企業形象(企業標誌)
CI(Corporate Identity)中的法人是指壹個單位、壹個團體、壹個企業。有些企業logo標識在中文中很難找到可譯詞，但其含義在《現代漢語詞典》中被解釋為歧視和識別。在英漢詞典中，作為動詞，可以解釋為:a .平等視為相同；b .鑒定、評估和核實。名詞的基本含義:a .同壹性和壹致性；b .本體、本質、同壹性。在英語中，identity有很多含義，和我們現在的話題最接近的有:Identity、logo等。從其用法來看，該詞有以下兩層含義:壹是指主體的標識，主體具有區別於其他同類的個性化特征；其次，意味著主體的個性化特征應該具有完全的統壹性，* * *表達了主體的可識別性。可見它的基本含義是認同。因此，在大多數場合，CI被翻譯成“企業識別”或“企業可識別標誌”或簡稱“企業標誌”。
企業形象(企業形象)
CI(企業形象)是企業關系的核心部分，包含了企業標識等諸多內容。CI =機密信息，機密信息CI心臟指數以單位體表面積(平方米)計算心輸出量，稱為心臟指數。壹個中等體型的成年人的表面積約為1.6 ~ 1.7(平方米)。靜息和空腹時心輸出量約為5 ~ 6L/min，故心指數約為3.0 ~ 3.5L/(min·m2)。靜息和空腹時的心臟指數稱為靜息心臟指數，是分析比較不同個體心臟功能時常用的鎮靜指數。CI設計的定義和功能最早由美國在20世紀60年代提出，70年代在日本得到廣泛推廣和應用。現代企業走向集成化、可視化、系統化管理是壹個全新的理念。其定義是:利用整體傳播系統(尤其是視覺傳播系統)向企業和公眾傳達企業的經營理念和精神文化，使其對企業生產產生壹致的認同感或價值觀，從而形成良好的企業形象和促銷產品的設計體系。在當今的國際市場上，競爭越來越激烈。企業之間的競爭不再是產品、質量和技術的競爭，而是發展成為多元化的整體競爭。為了生存，企業必須調整和更新管理、觀念和形象，制定長期發展計劃和戰略，以適應市場環境的變化。目前的市場競爭，首先是形象競爭，進行企業形象設計，實施企業形象競爭，進行企業形象設計，實施企業形象戰略。為了統壹和提升企業的形象力，使企業形象展現出符合社會價值觀要求的壹面，企業必須進行形象管理和形象設計。來源:康雍史聖文化傳播CI設計系統以企業定位或經營理念為基礎，通過視覺、聲音等手段，對包括企業內部管理、對外關系活動、廣告及其他宣傳活動在內的各個方面進行綜合設計，使企業的這些方面以統壹的形式呈現在公眾面前，產生良好的企業形象。CI作為壹個完整的企業形象設計系統，是建立和傳達企業形象的壹個完整而理想的方法。企業可以通過CI設計，對自己的辦公系統、生產系統、管理系統，以及管理、包裝、廣告等系統形成標準化設計和規範化管理，從而調動企業每個員工的積極性，參與企業的發展戰略。通過整合的符號形式劃分企業的責任和義務，使企業在各個職能部門有效運作，樹立企業鮮明的個性形象，使企業產品區別於其他同類產品，在同行中脫穎而出，幫助企業創造品牌效應，快速有效地占領市場。CI系統的實施可以使企業的經營管理更加科學化、有序化、符號化。可以根據市場和企業的發展，有目的地制定經營思路，制定壹套可以執行的管理原則和規範，並以符號的形式引用，從而精簡企業的生產流程和市場流通，降低成本和損失，有效提高產品質量。對外傳播的形式是利用各類媒體作為統壹投放，讓公眾大量接受企業傳播的信息，樹立良好的企業形象以提高企業和產品的知名度，增強公眾對企業形象的記憶和企業產品的訂閱率，使企業產品更好的銷售，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。
[編輯本段]CI系統的構成
CI系統由理念識別、行為識別和視覺識別組成。
【編輯此段】1，心靈認同(MI)
它是建立企業獨特的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是對當前和未來的經營目標、經營理念、營銷方式和營銷形式的總體規劃和定義，主要包括:企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體系、社會責任和發展規劃。屬於企業文化的意識形態範疇。
