效果評估:壹方面是對活動實施效果的評估，有助於我們總結經驗教訓，及時調整下壹步的實施，可以檢測企業實施推廣的效果，也可以考核為企業本身提供服務的實施公司。
效果預測是對客觀條件變化的預測，是對各種條件下方案預期效果的預測。