語義雙關是指壹詞多義在特定環境下形成的雙關。如何分析英語廣告中的雙關現象及其翻譯策略？
壹，英語廣告中雙關語的使用及其主要類型
廣告在我們的社會生活中起著重要的作用。它具有樹立企業形象、促進營銷、增加交易等重要功能。廣告語言通常具有簡潔、有力、簡明和易懂的特點。然而，優秀的廣告離不開優秀的修辭手法。為了達到增加銷售的目的，廣告商必須在廣告語言上下功夫。能夠運用雙關語這種特殊的修辭格，無疑能為廣告增光添彩。以下是三種不同的類型:
(壹)語音雙關
語音雙關也叫？諧音雙關？。語音雙關是指由發音相同或相近的詞構成的雙關形式。這種雙關語具有幽默詼諧的語言特點，可以增強廣告的感染力和說服力。比如:Goodbuy Winter！100%棉針織品40美元。這是壹則減價出售冬裝的廣告。廣告設計者使用了goodbuy和goodbuy的諧音雙關，不僅暗示著這對消費者來說是壹筆劃算的買賣，似乎也在告訴消費者，寒冷的冬天即將過去，溫暖的春天正在向妳招手。這不是在提醒消費者不要錯過最佳購買時機嗎？語音雙關可謂壹舉兩得。
(二)語義雙關
語義雙關是指在特定的環境中利用壹詞多義形成的雙關語。這種雙關現象字面上只有壹個詞，實際上卻同時在意兩種不同的意思。對廣告中這個詞的不同理解會使句子有不同的意思，這在廣告中很常見。比如:寵自己而不是寵身材。這是壹個冰淇淋品牌的廣告。廣告糟蹋自己是嗎？享受某人？和寵壹的意思？s圖的意思是？破壞妳的體型？。想吃多少吃多少，不會影響身材的。這樣，即使是減肥者也會忍不住買這款冰淇淋！
(三)語法雙關
語法雙關是指省略結構、詞或短語的雙重或多重語法功能而產生的雙關。這個雙關語經常使用多義詞。例如，可口可樂能讓妳耳目壹新。沒有什麽能像可樂壹樣讓妳提神。在廣告語言中？可以嗎？有兩種詞性:情態動詞和名詞。作為名詞，can表示瓶裝飲料；作為壹個情態動詞，這個句子本身是壹個省略號，完整的形式是:可口可樂讓妳耳目壹新，沒有任何其他東西能讓妳耳目壹新。這個廣告很幽默，讓人過目不忘。
第二，廣告中雙關語的翻譯策略
(壹)註重翻譯
由於雙關語的含義不同，譯者對其的解釋也不同。然而，為了達到原文與譯文的最大對等，譯者往往註重表達與原文相似的意思，從而保留了廣告中最需要傳達給消費者的信息。當然，有時候這樣的翻譯失去了原文的趣味性，比較平淡。讓我們舉壹個簡單的例子:路面幹燥時開車更安全。路面幹燥時，道路更安全。司機醒了，路上很安全。這是壹個道路安全警示，dry有很多含義。在翻譯中，我們根據對原文的理解采用不同的含義。其中，先幹是什麽意思？幹？二幹是什麽意思？清醒？。
(2)分別表示意義的方法
分別表意翻譯法是指由於在目的語中找不到對應的雙關語，而將原雙關語的兩種意思靈活拆分成兩個詞或兩個句子的翻譯方法。這種方法可以更好地表達雙關語的雙重含義，但目標語言不如原廣告簡潔。我更滿意了。要求更多。這是摩爾香煙的經典廣告。設計師巧妙地運用了more這個詞的雙重含義。作為副詞，更多的意思是？更多？；大寫的More變成了名詞，不僅僅是品牌名？摩爾？。翻譯是:？摩爾香煙，我更滿意？；？又壹個，還抽摩爾？。這種翻譯給人們留下了深刻的印象，四字結構的翻譯更符合漢語表達，是廣告翻譯中的傑作。
(3)設置翻譯方法
復制是指將英語固有的模式運用到漢語中來翻譯英語廣告。當然，壹定的文化背景是翻譯的基礎，所以英語語言文化的傳播很重要。定勢翻譯法的特點是能傳達原廣告的文化內涵，基本保證原廣告簡潔的語言特征，但雙關的意義往往得不到體現。《泰晤士報》的宣傳報紙巧妙地使用了固定的翻譯方法，它的口號是:我們不以偏見為榮。它引用了J·奧斯汀《傲慢與偏見》壹書的書名，巧妙地將人們已有的知識與廣告語言聯系起來，既達到了宣傳效果，又非常幽默，壹下子給人壹種公平正義的感覺。
(4)補償的翻譯
補償翻譯是指當譯者翻譯壹個雙關語的意思時，他補償了另壹個沒有用其他方法表達的意思。最常用的補償手段是通過大眾媒體達到目的。值得指出的是，在科技發達的現代世界，電視和其他媒體的使用也會產生意想不到的效果。這個方法在壹個眼鏡的廣告中被成功運用，它的口號是:OIC。哦，我看到了！這是壹則眼鏡廣告。三個大寫字母簡潔有力。發音是？哦，我明白了。？視覺上，廣告吸引了人們的註意力，聽覺上，也讓視力不好的顧客感到些許安慰，表達了顧客戴上眼鏡時的驚喜。但是廣告的翻譯很難兼顧視覺和聽覺，最好翻譯成:哦，我看到了！然後用其他輔助媒介，比如圖像，來彌補譯文無法傳達的另壹層信息。
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