新媒體環境下的新聞傳播發生了哪些變化？

曾幾何時，互聯網的普及壹度讓業內人士感嘆。網絡媒體已經成為繼報紙、廣播、電視媒體之後的第四大媒體。壹段時間以來，網絡媒體已經成為新媒體的代名詞。似乎壹提到新媒體，人們就會不由自主地認為是網絡媒體。當我在大學的時候，專業老師也告訴我們，互聯網是新媒體。然而，說新媒體是網絡媒體是否正確？答案不正確。隨著時間的推移、時代的發展、科技的變革，傳播方式和內容形式越來越多的媒體形式不斷湧現，如數字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機短信、手機電視等。最後，可以明確地說，所謂新媒體，是指區別於傳統媒體，以各種傳播形式和內容不斷更新和湧現的所有新媒體。新媒體傳播有四個特點:每個人都可以進行大眾傳播，從巖畫和巫術的模擬傳播，到詩歌和戲劇的口頭傳播，到造紙術和印刷術發明後的書面傳播，到無線電發明後的電子傳播。回顧大眾傳播的歷史可以發現，傳播的媒介形式越來越豐富，傳播行為越來越自由。印刷傳播和電子傳播的形式和渠道是固定的，其專業要求和邊際成本都很高。傳播者具有很強的壟斷性和控制力，數字化必然帶來的網絡化和網絡化必然導致的互動性，使得傳播者和接受者之間的身份轉換極其容易。如今，壹個人通過手機發短信、寫博客、發起網絡群聊，可以在任何時間、任何地點向任何人傳播，突破了傳統主流媒體的屏障。“信息”與“意義”無關。在《數字化生存》中，尼葛洛龐帝說“比特就是比特”。在數字語言中，所有的文字、聲音、圖像都只是0和1的組合。傳播的信息是從傳播的意義中抽象出來的，這大大削弱了“把關人”的能力，受眾的主動性大大增強。在傳統媒體壹統天下的鼎盛時期，傳播的效果似乎所向披靡，大眾傳媒對大眾有著“靈丹妙藥”的作用。然而，隨著數字技術的快速發展和新媒體的出現，信息和“噪音”越來越多。以壹個人的接受能力，不可能全部接收處理。同時在技術上非常容易篩選、復制和傳遞信息。因此，信息接收者用什麽標準，如何選擇和過濾信息，如何屏蔽噪音，最大程度上決定了信息發送者的傳播意圖能否實現。這意味著受眾接受信息的主動性和消費偏好變得越來越重要。在大眾傳播的“小眾”傳播研究中有壹個“沈默的螺旋”的發現，它表明，在大眾媒體或輿論活動家表達了自己的觀點之後，人們往往會停止表達自己的不同觀點，以避免變得異類和孤獨。在數字加網絡的新媒體時代，任何人都可以通過互聯網和手機隨時交流信息，甚至成為傳統媒體的重要信息來源。人際交往的本質得到了凸顯和強化，傳統的、普遍的、趨於不分的受眾群體開始分化為趣味或興趣相近的“小眾”，比如各種網絡遊戲群、戶外旅遊論壇、短信交友俱樂部等等。在少數群體中，人們可能更容易找到誌趣相投的伴侶來對抗大眾傳播造成的“社會孤立”。中央電視臺獲得了北京2008年奧運會新媒體轉播權。近日，國際奧委會宣布與CCTV.COM達成協議，確定中央電視臺新媒體平臺CCTV.COM成為北京奧運會官方互聯網/手機轉播商。這是央視繼獲得北京奧運會電視轉播權後，獲得的又壹項重要奧運轉播權。這也意味著CCTV.COM成為唯壹擁有中國大陸和澳門奧運會新媒體轉播權的機構。CCTV.COM充分利用各種平臺開發數字廣播資源的能力得到了國際奧委會的認可。同時，獲得電視轉播權的央視可以更好地與自己的新媒體平臺CCTV.COM合作。國際奧委會主席雅克.羅格說，2008年北京奧運會將是奧林匹克歷史上的壹個重要時刻，對整個中國來說意義重大。我們期待著中央電視臺與其新媒體機構中央電視臺的合作。COM***，在中國數字通信領域有著巨大的潛力。這是壹個令人興奮的合作夥伴關系。我們期待他們帶給我們壹屆精彩的奧運會，帶給更多的觀眾，尤其是年輕壹代精彩的比賽。國際奧委會執行董事、電視和互聯網轉播權委員會成員理查德·卡裏翁說:“2008年北京奧運會的轉播將帶來新的體驗。我們相信，CCTV.COM在獲得新媒體轉播權後，將能夠與電視轉播團隊更加緊密地合作，打破傳統的平臺界限，讓大家獲得更好的奧運報道。“本屆奧運會，國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構，與傳統媒體壹起納入奧運會轉播體系。北京奧運會將是新媒體發展的壹個重要裏程碑。