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現代廣告詞典

翻閱《曉風現代漢語廣告語法詞典》,讀到了不同的詞,分別是:名詞好於動詞,動詞好於副詞和介詞,形容詞最差。看完之後,我笑了笑,深表贊同。

枯藤老樹昏鴉,小橋流水。

古道稀稀,夕陽西下,斷腸人在天涯。

突然想到這首詩。12名詞有動有靜,有時間,有人物,有情緒,畫面充滿張力。

沒有形容詞,完全不影響壹件事的表達。

以前學習的時候是反過來的:用堆砌的形容詞來掩蓋內容空洞混亂的邏輯(當然當時不知道有這種邏輯,只是套用模板)來拿高分。

我曾經是壹個獲利者。由於善用文字和名言,懂得在開頭和結尾用比喻來擬人,作文總能得高分。

現在想來,那不會錯,分數還是重要的;影響我對寫作理解的是我的懶惰:我不需要任何獨立思考,不需要連貫的邏輯,我只是壹臺寫作機器。

甚至在大學寫影評、書評的時候,我還在自欺欺人。千言萬語,每句話都很美,但核心思想很少。套用壹句話,這是用戰術上的勤奮來掩蓋戰略上的懶惰。

前不久浙江高考作文上了熱搜。在朋友圈刷原文的時候,第壹行就把我打倒了:不認識字。而下來,不僅沒見過字,連意思都不懂。以專業為恥。但這是好作文嗎?

連嶽在他的推文中寫道“談浙江高考滿分作文”:寫文章主要是為了交流。溝通和溝通效率很重要。.....詞語的美蘊含在我們的日常語言中。經過細心體會,精心提煉,我手寫文字,觀點和情緒都能準確傳達給妳,是壹篇好文章。

我認為這兩點是相通的。簡單明了的表達比晦澀難懂的文字更有價值。

不僅是廣告文案,還有職場文案應用。

起初,我絞盡腦汁想出諧音詞,試圖“雕琢”文字,體現自己的聰明才智,很快意識到這是行不通的:壹是增加閱讀理解障礙,不適合網絡時代的快速傳播;二是文筆水平不夠,初級的“造詞”不壹定出彩。後來我們做的更多的是刪減:我們把可以省略的關聯詞,不必要的“過度”,解釋,描述都刪減掉。如果可以用10字表達,千萬不要用11字。

所以單詞簡單,句子更短,內容更容易閱讀。