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魔鬼廣告詞典

英特爾:給電腦配個奔騰核心。

英特爾的微處理器最初命名為x86,並沒有自己的品牌。為了突出自己的品牌,從586開始,電腦的運行速度就由奔騰來定義。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌,給各大電腦公司5%的回扣,以便在產品和包裝上打上“intel inside”的字樣,而“給電腦壹個奔騰的內核”則是壹語雙關,既突出了品牌,又恰如其分地體現了奔騰微處理器的功能和澎湃的驅動力。

豐田汽車:最終會有壹條路,會有壹輛豐田。

上世紀80年代,中國路上除了國產車,只有日本進口車。豐田作為日本最大的汽車公司,自然在中國市場獨占鰲頭,這個絕妙的口號符合當時的情況;巧妙結合中國俗語,體現自信霸氣,朗朗上口。現在,恐怕豐田再也不敢這樣吹牛了,但中國還是有很多人記得這個廣告。

金利來:男人的世界

金利來的成功除了好名字,還在於成功的定位。他們把自己的產品定位於成功可敬的男性,堅持多年,最終成為男裝中的精品。這句口號畫龍點睛,大體準確地反映了金利來的定位和核心價值觀。

沙宣洗發水:我的光彩來自妳的優雅。

沙宣是寶潔洗發水品牌中的後起之秀。他們邀請了國際知名美發專家維達·沙宣作為他們的品牌形象大使,並使用維達?以沙宣自己的名字作為品牌,從而樹立專業洗發護發的形象,而“我的光彩來自妳的風采”則有畫龍點睛之感。

斯沃琪:手腕上的風景

提到瑞士手表,似乎只會聯想到珍貴的圖像和精湛的工藝。然而,面對日系手表的進攻,昂貴的瑞士表似乎風光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利局面。它們以時尚引領、物美價廉的方式出現,款式眾多,產量有限。鮮艷的色彩和精致的造型正如廣告語所展示的:手腕上的風景。

UPS快遞:珍惜妳所托付的,就像親自遞送壹樣。

快遞公司的廣告中經常會突出“快”這個詞,但UPS快遞公司通過壹系列廣告塑造了壹個更加友好的形象。從問候“早上好”的帥氣年輕人到服務人員的笑臉,UPS更註重形象的感染力,“珍惜托付之物,如同親手給予”體現了人文關懷和情感傳遞。

飛利浦:讓我們做得更好。

飛利浦在家用電器領域取得了令人矚目的成就,成為500強企業中最賺錢的電器集團。然而,除了在廣告中不斷強調自己的創新技術,菲力普還不忘謙虛地說壹句“讓我們做得更好”。這種溫和的推銷似乎更容易贏得國人的認可。難怪愛多搬出了壹個“我們壹直在努力”的有效版本。

Levi牛仔:不壹樣的酷,壹樣的褲子。

Levi's Jeans是世界上最早的牛仔褲品牌,壹直以個性化形象出現。在年輕壹代中,酷文化似乎是壹種永不過時的文化。李維斯牛仔褲緊緊抓住這壹人群的文化特征,以“酷”的形象出現在千變萬化的廣告中,打動時尚前沿的新“酷”人群,保持品牌新鮮持久的生命力。

無償獻血:我不認識妳們,但我感謝妳們!

每個參加無償獻血的人都會被這句口號感動。雖然樸實無華,卻真實地反映了無償獻血的事實,表達了壹個接受無償獻血的患者的心聲。

貓王租車:我們在努力。

在定位理論中,第壹名永遠是贏家。因此,為了在市場競爭中處於有利地位,企業總是想方設法在某壹領域占據第壹,以在消費者心目中形成明確的地位。在20世紀60年代,阿維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場的第二大公司,但在規模上與赫茲汽車租賃公司仍有很大差距。但安飛士租車公司正視自身劣勢,大膽對消費者說“我們是第二,所以我們更努力”,從而在消費者心目中樹立了謙虛進取的企業形象。艾夫斯汽車租賃公司自此牢牢占據第二的位置。從此,“第二種”理論聞名於世。

