想想創可貼，阿司匹林，尼龍。當妳提到這些術語時，妳是在談論壹種產品還是那個公司的產品？而妳的競爭對手可以隨意用這個名字來推廣自己的產品，因為專利法無法保護壹個日常表達——而不是妳的商標——這會讓妳的公司處於非常危險的境地。
這種現象被稱為“基因殺戮”，簡單的解釋叫做“去品牌化”。
商標通用化是商標退化的壹種形式，是指壹個商標標識的顯著特征被弱化，逐漸演變成商品通用名稱的現象。
當人們戲謔地稱之為“谷歌”時，並不知道它已經將“谷歌”推入了壹個具有普遍意義的搜索深淵。也許不知從哪壹天起，人們似乎再也找不到壹個比“谷歌”更適合表達互聯網搜索行為的詞了。
▲圖片來源:谷歌官網
當2006年7月“Google”壹詞被收入《韋氏大學詞典》時，Google開始擔心自己的商標權會在出名的過程中逐漸變質，卻陷入了“商標泛化”的恐慌。其實在谷歌之前，已經有很多著名的商標通用化的例子，從拉鏈到尼龍，從jeep到阿司匹林，再從木糖醇到優盤。這些例子不斷警示人們，商標名稱在推廣過程中可能面臨商標泛化的危機。
1.拉鏈盒
拉鏈是由來自美國芝加哥的WhitcombJudson在1893年發明的。壹開始並不是以拉鏈命名，而是叫clasplocker。1913 GideonSundback對拉鏈進行了改進，改名為“無鉤slidefastener”。直到19的20世紀20年代，格思裏研發出帶拉鏈的靴子，並在當時的廣告語言中使用“Ziperup”，“拉鏈”壹詞才正式誕生。
1925年，格思裏正式為其靴子和套鞋註冊了拉鏈這壹商標，但隨著商品的廣泛使用，“拉鏈”逐漸取代了“slidefastener”，成為英語常用詞匯。當格思裏公司意識到“拉鏈”面臨通用化的趨勢時，提出了收回商標的申訴。但有關部門認定“拉鏈”為“通用名稱”，不再是註冊商標。至此，“拉鏈”壹詞進入公共領域，成為拉鏈產品的正式名稱。
2.USB閃存盤盒
從國外的“拉鏈”到國內的“優盤”，再到現在的“谷歌”，這些國內外的品牌都在“商標通用化”中“樂此不疲”，卻面臨著品牌大火後“引火燒身”的悲劇。
那麽問題來了，如何避免商標泛化？
我相信這絕對不是任何壹個創業者希望看到的。
第壹，註冊時選擇顯著性強的logo。
二、用途:正確使用商標，註重品牌多元化。
三、維權:積極制止商標侵權行為。
關於如何避免商標泛化，我們曾經有壹篇詳細的文章《如何保護妳的商標不被“去品牌化”，希望對妳有所幫助。
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