加了廣告的文化內涵;五句借助比喻,形象生動;六句采用排比,鏗鏘有力。從句式上看,前五句是整句,音韻和諧,好聽;第六句是短句,簡潔明快。
第三,概念新穎,有創意
廣告用創意說話,有創意的廣告詞是在用藝術語言傳播壹種思想。所以,寫廣告詞,要用藝術的方式把詞植入人心,以實現“壹言驚醒夢中人”的目的。比如“因為妳的壹滴血,我的笑容不再蒼白”這句廣告語,新穎生動,賦予獻血新的境界。
第四,語氣親切溫暖,充滿人文關懷。
現代文明應該告別粗暴和野蠻,即使限制和勸誡人們的行為,也應該對個體生命給予高度的尊重和敬意。因此,好的廣告詞盡可能地用“美”和“善”來誘導人格,喚起人們崇高的感情。比如“回家安全了”的溫暖體貼,遠比“不超速”更有人文關懷。
新練習
1.請擬定壹則公益廣告,內容為“愛護花草”。
在校園裏,我們經常可以看到壹些不文明的現象,如粗魯的語言,不雅的行為,破壞桌椅,亂扔紙屑等。請針對這些現象寫兩到三個公益廣告。
壹所中學計劃組織壹次慈善捐贈活動來幫助貧困學生學習。請為本次活動寫壹篇校園公益廣告。
回答:
1.①壹棵樹+壹棵樹=壹片森林②踏過綠地毯真可惜。③多走幾步就可惜了。③要直接賞花,不要折花賞枝。④妳帶走的花是短暫的,妳留下的美是永遠的。⑤希望妳不要伸手折枝,花開自有淚。
我愛自來水,請擦幹我的眼淚——請節約用水。(2)手勢,別忘了我的餓嘴——垃圾桶。天下知音難尋,校園草坪難耕——請愛護草坪。
3.①節約壹分錢,獻出壹份愛,溫暖人間真情。妳幫忙,我幫忙,大家壹起幫忙。手牽手,誰都不能少。4陽光雨露,雪中炭;真愛,善良,人情。
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