【編輯本段】2。行為識別
它是由實際經營理念和創造企業文化的準則以及企業的運作方式統壹規劃而形成的動態識別形式。它以經營理念為基礎，對內是建立完善的組織體系、管理規範、員工教育、行為規範和福利制度；對外，則是探索市場調研和產品開發，通過社會公益文化活動、公共關系和市場營銷活動來傳達企業理念，從而獲得公眾對企業認可的形式。
【編輯本段】3。視覺識別(VI)
以標誌、規範字、規範色為核心的完整系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等上述抽象概念轉化為具體符號，打造獨特的企業形象。在ci設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被大眾接受，意義重大。企業可以通過VI設計來實現，對內獲得員工的認同感和歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業整體形象，整合資源，將企業的信息有控制地傳遞給受眾，通過視覺符號不斷強化受眾的意識，從而獲得認同的目的。
[編輯此段]關於VI
是以企業logo、標準字體、標準色彩為基礎的完整系統的視覺傳達系統。是將企業理念、文化特色、服務內容、企業規範等抽象語義轉化為具體符號，塑造獨特企業形象的概念。視覺識別系統分為兩個方面:基本要素系統和應用要素系統。基本要素體系主要包括:企業名稱、企業標誌、標準文字、標準顏色、象征圖案、宣傳口語、營銷報告等。應用系統主要包括:辦公用品、生產設備、建築環境、產品包裝、廣告媒體、車輛、制服、旗幟、招牌、標誌、櫥窗、顯示器等。視覺識別(VI)在CI系統中最具傳播力和感染力，最容易被大眾接受，因此具有主導地位。在CI設計系統中，視覺識別設計是最外在、最直接、最有感染力的部分。VI設計是用強有力的政策和管理體系有效開發企業標誌的基本元素，形成企業固有的視覺形象。是通過視覺符號的設計統壹化來傳達精神和經營理念，有效提升企業及其產品的知名度和形象。因此，企業識別系統以視覺識別系統為基礎，充分體現了企業識別的基本精神，使企業產品名揚天下，對產品進入市場起到直接的促進作用。VI設計直觀地展示了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，其本身就具有形象價值。VI設計各種視覺元素的組合系統因企業的規模和產品內容而有不同的組合形式。通常，最基本的是企業名稱的標準文字和標誌組成壹組單元，以配合各種應用項目。各應用項目中各種視覺設計元素的組合關系壹旦確定，就要嚴格固定，通過統壹性和系統化來加強視覺感染力。
[編輯本段]基本元素系統設計
VI設計的基本元素體系嚴格規定了標誌、中英文文字、標準色彩、企業標誌圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本元素。基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業的基本要素系統，包括:企業名稱、企業標誌、企業標準文字、標準色彩、符號圖案、群體與應用、企業口號等等。
1.企業名稱
企業名稱與企業形象密切相關，是CI設計的前提，它用文字來表達識別要素。企業名稱的確定必須反映企業的經營理念，體現企業理念；要獨特、響亮、易讀，註意諧音意義，避免引起不良聯想。人名的用詞要簡潔明了，同時要註意國際性，適應外國人的發音，避免在外語中產生錯誤的聯想。表達或者暗示企業形象和商品的企業名稱應當與商標相壹致，特別是其所代表的品牌，在市場上有知名度的商品也可以作為企業名稱。企業名稱的確定既要考慮傳統，又要具有時代特征。
2.公司標誌
企業標誌是特定企業的標誌，是CI設計系統的核心基礎。企業標誌通過簡潔的造型和生動的形象傳達企業的理念、內容、產品特點等信息。標誌設計不僅要有強烈的視覺沖擊力，還要表達獨特的個性和時代感，必須廣泛適應各種媒體、材料和用品的制作。其表現形式可分為:1。圖形表達(包括再現圖形、符號圖形和幾何圖形)；2.書面表達(包括中外文字符和阿拉伯數字的組合)；3.綜合表現(包括圖文結合)三個方面。企業logo要以固定的標準原型應用在CI設計形式中，打開時必須畫出標準的比例圖，必須表達出logo的輪廓、線條、距離等精確的數值。其繪圖可采用網格標記法和多弧角標記的比例尺標記，使標記在放大或縮小時能準確描繪和復制。
