對於報紙和雜誌(也稱期刊)，大家都知道是兩回事。誰要是沒完沒了地跟妳說它們的區別，會被認為是壹件吃力不討好的事情。但在談及周報和周報是壹回事還是兩回事時，很多人都害怕得不知所措:如何區分這兩者？
孫彥軍在《中國》壹書中談到期刊的短期發行時，說了這樣壹句話:長期以來，我國期刊的發行周期過長。我國出版的期刊3094種，占期刊數量的34.27%，雙月刊2790種，占30.9%，季刊2378種，占26.34%，周刊僅占6.02%(據統計，我國期刊9029種，周刊約540種——作者註)。[8]在美國，周刊占據重要地位。美國前20大期刊中有壹半是周刊。顧名思義，美國三大新聞周刊都是周刊。事實上，新聞、時事、政治類期刊因為時效性的原因，應該以周刊為主，半月刊、月刊基本沒有空間，更不要說季刊了。財經期刊很大壹部分也應該是周刊，否則很難和財經周刊競爭。[9]
孫氏最後壹句“財經期刊很大壹部分也應該是周刊，否則很難和財經周刊競爭”迷惑了很多讀者。只有周刊才能和周刊競爭。什麽是周刊，什麽是周刊？難道因為壹個帶著“出版”兩個字，壹個帶著“報紙”兩個字，就壹定是不同種類的正面競爭者嗎？
在理解兩者的關系之前，我們還得多說幾句關於報刊的定義。現代漢語詞典將報紙定義為以國內外社會、政治、經濟、文化新聞為主的散頁期刊，壹般指日報。期刊的定義是:期刊，如周刊、月刊、季刊。顯然，從這兩個定義中我們可以發現，報紙和期刊(雜誌)的主要區別在於它們的出版周期不同。前者壹般每天定時發布，後者每周、每月或每季度定時發布。報紙關註國內外的社會、政治、經濟和文化新聞，期刊也是如此。但是，如果報紙把出版周期改成周刊，和期刊裏的周刊應該有什麽不同？
傳統上，周報和周報是有區別的。作為壹份信息傳播報紙，壹直是人們每天獲取信息的第壹媒介。但由於電子媒體尤其是網絡媒體的興起，其在信息傳播功能上的優勢逐漸被網絡媒體擠壓。這就迫使很多報紙向專刊方向拓展，發揮紙媒的分析優勢。【10】所以，所謂的周報越來越多。傳統周刊與周刊的第壹個區別在於它的市場細分和定位。周刊還是那種跟著報紙做各行各業新聞的辦報模式，只是強調深度分析。是很受歡迎的市場類報紙，比如《南方周末》。周刊是差異化市場的辦報模式，做某個細分市場的新聞分析，比如三聯生活周刊、互聯網周刊。兩者的第二個區別是，即使作為壹個多元化的周刊，它的內容也是深度的新聞分析，而周刊不是。大部分是話題、封面故事、主要文章，是壹種議程設置，與周刊的純新聞報道不同。比如《新周刊》就是靠做《體驗雲南》、《老板眼中的大學生》等有議程設置的話題發家的。兩者最重要的區別之壹就體現在它們的外觀包裝上。周報是新聞紙，散頁，印刷粗糙，壹般是對開或四開；周刊采用銅版紙等高檔紙張，裝訂成冊。文字和圖片印刷精美，便於攜帶和保存。壹般是16誇脫或者16誇脫。(如果未來周報和周報還會長期存在的話，我估計這將是它們唯壹的區別，因為大眾化的周報不會有市場，肯定會向差異化的周報發展。這樣，從市場定位的角度來看，周報和周報沒有區別。比如《南方周末》已經不如從前，新興的周報《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》正在成為紙媒的新星。而這也讓周刊和周刊的界限越來越模糊。因為21世紀經濟報道本質上是雜誌周刊。)