明星選擇“下沈”直播大批量賣貨，始於2020年。今年演員劉濤，別名“劉壹刀”，在淘寶直播首秀交出了654.38+0.48億的銷售額；演員陳赫在Tik Tok開直播，首秀4小時帶貨8200萬；演員張雨綺簽約成為Aauto Quicker電商代言人，與辛巴合作帶貨2.23億元。之後，Jerry、汪峰、張欣怡、袁姍姍、關曉彤、黃祖霖等明星都在各個平臺上進行了個人首秀。
明星帶貨直播的名人效應
明星區別於大多數主播的地方在於自帶流量，同時也更有粘性，更值得信賴。這樣壹來，明星做直播就不需要經歷冷啟動期了。他們不需要購買流量，甚至不需要過多宣傳自己，因為平臺也希望留住明星帶來的流量。比起明星本身，他們更願意為明星的直播做推廣。然而，當越來越多的明星步入直播投放的軌道，考驗他們的就變成了裸投放數據，賺錢的核心邏輯其實不僅僅是流量變現。
淺析明星帶貨的本質——品牌營銷
賣貨只是品牌的壹種訴求。直播過程中，通過品牌的全方位展示，拉近品牌與用戶的距離，其實是壹種營銷。尤其是雙十壹期間，直播火爆。天貓數據顯示，淘寶直播的爆發，讓超過50%的商家通過直播實現了新的增長。羅永浩、papi醬、Viya、丁磊、何炅等互聯網圈、影視圈、直播圈爭相亮相，將粉絲與名人之間的互動粘性和轉化效應轉化到了極致。帶貨直播的本質不是帶貨，而是帶貨賣直播，不是帶貨，是營銷。
明星通過自己的影響力占據話題引導者和輸出者的主要位置。粉絲經濟是典型的“光環效應”。因為粉絲喜愛每個流量主播，會主動購買主播推廣的商品，從而產生主動消費行為，最終受明星主播影響。
明星帶貨問題——負面影響
近年來，名人和其他公眾人物不時出現，導致許多消費者和投資者遭受損失。因為明星影響力大，虛假代言往往會造成很大的危害。前段時間，戚薇直播間的假貨也鬧得沸沸揚揚。明星有能力帶貨無可厚非，但產品的質量保證需要對得起相信妳的網友。網民願意相信所謂網絡名人明星推薦的產品，是因為他們在平臺上名氣大，辨識度高，結果是信任破滅。
由於直播更依賴於主播的個人流量，加上明星效應和粉絲經濟的特性，壹旦帶貨主播“翻車”，就會影響主播的個人形象，粉絲當場掉粉甚至退壹步，而且會傷害到帶貨和廠商的經濟利益。對明星帶貨直播進行監管，規範網絡直播亂象，減少違法、假冒偽劣的事情發生，促進明星帶貨直播的規範化、合理化，更好地保護消費者權益。