什麽是廣告，廣告的作用是什麽？謝謝大家的提問。

“廣告”壹詞是英文“Advertising”的翻譯。據考證，英文“Advertising”壹詞來源於拉丁語——advertisement ure，原意是引起人們的註意，有告知、誘導、揭示的意思。後來在中古英語時代(約1300-1475)，advertisement壹詞演變為advertisement，其含義被拓寬為“使某人註意到某事”或“通知他人某事以引起他人註意”。17世紀中後期，英國開始了大規模的商業活動，於是廣告壹詞開始流行，受到人們的青睞。隨著歷史的推進和人們對廣告認識的深入，曾經有著靜態含義的廣告壹詞被賦予了現代意義，轉化為壹個活躍的詞廣告。廣告不僅指某壹廣告，也指壹系列廣告活動。也有人考證，英語中的Advertising壹詞來源於法語，意為通知或報告。無論從何而來，廣告這個詞作為社會的壹個基本概念，已經被確定並廣泛應用於社會生活中。中國古代漢語中，沒有廣告這個詞，《康熙字典》和《辭源》都沒有“廣告”這個詞。從20世紀初至20世紀20年代，廣告壹詞被翻譯並引入中國。所以“廣告”這個詞就是“舶來品”。從傳遞信息的角度來看，廣告是壹種古老的社會現象。從人類發展的歷史來看，廣告是人類社會中無處不在、無時不在的活動。人類祖先開始使用手勢、聲音和火光傳播廣告，後來發明和使用了語言和文字，拓展了廣告傳播的深度和廣度。大眾傳媒的出現，讓人類的廣告傳播再次發生了質變。廣告現象的普遍性及其廣泛的功能使得國內外許多專家學者都在探索廣告的意義。由於廣告媒體的多樣性，廣告模式的不同，廣告機制的不同，廣告外延的復雜，人們選擇探討廣告的角度不同，對廣告雙方的分析甚至大相徑庭，因此不同的理論流派必然會對廣告有各自的見解。這些不同流派的廣告定義非常有利於我們科學地理解廣告的含義，因為它們從不同的角度揭示了廣告現象，描述了廣告的基本輪廓。從廣告導致消費者對商品產生好感並實際購買的事實來看，還有很多變數。首先，有些變量是廣告主根本無法控制的。例如，多變的經濟氣候、人口變化、政治事件、氣候和季節都會影響許多商品和服務的銷售。同時，我們的競爭對手也不是壹成不變的。他們將不斷努力改進產品風格、分銷、價格、廣告和促銷，以回應我們的廣告或因為公司自己的決定。-此外，區分消費者在購買時的選擇是自主的還是非自主的也很重要。比如，雖然體育場看臺有人認同廣告中的品牌A啤酒，但當他口渴時，如果現場只賣品牌B啤酒，這個人就會買品牌B啤酒。在這裏，廣告與消費者購買B品牌啤酒無關。廣告只是完成銷售必須綜合運用的眾多力量之壹。除非廣告在營銷中的主導地位遠遠超過所有其他力量的總和(比如競爭對手的努力、分銷渠道、市場環境的變化等。)，我們很難在廣告量和銷量之間建立直接的正相關關系。人們之所以對廣告效果的衡量和廣告目標的界定感到困惑，壹部分原因是沒有區分以下三個概念:廣告效果、廣告效益和廣告效率。-廣告效果:對各種廣告效果變化的絕對衡量，例如，品牌認知度、品牌特征認知度、對品牌的態度。-廣告效果:各種廣告效果變化的相對度量。-廣告效率:考慮是否有更經濟的方式達到同樣的廣告效果或效益。-許多人發現很難用語言來定義他們想要的廣告目標。如果讓大家討論廣告目標，會發現很多建議:-1。廣告目標是關於營銷傳播水平的簡明陳述。指的是廣告除了其他幾種營銷手段的配合之外，能夠獨立達到的效果。2.廣告目標必須用清晰、可衡量的文字書寫。如果所有關心廣告需要達到什麽目的的人都有* * *，那麽寫下廣告目標並不難。如果妳缺乏* * * *的知識，妳就要在廣告之前解決這個問題，建立* * * *的知識，而不是等到廣告完成了再來討論。3.廣告目標的設定必須得到創意者和決策者的壹致同意。在花費時間和金錢試圖“如何更好地說話”之前，每個人都必須首先對“誰需要說些什麽”達成理解。4.廣告目標必須以對市場和購買動機的熟悉和了解為基礎，利用好有效可靠的統計數據和其他營銷信息為依據。這些目標應該是在仔細評估市場商機後設定的現實預期，而不僅僅是偶然的希望。5.建立壹個基準，以便我們可以衡量廣告目標的實現情況。在廣告發布或播放之前和之後，消費者對品牌資產的想法可以被測量。-6.我們必須制定出未來衡量廣告目標完成情況的評價方法，而不是等到廣告發布後再決定如何評價。-商務溝通基本會通過以下四個階段引導潛在客戶:-了解:先讓潛在客戶知道這個品牌或公司的存在。-了解:讓他們知道這個產品是什麽，是用來做什麽的。-壹定要:讓他們在心理上傾向於購買這個產品。-行動:最後，讓他們購買。廣告的目標是改變消費者心中的印象，使他們傾向於購買某種產品。很少有壹個廣告能把壹個對產品壹無所知的潛在顧客轉變成購買行為。對於廣告效果的衡量，只能檢測廣告是否能讓消費者從壹個階段前進到另壹個階段，增加購買商品的概率。