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「高大上」是壹種怎樣的風格化設計?

其實每個人對“個子高”這個抽象概念的理解是不壹樣的。作為設計師,很多時候需要理解需求者提出的“個子高”的含義,然後在自己的理解和需求之間找到最合理的解決方案。

個人理解的“崇高”,既是作品的高級表達感,也是時間的維度。具有持續生命力的經典設計,如包豪斯或無印良品設計,是“優越”的,而獨特的程式化視覺語言,區別於當下泛濫的、普遍的、常見的設計,則是另壹種形式的高級感。本文將從這兩個不同的角度,為大家拆解提升作品高級感的技巧。

傳統意義上的高級感,就是少即是多的審美趣味。

傳統意義上的所謂高級感,可以用現代主義建築師密斯·凡·德羅著名的“少即是多”來形容。這句概括了現代設計精神的金句,影響了幾代設計師,不僅改變了世界建築的面貌,也改變了整個世界的設計史。德國著名工業設計大師迪特·拉美西斯(Dieter Ramses)在他的《設計十誡》中也提到“好的設計是盡可能沒有設計”。

大眾接受的傳統意義上的“高級”,其實可以理解為壹種束縛感和極端感。高感的創作往往是壹種深邃的意境,壹種極簡的表達,壹種對細節的極致追求。那麽如何實現設計作品的高級感呢?

1,色彩傳達情緒少,顯檔次高。

每種顏色都會給人不同的心理感受。與色彩強烈、情緒飽滿的色彩相比,情緒較少的色彩更能給觀者帶來治愈的能量。因此,除了減少色彩的使用數量外,降低色彩的飽和度或多使用色調不清晰的色彩,可以減少色彩對人的情緒的影響,增強作品的高級感。此外,使用黑白灰或單色,很容易減少顏色本身對人情緒的影響,營造出高級感。

比如很多人喜歡“莫蘭迪色”,還有經典的黑、白、灰。

2、字體選擇不宜過多,簡潔就是美。

字體類型壹般不超過三種,利用文字大小的比較來創建信息層次,而不是文字類型。對於追求高級感的人來說更是如此。字體類型的選擇要少很多,簡單的字體比個性太復雜的字體好。

另壹種讓文本看起來更高級的方法是將文本圖形化和符號化。圖形在視覺表達和神秘感方面會比我們壹眼就能讀懂的文字更好。這大概就是為什麽很多人覺得英文看起來比中文更“高級”,在中文排版中加入英文可以從視覺感知上增強高級感。其實當我們在設計中使用拉丁語、丹麥語等壹些不熟悉的語言時,這種冰冷的疏離感會讓高級感更強。所以要想讓文字元素看起來高端,壹個竅門就是讓文字顯示第壹時間難以被解讀。

3.善用留白,營造高品質感。

善用“留白”也是做出所謂“高大上”設計的壹種非常有效的表現手法。適當的留白可以突出主題內容,更準確地傳達重要信息。“留白”本身也能營造出良好的空間感,延伸畫面,給觀者留下更多的想象空間,呈現出壹種藝術美。

很多時候,信息和元素越多,越難把握。多做減法剔除雜草,避免無意義的視覺元素堆積和無序,縮小或降低二次元的存在感,利用適當的留白讓妳的設計更高級。

4、高質量的圖片素材

做平面設計時,高質量的圖片是保證設計質感的重要前提。無論是在圖片庫尋找圖片素材,還是自己拍照,高質量的圖片壹般都需要符合原則:

Unspalsh、Pixabay、500px、Getty Images等優質免費圖庫。能提供良好的基礎材料。

5.除了設計本身,還有工藝和材質的加持。

打造高級感的設計,除了視覺設計效果本身的高級氣質,善用技術和材料也能讓妳的作品充滿高級感。對於書籍、包裝、海報等宣傳品的平面設計來說,恰當的工藝和材料選擇會提高作品的質感,甚至彌補設計上的不足。

