到底什麽是新媒體運營？看完這篇文章妳就知道了！
科技的爆炸式發展將我們帶入了壹個全新的新媒體時代，新媒體的興起極大地改變了人們尤其是年輕人的媒體消費習慣。現在很多企業通過新媒體渠道獲取更多潛在用戶實現轉型，新媒體運營應運而生。那麽到底什麽是新媒體運營呢？這節課的重點是帶領大家快速了解新媒體和新媒體平臺、行業發展趨勢和崗位分工，學習新媒體運營的成功案例，了解新媒體運營所需的能力。這節課將從五個方面來講解:1。了解新媒體的運作什麽是新媒體？它是以新技術為支撐的新媒體形式，通過Tik Tok、知乎等渠道傳播信息...新媒體的“新”在哪裏？01傳統媒體——紙媒下的單點輻射式傳播，編輯審核出版02新媒體——Tik Tok和知乎的線上傳播，既可以是發布者，也可以是傳播者，有三個特點:技術性:由於技術的不斷更新，媒體從報紙發展到廣播，再到電腦、手機、萬物互聯，數字化時代不可避免。時效性:時間離我們更近，剛剛出現的熱點可以在短時間內大量傳播，突破時空的阻隔。社會性:從少數人控制的時代到現在的全民參與；從最初的單方面收購，通過與創作者等觀眾的留言、點贊、彈幕，成為壹個獨立的新社區生態。什麽是新媒體運營？利用新興媒體平臺工具進行宣傳、推廣、營銷的壹系列操作，從而為自己的企業進行品牌曝光、推廣、產品營銷。主要目標是引流和變現，通過新媒體平臺的廣告、社群營銷、直播售賣都是新媒體運營。常見新媒體平臺分類:新媒體主流平臺:目前Tik Tok、Aauto Quicker、小紅書、微博等新媒體平臺流量大，變現能力強，新媒體運營主要集中在這些平臺上。二、新媒體運營對企業的作用運營的目的是什麽？品牌——根據企業定位，三只松鼠出口。在過去的30天裏，GMV這個品牌突破了3億只三只松鼠的定位:讓全世界的主人耳目壹新，包括零食、漫畫、電影、服飾、松鼠小鎮、表情包等...三只松鼠都通過新媒體渠道(Tik Tok、知乎、微信官方賬號)圍繞這個定位推出了相應的個性化設置，無論是通過哪個渠道接觸到三只松鼠的用戶。品牌——品牌影響力的提升，壹人帶火壹城:大唐不夜城——Pica Morning Tik Tok不倒翁小姐的視頻給景區帶來了遊客的激增，各地開始了模仿不倒翁小姐的風潮。大唐不夜城成為Tik Tok 2019年度報告中最受歡迎的景點。品牌——樹立正面形象。紅星鴻星爾克7.20低調捐款5000萬。從新媒體的渠道入手，樹立正面形象，展現品牌的溫度，有助於提升品牌知名度，實現有效的營銷傳播。品牌——抓住重要時間節點天貓雙十壹狂歡節:雙十壹不再是單身狗的節日，而是全民購物狂歡節。產品-產品推廣/銷售用戶-創新/推廣/留存/轉化三。新媒體運營需要哪些能力？新媒體運營的工作職能分工:社群運營的工作內容:目標:維護用戶活躍度/賺取收入核心KPI:社群的用戶數/活躍度，貢獻收入工作內容:從Tik Tok或其他渠道分流社群用戶，促進產品的日常維護，如彩票拆分、 以及維持增粉活動:目標:增加粉絲數量並留住用戶/賺取收入核心KPI:粉絲數量/留存率/收入實例工作內容:策劃組織線上線下活動實現曝光和粉絲互動，設置成長活動，設計全流程策劃並設置轉化路徑，讓用戶更好的實現購買頁面內容運營的工作內容:目標:了解用戶需求，輸出有價值的內容/獲得實現的核心KPI:閱讀量/轉發量/點贊量/轉化率。 工作內容舉例:選題、渠道素材、追熱點、撰寫原創圖文處理、視頻剪輯、直播用戶互動、後臺消息互動、各平臺內容分發、數據分析、產品運營工作內容:目標:結合用戶反饋，通過優化產品實現盈利。