1997年，南極人以壹種溫暖舒適的內衣風靡全國。從此，南極人不畏嚴寒，這則廣告被人們深深銘記。從那以後，南極人簽了很多明星，比如劉德華、袁詠儀，都成為了南極人的品牌形象代言人，同時也花了很多錢在很多媒體上做廣告。南極人把營銷做到了極致，所以南極人的口碑也大增。
從2008年開始，南極人改變了商業模式，不再像以前那樣自己制作和銷售衣服。開始了品牌授權和獨特的商業化道路。到2018，南極人關閉了所有工廠和生產線，成為徹底的品牌授權商。現在我們在網上買的南極產品都是其他公司生產的南極品牌授權的貼牌產品。所以這就導致了南極人的產品質量參差不齊，有的東西質量很好，有的東西卻特別劣質。
但對於南極人來說，這種商業模式也使其成為巨大的盈利點。每個商家每年都要交幾萬或者幾十萬的品牌授權費，這是壹筆可觀的收入。同時會從授權商戶的營業額中抽取壹定的傭金。那麽，南極人只要做好品牌維護和營銷，就壹定能穩穩賺錢。我們不評價這種商業模式的好壞，但是這種商業模式確實讓消費者很難辨別產品的好壞，對消費者有些不利。