尼桑車:古有千裏馬,今有尼桑車。

和豐田幾乎同時進入落後的中國市場。他們的公爵,陽光,藍鳥和格雷斯汽車壹直是中國市場的熱門車型。日產汽車在中國用了壹句非常傳統的廣告詞:古有千裏馬,今有日產汽車,拉近了與國人的距離,從而確立了日產在中國的第二的地位。

萊卡:放與放之間風景無限。

杜邦萊卡不是有形的產品,但卻是有形的品牌。1962年,杜邦公司將自己的氨綸纖維註冊為LY-CRA,從而使杜邦的氨綸纖維成為最著名的原料品牌。是對萊卡高彈纖維最生動最藝術的描述,給人很多想象空間。

微軟鼠標:沒辦法就滾吧。

這句廣告語是如此不同尋常,充滿智慧,不僅形象地暗示了微軟鼠標滾動的靈活性,還用智慧的語言打造了壹個個性鮮明的品牌。這句廣告語獲得了臺灣省“金句”稱號1997,平面廣告“滾出去”也獲得了臺灣時報廣告金獎等多個獎項。

寶馬:駕駛樂趣,無限創新

寶馬和奔馳都是很優秀的車。不同的是,奔馳體現的是尊嚴和認同感,車主往往會雇人駕駛。而寶馬則不同。雖然也代表身份,但顯然是屬於比較年輕的有錢階層,他們經常自己開車去體驗寶馬的駕駛樂趣,這也是寶馬的魅力所在。

555香煙:非凡、醇厚、滿足。

國際著名的卷煙品牌555是這條賽道上的明星。雖然他們不能出現在公共媒體上,但他們已經成為各種國際汽車比賽和拉力賽的贊助商。555香煙的傳播語言透露出壹種氣質和心態,用咄咄逼人的語言風格滿足吸煙者的心理感受,使吸煙成為壹種心理體驗。

GE帶來更好的生活。

通用電氣有很多值得驕傲的東西:全球市值最高的公司,全球最傑出的管理大師,通用電氣前總裁——約翰?韋爾奇,而且他們已經用了100多年的交流語言:通用電氣帶來了更好的生活。通俗易懂的語言體現了通用電器的理念和宗旨。品味多了,就會感受到它內涵的質樸和豐富,真的更超凡脫俗,更質樸。

聯邦快遞:使命必須達成

快遞公司最註重服務,服務最集中的體現就是“快”和“準時”。作為世界上最早的快遞公司,聯邦快遞擁有數百架專機,因此也可以24小時不間斷地交付洲際運輸業務,就像他們承諾的那樣:任務壹定會完成。

七喜飲料:非可樂

面對可口可樂和百事可樂在可樂市場的“壟斷”,七喜汽水面臨尷尬局面。此時,七喜采用逆向思維,將自己定位為非可樂碳酸汽水,與可口可樂、百事可樂建立區分,卻意外成功,成為碳酸飲料市場第三大品牌。創意定位為七喜創造了壹個全新的市場。

天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭

天梭是著名的瑞士手表。其廣告語言簡單,押韻易記。是國際品牌中傳播語言與中國語言巧妙結合的典範。

備用耐力輪胎:力量來自控制。

1997倍耐力輪胎推出泛歐廣告活動。他們邀請了法國著名短跑運動員、奧運女子400米冠軍佩雷克作為女主角,表演了壹場驚心動魄的“飛人”躲避怪物的作品,目的是推廣耐力輪胎的新傳播:力量只來自控制。結果在泛歐引起轟動。

柯達:就是這壹刻。

膠片市場第壹品牌從不強調自身色彩的飽和度和顆粒的精細度,而是用生活中精彩難忘的瞬間打動消費者,停留在美好的瞬間,給妳永恒的回憶,這是柯達膠片永恒的主題。無論是《串起生命的每壹刻》,還是《這壹刻》,都是主題的集中體現。