核心KPI:分析產品和市場數據分析，推薦產品改進，了解用戶增長，產品研發思維，完成產品開發和設計創新的叠代反饋，滿足新媒體運營所需的硬實力:新。新媒體運營崗位市場需求數據:新媒體+短視頻運營+電商運營+產品運營+內容運營+用戶運營+社群運營等新媒體行業相關崗位> 1萬崗位招聘信息。新媒體時代給了我們歷史性的機遇:近年來，中國新媒體產業的市場規模壹直保持著高速擴張的態勢。2018年行業市場規模約為9055億元，短視頻行業超過1506億元。未來，隨著相關行業標準的出臺，以及5G等相關互聯網技術的成熟和普及，中國新媒體產業將迎來黃金發展期，未來市場前景十分可觀。據統計，新媒體運營崗位人才需求猛增10.8倍，成為近年來增長最快的職業。與此同時，對前端開發工程師、算法工程師、UI設計師和數據分析師的需求也增長了兩倍多，位列工作崗位增長最快的五大職業。根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體企業數量將達到4723家。但截至2020年7月，企業數量已經達到4110.9。總體而言，中國新媒體產業將迎來黃金發展期。新媒體行業市場規模高速擴張，企業人才缺口大。未來的市場前景非常可觀。五、新媒體營銷成功案例分析:袁琪森林四年估值6543.8+04億，回顧以往業績:2065.438+09天貓665.438+08，袁琪森林銷售飲料226萬瓶，水飲料類目12019雙十壹奪冠，袁琪森林全網銷量第二，擊敗可口可樂。銷售額突破8億，接近去年品牌故事水平:成立於2016，自主研發，自主設計的創新飲料品牌，目前有六大類，活力水，燃茶，寵物肌，酸梅汁，綠茶，水果茶。袁琪水和燒茶是各大渠道平臺的核心產品。選擇差異化的品牌定位，滿足消費者的需求。定位策略:差異化品類細分:健康飲品定位出擊市場，做出深受年輕人喜愛的無糖氣泡水飲品的差異化產品:樹立“0糖、0脂肪、0卡”的全新理念，健康元素支撐偽日式:提升品牌檔次和口碑；_ _元_森林“無糖”飲料的品牌定位，符合都市年輕人對輕食、天然、健康飲食的追求。目標用戶方面，袁_森林找準了年輕受眾的興趣和喜好，壹二線城市24歲左右的女性用戶成為森林的主要受眾市場。從目前的用戶畫像來看，完全達到預期。渠道優先、線上曝光:袁琪森林選擇在高度聚集的互聯網上進行營銷，開設元_森林天貓旗艦店、元_森林JD.COM旗艦店、元_森林小紅書官方店。其次，在嗶哩嗶哩、小紅書、Tik Tok、微博等平臺的內容營銷，對如今的年輕消費者是壹種強有力的曝光。新媒體渠道精準投放:Tik Tok: 01與網絡名人達成合作，商品直播，評價等。啟動品牌02網絡名人場景營銷，引發* * *聲。其核心也是定位“0糖、0脂肪、0熱量”宣傳小紅書:種草內容占據頭腦，健康生活備受關註。過去壹年，袁琪森林關於小紅書種草的筆記有35853條，總互動超過590萬，直播1209。用小紅書APP和消費者互動。嗶哩嗶哩:2020年，我們冠名贊助嗶哩嗶哩派對，插播帶梗廣告，將“0糖、0脂肪、0卡”融入其中。十足的嗶哩嗶哩風產生了爆笑的效果，奠定了袁琪森林壹定體量的品牌傳播基礎，進壹步將品牌年輕化標簽在用戶心中紮根，獲得了嗶哩嗶哩用戶的認同感。該視頻在微博中播放了1.01.5萬次。本次作業(作業65438+10月20日):分析原因:找壹個妳願意付費的短視頻(直播專家)。妳為什麽願意為這個短視頻產品付費(願意看這個人的直播)？想做短視的帶貨或者直播，最想賣什麽？為什麽要賣這樣的產品？作業提交方式:pdf格式(不限字數~)作業截止時間:作業要在周壹(65438+10月24日)下午4點前提交。如果過時了，請抓緊時間看完~