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電視節目收視率怎麽算?

根據《廣播電視大辭典》的解釋,收視率是指某壹時段內收看某壹節目的人數(或戶數)占總收視人數(或戶數)的百分比,即收視率=收看某壹節目的人數(或戶數)/總收視人數(或戶數)。收視率分為家庭收視率和個人收視率。壹般來說,家庭評分大於個人評分。北京廣播學院教授、電視傳播研究所副所長劉雁南表示,目前業內比較普遍的是以人數而非戶數作為統計標準。劉雁南的《電視收視率分析——調查、分析與應用》是國內第壹部系統研究收視率的專著。

■評級是如何產生的?

目前,收集收視率數據有兩種方法,即日記法和人員測量儀器法。日記法是指由樣本家庭中所有4歲及以上的家庭成員填寫日記卡收集收視信息的方法。樣本家庭中的每個家庭成員都有自己的日記卡,要求他們隨時在日記卡上記錄自己每天看電視的情況(包括看的頻道和時間段)。日記卡上列出的時間間隔是15分鐘。每張日記卡可以記錄壹周的收視情況。

人員測量儀法是指利用“人員測量儀”收集電視收視信息的方法,是目前國際上最新的收視調查方法。樣品家庭的每個成員在手控制器上都有自己的按鈕,也有供客人使用的按鈕。當家庭成員開始看電視時,必須先按下手控器上代表自己的按鈕,不看電視時再按這個按鈕。測量儀會把每壹分鐘看電視的所有信息存儲起來(甚至精確到秒),然後通過電話線傳輸到總部的中央電腦(或者通過PDA在家裏獲取數據)。

收視率多久出來?有的是壹周,有的是兩周,有的是壹天。劉雁南說,這主要取決於采用什麽樣的測量方法。如果采用日記法,最快需要壹周時間,壹般需要兩周時間來收集和分析數據。如果采用人員表方式,由於電話線可以即時發回數據,可以隔天提供收視數據,但是人員表的成本比較高。

■電視收視率能和新聞聯播比嗎?

現在越來越多的電視劇在提供收視率的時候使用了這樣的表述:壹部電視劇的收視率僅次於《新聞聯播》。這種比較方法科學嗎?

劉雁南認為兩者之間沒有可比性。首先,電視劇和新聞聯播不在同壹個播出時段;其次,兩者面對的不是同壹個市場。新聞聯播是面向全國的,而更多的電視劇是區域性的,面向壹個省或者壹個市。“之所以有這樣的提法,主要是因為《新聞聯播》在大家的印象中收視率很高。我想證明這部電視劇的收視率很高,但最好不要做這樣的比較。”其次,劉雁南介紹,在壹些地方,壹部電視劇的收視率可能高於新聞聯播。比如有些地方的《還珠格格》收視率達到60%,就是因為《新聞聯播》面向全國,統計基數太大。

那麽某部電視劇的收視率應該以什麽數據作為比較標準呢?劉雁南表示,業內壹般以央視播出的壹套黃金時段電視劇的收視率作為比較標準,或者以壹部創造了收視神話的代表性電視劇作為衡量標準。

■收視率能衡量電視劇質量嗎?

劉雁南指出,收視率分析中的另壹個常見現象是簡單地將收視率與內容聯系起來。當收視率上升或下降時,經常可以看到“這是因為節目內容好(或不好)”之類的斷言。壹般來說,收視率和節目內容是有相關性的,後者通常對前者的變化有明顯的影響,但這不是絕對的。劉雁南說,衡量壹個節目或電視劇的質量,收視率不應該是唯壹的標準,也是滿意度的指標。“如果說評分衡量的是定量因素,那麽滿意度衡量的是定性因素,而且更重要。”據介紹,有的電視劇收視率高但滿意度低,甚至可能出現大家看壹部電視劇卻邊看邊罵的現象;有些電視劇可能收視率不高,但是很滿意,比如《雍正王朝》。“我們以前不重視收視率,現在卻走向另壹個極端:收視率是唯壹不對的。”

其次,收視率也是造假的。國家廣電總局電影局副局長張宏森曾在“2002中國傳播論壇——中國電視劇傳播學術研討會”上痛斥虛假收視率現象。他說山東某電視臺有壹個節目已經停播三個月了,但是收視率調查公司根本不知道,還在提供節目的收視率,收視率高達30%。

■為什麽央視索福瑞和AC尼爾森提供的收視率不壹樣?

CCTV-索福瑞媒體研究公司和AC尼爾森公司是中國最重要的兩家收視率調查公司。據業內人士分析,在電視收視率市場中,CCTV-索福瑞約占全國市場份額的85%,AC尼爾森約占10%。另外兩家大公司是AC尼爾森媒介研究和上海廣播電視信息咨詢有限公司。

業內人士往往有這樣的印象,AC尼爾森和CCTV-索福瑞媒介研究提供的收視率數據並不相同,即使是同壹地區同壹時段的同壹部電視劇,有時也有相當大的差異。比如央視播出的壹套《浪漫的事》,尼爾森的平均收視率是7%,而CCTV-大二是6%;再比如2000年6月5438+10月1到9月23日杭州的《新聞聯播》平均收視率。央視-索福瑞提供的數據是22.1%,AC尼爾森是4.6%。哪個數據更準確?

記者在采訪中發現,對於調查公司來說,這是壹個敏感話題。壹位不願透露姓名的業內人士告訴記者,這主要是測量方法不同造成的:日記法和儀器測量法的結果肯定會不壹樣。應該說儀器測量法更準確。日記法往往是事後回憶填寫,所以誤差會比較大,而人員測量儀的數據可以精確到1分鐘,所以收視率會低很多。另外,由於樣本戶不同,計算體系不同,評級也會有所不同。“壹般來說,雖然數字不同,但趨勢應該是壹樣的,否則用戶會很困惑。”

■哪些因素影響收視率?

央視-索福瑞傳媒研究公司畢江燕分析了影響電視劇收視率的五個因素:①地域因素。劉老根的收視率在東北高達22%,在南方只有幾個百分點。②季節因素。2002年12月,前5個月平均收視率3.66%,6月是電視劇收視率的低谷,只有2.82%。暑假收視率有所回升,達到全年最高點,3.85%。③時間因素。收視率表現最好的是19: 00-20: 00,收視率超過5%。由此可見,電視劇的收視率很大程度上是由時間段決定的。④渠道因素。同樣的電視劇在不同的頻道播出,收視率也不壹樣。比如《橘子紅了》在甘肅某省級頻道播出時的收視率是13.97%,在福建某電視劇頻道播出時的收視率是7.37%,在中央頻道播出時的收視率是7.29%。⑤播轉因子。同樣在武漢播出的電視劇《康熙微服私訪第四部》,2002年6月5438+10月在武漢二套播出時收視率9.39%,而在武漢四套播出時收視率不足4%,5438+065438+10月。

■相關鏈接

收視率的現實

根據CSM提供的2002年全國33個城市156頻道報告,17:00-24:00 * *播出1564部電視劇,平均收視率3.57%,其中1461為國產劇,收視率壹般。2002年全國七個地區收視率最高的電視劇各不相同,分別是《華北鐵牙銅牙紀曉嵐》、《東北窮途末路中國刑偵第壹案》、《華東射雕英雄傳》、《華中火鳳凰》、《華南風雲勝利》、《西南少林王》、《西北虛空背後》。

2004年北京地區月度收視冠軍(央視-大二提供資料)10月龍八部1.5%,2月關中往事11.8%,3月林海雪原20.8%。