近日，壹部名為“青春版”《紅樓夢》的新書成了熱門話題。“讓《紅樓夢》再流行壹次”的宣傳語、由流行樂手演唱的主題曲、範冰冰等多位明星的站臺宣傳、粉嫩的外包裝和專門開發的閱讀App，都成為這部新版《紅樓夢》引發爭議的焦點。
宣傳形式的浮誇無疑源自於市場營銷的明確目的。但圍繞這壹事件展開的“經典不需要流行來糟蹋”和“能讓更多人接觸原著就是好事”的兩極爭論，帶出的是經典文學能不能“流行化”這個更普遍、更值得思考的命題。
內容:自稱“225年來最優質版本”引質疑
“這麽多年來繁復的學術研究、解讀，讓《紅樓夢》越來越像壹本‘古籍’，凝重得讓人看著就害怕，不敢輕易閱讀。”“青春版”《紅樓夢》的策劃方在宣傳文案中這樣寫道。他們要做的，就是讓這部名著在現代城市裏重新流行起來。
在內容上，出版方強調這是“《紅樓夢》225年出版史上的最優質版本”，以“脂硯齋”批註本為基礎，用3年時間對多個版本逐字對比，更正了許多訛誤，篩選出對當今讀者真正有價值的批註，刪除了大量冗雜甚至誤導讀者的批註。這種說法引起了許多專家的強烈不滿。人民文學出版社策劃部主任宋強向媒體表示，人文社出版的《紅樓夢》歷經幾代學者編輯修訂，耗費了幾十年時間不斷完善，而“青春版”只用3年時間整理就號稱是“225年來最優質版本”，讓“專業人士壹看就發笑”。他希望出版方能公布專家團隊的名單以及修訂之處，不然這些宣傳語就只能被視為虛假信息。
已經有讀者針對該書的網上試讀部分做出了詳細的分析，認為這壹版本既不嚴謹，批註也不符合大眾讀者的閱讀需求。比如只在甲戌本《紅樓夢》中出現的壹段“凡例”文字，在“青春版”中成了“回前墨”。而在拼音標註中，“觥”字註音了，“奩”字沒有註。該讀者詢問了幾位朋友，大家因為成語“觥籌交錯”都認識“觥”字，卻不會讀“奩”，可見出版方宣稱的“對當今讀者真正有價值”的批註標準值得存疑。
包裝:“壹本妳會願意帶著拍照的《紅樓夢》”
不過，書籍內容上的修訂並不是“青春版”《紅樓夢》的真正賣點。明星、流行樂、裝幀設計、專屬App等壹系列華麗的“附加包裝”才是出版方著眼的“青春”所在，也是引起大眾廣泛爭議的焦點。
宣傳文案中用醒目的字體羅列了該書的諸多“青春亮點”：“第壹本擁有自己主題曲的《紅樓夢》”，主題曲和插曲邀請好妹妹樂隊和歌手陳粒制定、演唱；“壹本妳會願意帶著拍照的《紅樓夢》”，粉嫩封面、皮制書套、精致書盒，有多位明星擺拍示範，“可以像家具壹樣放在辦公桌或臥室床上”；“這壹次，保證妳讀完《紅樓夢》”，用專屬App提供的閱讀服務，每天兩次推送導讀，提醒讀者按計劃讀完、記錄心得，讀者還可以在App中相互溝通、交友。
無論是將書作為裝飾品的定位，還是每日兩次的閱讀提醒，這些設計瞄準的都不是《紅樓夢》的傳統閱讀人群。有評論認為，它針對的是無暇讀書，但又佯裝熱愛讀書的人；而相比於“青春版”《牡丹亭》在內容上的創新，這版《紅樓夢》的“青春”僅在於形式的獵奇，種種流行化的改頭換面實為市場的投機。眾多網友在豆瓣網上紛紛打出“壹星”評分進行抵制：“文學何嘗需要脫去嚴肅的外衣，靠著青春粉嫩的臉皮去迎合不讀書的人們呢？”但也有不少人持相反意見：“有些人壹輩子不會讀《紅樓夢》，如果有壹個版本能讓他們接觸到壹些，又有什麽問題？”
記者手記
經典流行化的思考或許剛剛開始
“青春版”《紅樓夢》引出的風波，歸根結底還是壹場市場營銷，其中脫不開目前圖書宣傳中存在的浮誇、失實等老問題。但拋開這壹具體案例，讀者就此引發的關於經典文學流行化的爭論，值得進壹步深思。當“經典不需要流行，它會自己挑選讀者”等評論在網上獲得大量點贊，我們應當追問壹句：經典文學名著真的不需要流行嗎？
復旦大學中文系教授嚴鋒告訴記者：“很多人覺得‘流行’是個貶義詞，其實《紅樓夢》《三國演義》這些名著本來就是流行小說。”在他看來，流行元素的添加，並不會損害到名著的原有價值。當下的閱讀越來越呈現出分眾化，對《紅樓夢》進行的“流行化”包裝甚至改造，只會影響到原來沒機會讀原著的人，不會對《紅樓夢》核心讀者、忠實粉絲的狀態造成改變，更不會影響到原著。“經典文學有非常穩定的核心價值，千百年來該流傳的還是會流傳。很多人在乎‘原味’，生怕改變會讓原著‘變味’，其實完全不用擔心。”
另壹方面，我們現在公認的文學經典能夠壹代代流傳下來，其實要感謝傳播方式的發展進步，感謝“流行”。嚴鋒說，“《紅樓夢》最早是手抄本，如果傳播方式沒有變的話，我們現在絕大多數人都看不到這部作品。”他舉例說，很多喜歡《西遊記》的人會把原著內容跟現代生活方式結合在壹起，從而產生了《大話西遊》《悟空傳》《西遊降魔篇》等各種不同形式、主題的流行“衍生品”。從這個意義上來說，給《紅樓夢》譜流行主題曲、開發社交App，作為新的傳播方式也並無不可。“原著和它與時俱進產生的衍生品，都是***生***存，***同繁榮。”這是經典傳播過程中不可阻擋的現象，也為經典增添了持續的生命力。