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什麽是報復性消費?為什麽會有報復性消費?

報復性消費是指因某些特殊原因限制人們的合理消費需求。當特殊原因過去後,人們開始瘋狂消費,也就是報復性消費。比如疫情期間,很多事情人是做不了的。當疫情緩解後,人們開始做所有沒做的事情,買所有以前不願意買的東西,吃所有不敢吃的東西。這是報復性消費。那麽為什麽會有報復性消費呢?拿疫情做參考,我給出以下理由:

1,人被限制太久了,壹旦限制解除,最原始的訴求就會爆發。報復性消費之所以存在,是因為消費者的消費需求在短時間內得不到滿足,所以當有機會的時候,消費者壹定會滿足自己之前所有的消費需求,這樣才會感覺更舒服。簡單來說就是讓自己開心,釋放壓力。

2.給自己壹個合理的消費理由,才能滿足自己的消費欲望。很多時候,消費者是想從buy buy購買,但由於資金實力不足等諸多原因,消費者壹直在自我安慰,沒能實現自己的消費欲望。當出現意外的時候,讓消費者找到壹個合理的消費理由,那就是再消費就來不及了,於是就會出現報復性消費,為了放縱自己,去做所有以前不敢做的事情,不給自己留下遺憾。

3.用消費來表達喜悅。比如因為疫情,大家註意力高度集中,甚至開始思考。當疫情終於得到控制,終於安全了,自然要慶祝,消費是最好的慶祝方式。buy buy裏的吃和買,可以表達自己目前的心理狀態。其實報復性消費沒有錯,只要不是太過分,不是特別瘋狂,就沒有太大問題。