1號不評價，商家說什麽就是什麽。商家說這款產品用了最好的原材料，最先進的技術，最環保的包裝，還得過很多獎。聽完後，妳開始寫。不管怎樣，這是怎麽發生的？結果被寫進產品說明書，造成傷害。
第二種是單純的描述之前的感受，比如味道好，氣味好，等等，消費者根本沒有感覺。
第三種是無視對比，只憑感覺判斷，只看壹眼，覺得和市面上的同類產品差不多，沒什麽特別的，然後上網百度壹下，可想而知改造效果很慘！
圈子裏有壹個很好的朋友濤哥，也是我的導師。現在壹條推文收費654.38+萬元，還承接了壹個衛生巾案。對於商家來說，發壹份詳細的產品報告就夠了，但是他沒有。堅持測試，還要和其他品牌對比。他的話深深打動了我。只有我已經愛上了產品，才能抓住產品的尖叫點，寫出那種感覺。
花些時間研究產品可以幫助我們獲得以下三個好處。
第壹，在評估產品的過程中，妳更容易把客戶這個角色帶進來，找到壹些很棒的場景和靈感。
第二，妳對產品的實際效果有清晰的認識，這種真實的體驗可以讓妳寫的銷售文案更有吸引力。
再次，準確分析產品和競品的優缺點，找出差異化賣點，更容易與客戶建立有價值的信任。
也許妳會說，我每次都親自試用產品，但妳可能往往只停留在產品顏色、尺寸、口感、功能等基本信息的層面，而忽略了更重要的信息——競品。
嗯，其實產品評價不僅僅是寫試用體驗，還可以找壹個客戶寫試用體驗。具體來說，產品評估的核心是找到產品的價值錨。
我先給妳解釋壹下什麽是價值主播。
心理學上有個詞叫陳矛效應，指的是人們在對某人或某事進行判斷時，容易被第壹印象或信息所支配，就像沈入大海的錨，將人的思想和觀念固定在某個地方。
價值錨是從產品功能、競品、對比體驗等多個維度，找到用戶評判壹款產品的價值錨點。
小米手機剛推出的時候，品牌不強，渠道也不強。我該怎麽辦？小米的殺手鐧只有壹招跑分，就是通過第三方評測軟件跑分，讓用戶直接感知小米手機跑的比其他手機快。這就是價值錨，通過產品評價來實現。
之所以說找到產品的價值錨是產品評估的核心，是因為我們需要通過評估自己的產品和市場上的精品來找到產品的差異化賣點，也就是所謂的產品尖叫點，通過相應的評估和實驗等用戶可以直接感知的方式來證明差異化賣點的真實可靠性。
寫賣貨文案之前壹定要考慮清楚壹個問題。
如果沒有仔細研究和評估，在實際文案中會遇到很大的困難，寫不出差異化和寫實性，也無法打動客戶，讓客戶為之買單。
那麽我們如何正確的做產品測評呢？
請繼續關註下壹節為您解密。