豆瓣用戶規模多年穩定增長，2012年覆蓋用戶超過1億。
豆瓣的核心用戶是受過良好教育的城市青年，包括白領和大學生。他們熱愛生活。除了看書、看電影、聽音樂，他們更活躍在豆瓣群、小站，對衣食住行有著熱烈的討論。他們熱衷於參加各種有趣的線上線下活動，有各種鬼馬想法，是網絡時尚的發起者和推動者。豆瓣逐漸成為他們生活中不可或缺的壹部分。
豆瓣擅長從海量用戶的行為中挖掘和創造新的價值，並以各種方式回饋給用戶。豆瓣以其獨特的使用模式、持續的創新和對用戶的尊重，是國內公認的具有影響力的web2.0網站，也是業內具有良好口碑和發展潛力的創新型企業。