激光雕刻、燙金、凸版印刷、無墨壓花、絲印、專色印刷等特殊印刷技術的運用,以及手工裝訂或手工制作的加入,都能為本就“高大上”的設計增色不少。

對於線上視覺設計來說,在作品的細節中加入質感的材質也是豐富設計層次,營造高級感的方法之壹。

現在的高品質感是壹種特立獨行的個性追求。

就像我開頭說的,妳永遠不知道需求者在說什麽樣的“高大上”,對方想表達什麽樣的感受。通常經過更深入的溝通,才能明確未來的設計方向。當宇宙經典的“高級感”不在對方想要的感官範圍內時,我們就需要在“高大上”的光譜上尋找更合適的設計方案。

這時候就需要創造不同的視覺風格,創造更多不同於流行習俗的“精致”設計。在溝通時,客戶所描述的“高大上”通常具有壹些明顯的情感和感性特征,把握這些特征進行有針對性的設計是關鍵。

1,幾何元素和色調對比營造的時尚感

值得註意的是,時尚和潮流的定義每年都在變化。前文提到,《高大上》不僅要考慮作品的表現形式,還要考慮時間維度。比如站在這個時間點上,高飽和度的紅藍兩色和大尺度漸變的視覺表現,就是2019中高度流行和認可的視覺趨勢圖像。要營造時尚感,使用更簡單的幾何字體和幾何元素,幾何色塊明顯,文字排版緊湊簡潔,更容易營造時尚感。

同時,低飽和度、高質量的畫面打底是常用的設計技巧,更容易營造出出色的對比度,從而提煉出時尚、高級的感覺。

2.字體和圖片的巧妙選擇,凸顯文藝範兒。

圖片的選取,後期色調的調整,文字排版的選擇,很大程度上決定了能否營造出文藝的氛圍。午後的陽光,慵懶可愛的寵物,波光粼粼的海浪,延伸的道路...這些可以沾點詩情畫意,搭配宋體(明體)等經典襯線字體,再加上相對清晰簡潔的上下或左右布局,就能快速營造出文藝風的氣質。

3.把握冷氛圍,營造科技感。

未來多壹點,科技多壹點,這樣的描述經常出現在甲方爸爸需求後面的“高大上”二字。雖然使用藍紫等冷色調或者簡單的黑、白、灰是立竿見影的選擇,但營造“科技感”的本質在於設計作品的情感交流少了,冷了。冰冷的線條,抽象的幾何元素,無襯線的簡單幾何字體,加入科技衍生品或具有明顯近未來屬性的文章作為輔助元素,都是塑造作品“科技感”的有力方式。

4.強化視覺主體,營造沖擊力。

制造視覺張力的方法有很多,但核心是制造凝聚力和速度。整個畫面和布局要有壹個非常明確的視覺中心,圍繞這個視覺中心清晰地設計元素和布局。這個點可以是壹個物體,可以是壹個標題,甚至可以是壹個看不見的存在,但它必須被人清晰地感知。用大膽簡潔的字體,大特寫,發散的視覺裝飾和引導,沖擊力顯現。

當然,為了在色彩上兼顧整體的視覺意境,色彩的飽和度可能會高壹些。雖然這背離了傳統的“個子高”的設定,但如果要兼顧需要,放棄的東西是可以得到的。

5.深挖文化特色,進行風格化設計。

“風格化”設計的需求其實並不少見。問題的關鍵是設計時要偏離哪種風格。是“溫柔風”還是“韓流”、“德味”還是“美式復古”,還是選擇目前最有深度的“中國風”?無論哪種風格化,都意味著我們需要深入挖掘相應的文化,才能進行風格化的設計。關於風格化設計我們以後會單獨寫壹篇文章,今天就不在這裏贅述了。

高大上不是壹個準確的答案,是壹個覆蓋壹定範圍的頻譜。而我們要做的,就是在光譜上找到壹個大家都能接受的位置。