美國運通金卡:壹千美元的承諾。

中國成語“壹諾千金”的巧妙運用顯示了信用卡的特點。

摩托羅拉:飛越無限

在模擬時代,摩托羅拉是當之無愧的霸主。然而,由於戰略失誤,摩托羅拉在數字時代被後起之秀諾基亞超越,失去了昔日的輝煌。摩托羅拉夢想有壹天再次展開自由的翅膀,高飛,飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天,在無限互聯的時代,摩托羅拉終於再次自由翺翔。

麥克布萊德咖啡:滴滴香濃。

作為全球第二大咖啡品牌,麥斯威爾的廣告語堪稱語言經典。與雀巢不同的是,麥克布萊德的感官體驗更好。雖然不像雀巢那樣直白,但符合品咖啡時的意境,同時又將麥克布萊德咖啡的醇厚口感與內心感受緊密結合,也是經得起考驗的。

麥克布萊德咖啡:好東西應該和好朋友分享。

滴滴香濃,意猶未盡。

這是麥克米倫咖啡進入臺灣省市場的口號。由於雀巢已經牢牢占據了臺灣省市場,而且那個口號已經深入人心,麥克米倫不得不從情感入手,將咖啡與友情結合起來,贏得了臺灣省消費者的認可,於是麥克米倫成功進入了臺灣省的咖啡市場。當人們看到麥克米倫咖啡時,他們會想到與朋友分享的感覺,這真的很好。

M&M巧克力:只溶於口中,不溶於手。

這是著名廣告大師裏維斯的靈感,堪稱經典,流傳至今。它不僅體現了並購;M巧克力糖衣包裝的獨特USP暗示M & amp;m巧克力太好吃了,我們都不想拿在手裏,停壹下。

德芙巧克力:奶香絲滑。

之所以經典,在於“絲滑感”的心理體驗。絲綢是用來形容巧克力細膩順滑的感覺。意境夠高,想象力夠豐富。充分利用聯想感受,將語言的力量發揮到極致。

可口可樂:永遠的可口可樂,獨特又美味。

在碳酸飲料市場,可口可樂總是壹副舍我其誰的姿態,仿佛可口可樂很好喝。雖然可口可樂的廣告語每隔幾年就要換壹次,也有很多經典的主題廣告語流傳下來,但它仍然是使用時間最長、最能代表可口可樂精神內涵的壹句話。

(無表人轉自李萬青的新浪博客)

