最好的廣告傳達了公司或產品的壹些重要信息。航空公司希望展示安全性和便利性。服裝公司想展示時尚，設計師唐娜·卡隆的DKNY標誌就是壹個很好的例子——它時尚又都市——至少對不想看起來像主婦的30-40歲人群來說是這樣。
現在走另壹條路，想想那些想要看起來舒適溫馨的公司。這家名為Golden Corral的餐廳有壹個名字和標誌，看起來像是懷舊鄉村環境中的家庭用餐。但是壹旦妳進去了，服務系統和桌子就像壹個大城市的公共汽車站壹樣舒適。
標誌的要點是公司或產品品牌的圖形簡寫。它旨在比平面廣告或視頻廣告更快地吸引特定的人群，即他們試圖向其銷售的人群。
公司在標識上投入了巨大的資源，好的標識(也許稍加調整)可以用幾十年。想想標誌性的紅色和銀色可口可樂罐。近50年來，上面的文字和下面的波浪設計壹直是品牌的壹部分。即使妳離得不夠近，看不清上面的文字，當妳看到壹個印有銀色文字的紅色汽水罐時，妳也會想到“可樂”這是壹個很好的標誌。