CIS是Corporate Identity System的縮寫，意為企業形象識別系統。20世紀60年代，美國人首先提出了公司CI策劃的概念。據說美國的IBM公司是這壹領域的先驅。
CIS的首要含義是向公司和公眾傳達企業文化和經營理念，運用整個表達系統(尤其是視覺表達系統)，使他們對公司產生認同感，從而形成優秀的企業形象，最終促進公司產品和服務的銷售。
MI:概念識別
公司的理念影響著公司的決議計劃、活動、原則、處理等。對內，對外影響公司的公眾形象和廣告宣傳。
所謂MI，是指建立公司自己的經營理念，公司對當前和未來的經營方針、經營思路、經營方式和實施條件進行規劃和定義。
MI的首要內容包括公司能量、公司價值觀、公司文化、公司信條、運營理念、運營方針、商場定位、產業構成、排列體系、經營原則、社會責任、發展規劃。
BI:動作識別
BI放在中央視界，直接體現了公司理念的特點和特殊性。是由公司實習運營理念和發明公司文化的原則組成的動態識別系統，與公司運營方式的規劃相同。包括內部安排及教學、外部公關、推廣活動、贊助社會文化活動等。通過壹系列的實習活動，將公司理念的能量精髓延伸到公司的每壹個角落，匯聚員工的無窮力量。
BI包括以下內容
對內:安排原則、搬運標準、動作標準、幹部教學、員工教學、工作環境、生產設備、福利原則等。
對外:商場調查、公共關系、促銷活動、流通對策、產品開發、公益文化活動等。
六:視覺識別
Vi:以符號、規範的文字、規範的色彩為核心的完整系統的視覺表現體系。將公司理念、公司文化、服務內容、公司規範等上述抽象概念轉化為詳細的符號，塑造壹個* * *的公司形象。在CI策劃中，視覺識別策劃最具表現力和感染力，最容易被大眾接受，意義重大。
Vi系統:
A.基本要素體系:如公司名稱、公司標誌、公司外觀、標準文字、標準顏色、標誌圖片、宣傳口號等。
b使用系統:產品外觀、經營用品、公司環境、交通工具、服裝、廣告媒體、招牌、包裝系統、商務禮品、陳設展示及印刷出版物。