海爾的廣告詞:海爾,國產家電壹直被認為是物美價廉,即使出口也很少做國產品牌。在中國家電業走向成熟的時候,海爾果斷打出了“中國制造”的大旗,增強了民族自豪感。就廣告語言本身而言,美在於壹個“創造”,簡潔有力,充滿自信。長虹廣告語:作為民族工業的壹面旗幟,以實業報國為己任,以民族繁榮為己任。在中國彩電業逐漸走向成熟的時候,長虹承擔起國家富強的責任是多麽的勇敢和果敢。如今經過幾次降價,進口品牌的市場已經很小了。這個口號是長虹的精神圖騰。中國聯通的廣告詞:愛是中國結,聯通普遍連接的標誌是壹個中國結的形象,本身就充滿了親和力。聯通很自然地將自己的logo和品牌名稱融入到廣告語言中,從外觀到精神都達到了和諧統壹,體現了企業的精神理念。商業溝通口號:技術讓妳更容易,更簡單,更容易使用。商務溝通解釋了什麽是“技術讓妳更輕松”。憑借鋪天蓋地的廣告,BusinessCom創造了壹個市場。壹旦擁有,就別無選擇。當人們的生活質量達到壹定程度,手表就不再是單壹的看時間的目的。飛亞達以高貴的品質,將自己與身份聯系在壹起,讓人感受到更多非凡的氣質和專屬的尊重。李寧的廣告詞:把熱鬧留給中國最好的體育用品,恐怕就是“李寧”了。體育用品是年輕人的天下。既沒有耐克的巨星,也沒有銳步的國際背景。李寧的“把精彩留給自己”也符合年輕人的心態。誰不想要精彩呢?康師傅的廣告詞:好吃看得見的臺灣省品牌在大陸發財了。標準的“墻內花,墻外紅”,壹個普通的方便面,能讓好吃的看得見,真的很不容易。張裕的廣告口號:傳奇品質,百年張裕當進口紅酒蜂擁進入中國市場時,以張裕為代表的國產紅酒並沒有被擊退,而是通過塑造張裕百年品牌形象,豐富了酒文化的內涵,讓壹個具有傳奇品質的民族老字號企業站穩了腳跟。新飛冰箱的廣告口號:新飛冰箱的廣告不如新飛冰箱。這則廣告壹度引發爭議。語言學學術界、廣告評論家和競爭者都加入了討論,不管是好是壞。反正新飛與此無關。畢竟,廣告能引起如此廣泛的關註是成功的,新飛的知名度提高了。孔府家酒的廣告口號:孔府家酒讓人想家1995。最引人註目的是王姬的孔府酒廣告。儒家世家酒巧妙地將“北京人在紐約”的知名度嫁接到了自己的廣告中,壹炮而紅的王姬和《千問》成為了最大的記憶點,但人們也記住了那句充斥中國的“儒家世家酒讓人想家”。潤迅通信廣告口號:叫天下人都是潤迅是通信行業中比較註重品牌形象建設的企業。他們的廣告總是大尺度,大手筆,而《救火打諸侯》這篇文章就是潤迅的代表作,體現了企業的磅礴精神。上海別克廣告口號:當代精神,當代汽車直到通用別克進入中國,才結束了中國只能引進國外過時車型的歷史。通用別克是第壹款推出的當代車型,無論是車型還是廣告形象都體現了當代汽車的風格。不含壹滴水可能是別克當代精神的體現。奧尼洗發水口號:黑發,國產在洗發水市場民族品牌被壹個個吞噬的時候,只有重慶奧尼還屹立不倒,而且還大有向國際品牌進攻的勢頭。“黑發,中國制造”意味著對國貨的自信和信心。春都火腿腸廣告語:春都走進千家萬戶,賓至如歸。還記得那個跳舞的火腿腸嗎?那時候春都火腿腸是電視的寵兒,這個廣告語充滿了熱情和溫暖。舒膚佳的廣告口號:促進全家健康。寶潔的廣告從來不招搖,而是真實的,是有效廣告的典範。舒也不例外。第壹個提出絕育概念的人,而且“促進全家健康”的口號也很實在。農夫山泉廣告語:農夫山泉有點甜。農夫山泉用壹個牌子也不過分。沒有這個口號,就沒有廣告的成功,品牌的長期積累也離不開這個口號的作用。換個角度看桶裝水,換個思維方式理解桶裝水,妳就會發現區別,然後塑造妳的品牌個性就不難了。健壯的廣告口號:27層凈化這或許是當代中國廣告中最經典的理性訴求廣告,其鮮明的USP和單壹的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”並不是壹個獨特的概念,但樂百氏是第壹個提出來的,並且將這個概念發揮到了極致,形成了品牌概念專屬。三元美容霜的廣告口號:女性產品廣告難,主要是難以把握女性的心態。三元美顏霜從“沒什麽大不了的”到“做女人真好”都別出心裁,不僅功能性強,而且簡潔準確,讓人看得懂,尤其適合女性。聯想廣告語:沒有人類聯想的世界會怎樣?明基筆記本廣告語:魔鬼的外表,天使的內涵,為什麽猶豫?戴爾口號:美國貨,本地價。LG冰箱口號:壹個更酷,兩個更強。創維彩電廣告語:不閃的才是健康。三星V4口號:擁有世界,擁有我。西門子冰箱廣告語:0℃不結冰,長時間保持第壹天新鮮。世界經典廣告語雀巢咖啡解析:好喝。這是最熟悉的廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而有意義,朗朗上口。因為肺腑之言是可以脫口而出的,這也是它的經典之所在。以至於當雀巢用巨資在世界各地收集新的廣告詞時,發現沒有比這句話更經典的了,於是就永遠保留了下來。M&M巧克力:只溶於口中,不溶於手。這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感,堪稱經典,流傳至今。既體現了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,也暗示了M&M巧克力的味道太好了,我們不想把它拿在手中,停壹分鐘。百事可樂:新壹代的選擇在與可口可樂的競爭中,百事可樂終於找到了突破口。他們從年輕人身上找到市場,把自己定位為新壹代可樂,邀請新生代喜歡的超級歌手作為自己的品牌代言人,最終贏得年輕人的青睞。壹句廣告語清晰的傳達了品牌的定位,創造了市場,這句廣告語功不可沒。大眾甲殼蟲汽車:最好考慮小的。在20世紀60年代,美國汽車市場由大型汽車主導。大眾甲殼蟲剛進入美國的時候,根本沒有市場。伯恩巴克再次拯救了大眾甲殼蟲,提出了“以小見大”的主海報,用廣告的力量改變了美國人的觀念,讓美國人意識到小型車的優勢。此後,大眾的小型車壹直穩坐美國車市前列,直到日系車進入美國市場。耐克:justdoit耐克通過壹系列以justdoit為主題的廣告,借助籃球明星喬丹的明星效應,迅速成為體育用品第壹品牌。這個口號很符合年輕壹代的心態。想與眾不同就去做,只要妳行動。但隨著喬丹退役,justdoit改為“Idream”,耐克的影響力逐漸下降。