3.企業的標準字體
包括中文、英文或其他字體，標準字體根據企業名稱、企業品牌名稱、企業地址設計。標準字體的選用應具有清晰的描述性，直接傳達企業和品牌的名稱，強化企業形象和品牌號召力。根據不同用途，可以用企業全稱或簡稱來確定字體。字體的設計要求字體端正、美觀、易讀，字體的線條粗細、筆畫結構要盡可能清晰、簡化、具有裝飾性。在設計中，要考慮字體與標識在組合上的協調統壹，對行距和造型進行精心規劃，註重字體的系統性和延展性，以適應各種媒體、不同材料的制作和各種物品的應用。企業中標準字體的筆畫、結構、字體設計也能體現企業精神、經營理念、產品特色。標準畫法是將標準字體排列成合適的正方形或對角線正方形，並顯示字體的高度、寬度、大小、角度等位置關系。
4.標準顏色
企業的標準色是視覺識別設計中用來象征企業並應用於所有媒體的規定色。通過色彩對心理反應的感性刺激，可以展現企業的經營理念和多產品內容的特點，體現企業的屬性和情感。標準色在視覺識別符號中有很強的識別作用。企業標準色的確定要以企業的行業屬性為基礎，突出企業與同行的差異，營造鮮明的色彩效果。標準色的選用以國際標準色為準，企業標準色的使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
5.象征模式
企業標誌圖案的設計是為了配合基本元素在各種媒體中的廣泛應用。它應該在內涵上體現企業精神，起到烘托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，對象征符號所建立的企業形象進行補充，使其含義更加完整，更容易識別，更具表現力。象征性圖案在表現形式上簡單抽象，與標誌圖形有比較和諧的關系，也可以通過標誌或其組成部分的造型內涵來設計。基本要素組合使用時，要有強弱變化的節奏和明確的主次關系，根據不同媒體的需要，進行多種策劃和組合設計進行應用，以保證企業識別的統壹性和規範性，加強整個系統的視覺沖擊力，產生視覺誘導效果。
6.企業提出的口號
口號是企業概念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而開發的壹種書面宣傳口號。企業口號的確定要求用詞簡潔朗朗上口。準確響亮的企業口號可以在企業內部激勵員工為企業目標而努力，在外部表達企業發展的目標和方向，改善企業在公眾心理中的印象。其主要作用是補充企業形象和企業產品形象，使公眾在瞬間了解企業思維，對企業或產品留下難忘的印象。
7.企業吉祥物
企業吉祥物是用可愛的人或擬人化的形象來引起公眾的關註和好感。
8.特殊字體
專用字體是企業新使用的主要文字、數字和產品名稱結合對外宣傳用字的統壹設計。主要包括為企業產品設計的logo字和為企業內外活動設計的logo字，以及為報紙廣告、海報廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體等。
[編輯本段]CI應用要素系統設計
應用元素系統的設計是對基本元素系統在各種媒體中的應用做出具體明確的規定。當企業視覺識別最基本的元素如logo、標準字、標準色確定後，就要從事這些元素的精細化運作，開發各種應用項目。VI各視覺設計元素的組合體系因企業規模和產品內容而有不同的組合形式。最基本的是將企業名稱的規範字和標誌組合成不同的單元，配合各種應用項目。當各應用項目中的各種視覺設計元素的組合關系確定後，要嚴格固定，以便通過同壹性和系統化來加強視覺祈禱。應用因素系統有以下內容。1.辦公用品辦公用品的設計和制作應充分體現強烈的統壹性和規範性，並展現企業精神。設計方案應嚴格規定辦公用品的排列順序，以平面排列、文字格式、色彩設置、各維度為基礎，形成嚴肅、完整、準確、統壹的辦公用品格式，給人壹種全新的感覺，展現企業的風采，同時展現現代辦公的高度集中和現代企業文化向各領域滲透的攻勢。