價格彈性是指價格變化引起市場需求變化的程度。是企業決定提價還是降價的主要依據。價格彈性表示供求對價格變動的依賴關系，反映價格變動引起的供求相應變化率，是衡量價格變動與市場需求關系的指標。
特點:
價格彈性的範圍不同(0，+∞)，可分為需求價格彈性、供給價格彈性、交叉價格彈性和預期價格彈性。需求價格彈性系數對賣方收入有影響，具體表現為:
1.如果需求價格彈性系數小於1，提價會增加銷售收入。
2.如果需求價格彈性系數大於1，那麽漲價會減少銷售收入，降價會增加銷售收入。
3.如果需求價格的彈性系數等於1，那麽價格變化不會引起銷售收入的變化。
以上是薄利多銷的策略。事實上，除了價格彈性，品牌忠誠度、品牌健康形象和品類動態也影響產品銷售和利潤。商家要參考很多因素來制定銷售計劃。