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信息技術產業

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擇鄰而居於心,北京上河村有壹顆心。

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完美主義,上海生活版上海新福康裏

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任務完成!聯邦快遞公司

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糟糕的交通狀況毀了妳的愛情生活嗎?BTS空中客車

每天往返13次,盡早離開滑鐵盧歐洲之星巴黎前往倫敦。

飛機的速度,卡車的價格,航空。

我們這裏不是創造產品,而是創造產品的靈魂,馬丁。艾曼廣告公司

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驚艷之美,天地* * *事故帕薩特B5。

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品味、安全和唯美沃爾沃

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快節奏的生活,延緩衰老沃爾沃V40T4

沒有妳去不了的地方,只有妳沒去過的地方雪佛蘭。

讓時間來檢驗雪佛蘭

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靈感在東風雪鐵龍觸手可及。

科技為您所用,豪華為您所享東風雪鐵龍

五+二,工作+生活-海南馬自達。

簡單和復雜的文章壹汽大眾

風神來,天下動風神。

人們。汽車。沈峰人壽

壹起來RV東南非吧。

把它想象成壹輛小型大眾甲殼蟲。

解析夢想——年輕人的奔馳

李寧,衣服對妳來說很棒。

壹切皆有可能,李寧。

穿著玫瑰色的衣服,為了交朋友;穿藍色是為了交男朋友。李維斯牛仔褲

去做吧!耐克耐克

去購物,22秒後回來,瑪麗。預約銳步運動鞋。

想知道我穿不穿胸罩,請脫掉我的t恤。

第38課,給我出壹道玄學題。Aubad公司(女性內衣)

遊戲可以開始了。塔姆塔姆公主(內衣)

吃喝釋放自己燕京啤酒

我心逍遙,我心陶醉,五糧液“逍遙醉”酒。

有不壹樣的胸懷,對馬爹利葡萄酒有好的胸懷。

泡的是妳們的團結,有客人的泡面。

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更多選擇,更多歡笑麥當勞

活力,大膽,生命力勃蘭特,雞精

渴望無限百事可樂

像壹個美麗的景點。梅米餅

只溶於口,不溶於手m & amp;m巧克力

滴滴香濃,意猶未盡。麥氏咖啡。

有了健康,安利才有未來。

冰與火愛哈根達斯,冰淇淋火鍋

醫療生命相依,健康承諾萬澤藥業。

妳的健康是壹件大事,天大制藥。

財務變幻莫測,安泰不如安泰保險。

耳聽為虛,誠意在於保誠保險

酒精偽裝成賈斯特裏尼布魯克斯威士忌。

妳舒服了,就無處不在了。

懶人酒

香煙換駱駝,我願意走壹英裏。

萬寶路——男人永遠記得愛情,只因為浪漫!——男人只記得浪漫的愛情!萬寶路萬寶路

美國的自由女神像。美國肯特健牌香煙

思想者的過濾嘴,吸煙者的亞星總督牌香煙。

非凡、醇厚、令人滿意的555支香煙。

註:來自網上信息。