包括信封、信紙、便條、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、賬單、備忘錄、資料袋、公文表格等。2.企業外部建築環境企業外部建築環境設計是企業形象在公共場合的視覺表征，是壹種開放的、有特色的群體設計，是標誌企業特色的體系。在設計和實踐中借助企業的周邊環境，突出和強調企業識別標誌，並在周邊環境中實施，充分體現企業形象的統壹規範化、規則化和企業形象的牢固性，使受眾在眼花繚亂的城市中獲得良好印象。主要包括:建築造型、旗幟、立面、招牌、公共標誌、路標、廣告塔等。3.企業內部建築環境是指企業的辦公室、銷售大廳、會議室、休息室、產房等內部環境形象。設計是將企業識別標誌落實到企業室內環境中，從根本上塑造、渲染、傳播企業識別形象，充分體現企業形象的統壹性。主要包括:企業內部各部門標牌、企業形象牌、掛旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。4.交通工具交通工具是壹種流動的、開放的企業形象傳播方式，多次流動，給人以瞬間的記憶，有意無意地樹立了企業形象。在設計時，要具體考慮它們運動和快速流動的特點，用規範的文字和顏色來統壹各種車輛外觀的設計效果。企業logo和字體要醒目，色彩要強烈，才能吸引人的眼球，最大化其移動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、公交車、貨車、工具車等。5.服裝服飾企業整齊優雅的服裝統壹設計，可以提高員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁感，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高，使員工紀律嚴明，對企業產生責任感。設計要嚴格區分工作範圍、性質和特點，符合不同崗位的服裝。主要有經理制服、經理制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、徽章等等。6.廣告傳媒企業選擇不同媒體的各種廣告形式進行對外宣傳，是壹種長期的、整體的、高度宣傳的傳播方式。它能在短時間內以最快的速度、最大的範圍傳遞企業信息，是現代企業傳遞信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、路牌廣告、海報廣告。7.產品包裝產品是企業的經濟來源。產品包裝起到保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用。它是壹種符號化、信息化、商業化的企業形象，從而代表了產品制造商的形象，象征著商品的質量和價格。因此，系統化的包裝設計具有很強的促銷作用。成功的包裝是宣傳、介紹企業、樹立良好企業形象的最佳、最便捷的方式。產品包裝主要包括紙箱包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。8.禮品企業禮品主要用於連接感情，溝通和協調關系，用於企業形象或企業精神，形象化和人情味。它們是以企業標識識別和企業形象傳播為目的，將企業形象結合在日用品上。公司禮品也是壹種有效的廣告形式，主要包括t恤、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙卡、雨傘、紀念郵票、禮品袋等。9.陳列展示是在企業營銷活動中利用廣告媒體突出企業形象，傳播企業產品或銷售方式。設計的時候要突出展覽的整體活動。在設計中，應突出整體感、秩序感和新奇感，以展示企業精神。主要包括櫥窗展示、展覽展示、貨架展示、陳列展示等。10.印刷出版企業印刷出版的文章代表著企業的形象，直接與企業和公眾的利益相關者見面。設計的目的是為了達到良好的視覺效果，充分體現強烈的統壹性和規範性，展現企業精神，排列壹致，固定印刷字體和排版格式，將企業標誌和標準用字以特定的版式風格放置，創造統壹的視覺形象，加強公眾印象。主要包括企業介紹、商品描述、產品介紹、企業簡介、年歷等。