獨特銷售主張或“獨特賣點”，“USP”是由羅瑟·瑞夫斯在20世紀50年代提出的，當時他是美國特德·巴特斯廣告公司的董事長。裏夫斯更早地意識到廣告必須引起消費者的認可。他認為USP是消費者從廣告中得到的東西，而不是廣告商強制廣告的東西。