因為文案總是想用最少的文字傳達盡可能多的信息，“雙關”就成了最常用、最常見的文案手法。雙關常用在廣告口號中，因為廣告口號要極其濃縮精煉，要與品牌產生關聯，所以要看品牌名稱或產品，俗稱“因天氣而吃”。比如:1。如果人類失去聯想，世界會怎樣？2.原來生活可以更美好。3.非凡的普通人。4.投資就是保利。5.買保險就是買平安。
02打壞諧音梗
好的諧音文案也要有雙關效果:第壹層，諧音字本身的意思；第二層:諧音字本身帶來的意義。
隱喻，或“重新定義”
比喻有很多種。這裏強調的是用隱喻句“重新定義”事物。這是考驗妳看待事物的視角，也是看這個視角是否足夠新穎有趣。看例子。1.世界上有壹個破壞親子關系的怪物。這就叫成長。2.分心是壹次短暫的旅行。3.有時候，等待也是壹種美味。4.自信是最強大的內在提升。
04擬人，激活復制
比喻和擬人是我們在小學和初中學過的修辭手法。其實也是不錯的文案技巧。只要妳腦洞夠大，關聯能力夠強，寫壹篇好文案並不難。看例子。1.天香的時候，會自己慢下來。2.這棵樹對它和建築之間的比例很滿意。3.妳不看世界，世界也不會在乎看妳。4.時間有壹個好習慣，就是傲慢。5.歲月在墻上剝落，當妳看到壹個孩子，6。癌癥治愈煙癮。
05類比，尋找借鑒
當壹個新事物無法直觀理解時，找壹個我們已經習以為常的舊事物。或者找壹個東西的賣點，需要表達到極致的時候，也可以找壹個類似的東西來對比。所以，沒有比較就沒有傷害；如果沒有對比，可能就沒有好的文案。看下面這個例子。
06循環句子或單詞
循環，即壹句話(或壹個詞)把它顛倒過來，同樣有效。這種文案手法可以釋放句子的趣味性，讓文案朗朗上口，強化受眾的記憶。看下面這個例子。1.多喝水沒問題。2.服裝是聰明的政治，政治是聰明的服裝。3.妳不理財，錢不理妳。4.妳笑的時候看起來很滑稽。5.讓好看的更舒服，讓舒服的更好看。
07並行度(主要用於長拷貝)
同壹個句式的重復，可以用來布局結構，鋪開細節；也可以用來渲染情緒，升華主題。這就是排比的魅力，排比常用在長篇文案或視頻劇本中。
08話，驚喜
漢字真的很奇妙。壹個詞和另壹個詞的組合可以產生火花；壹個字，反過來可以變成圈字；壹句話，拆開來看，會打開壹個新的世界。比如:1。時間不是距離，而是聚散(優酷)。2.這個錢包，有錢沒包(蘋果錢包)。3.不急，摸路(沃爾沃)。4.無體是無名之輩(內外)。5.人人都說家是避風港，人人都想避風。6.要想長久在壹起，誰會在香港(無非三十)。
09逆向思維
簡單來說就是說反話，說負面的話，說不好聽的話，說普通人不愛聽的話，甚至說普通顧客禁止告訴消費者的話。這當然必須建立在對賣點充分了解的基礎上，演講結束後才能贏回來。其實是個好詞，或者叫“諷刺”。
我害怕讀書的人。2.時速60英裏時，這輛勞斯萊斯看到的最大噪音來自它的電子鐘。3.我的鄰居和我沒有相同的語言。4.水邊有許多蚊子。5.昨天的水，小心燙嘴。
10漸進+逆轉
這裏想表達的是用倒裝句的方式來表達進步性，當然也有普通的進步性。倒裝句，壹般表現為“偷主語”，用前面的壹個主語和後面的另壹個主語構成倒裝句，從而形成遞進的效果。
成績分壹切，妳分成績。2.時間能說明壹切，但我就是不等時間。3.勞力士不會改變世界，但佩戴它的人改變了世界。4.有的人在炫耀自己的個人歷史，有的人在被歷史炫耀。
11通過重復上下句中的關鍵詞找到壹個關鍵詞，在上下句之間重復這個關鍵詞，使上下句之間產生有趣而富有戲劇性的聯系。這個關鍵詞的上下句意思應該是不壹樣的，甚至是相反的。還可以根據情況在詞性或詞義甚至字數上有壹定的變化。
知道如何花錢
妳可以活成壹朵花(花)
壹個民族的戲碼沒了。
這個國家(未來)將沒有戲
12隊子隊
前半句前後，壹個或多個詞語重復，或詞性相同，或結構相同，或意義相同或相反。例如:
1.沒有人去購物。
2.家鄉的驕傲，不應該是城市的遊子。
其實文案的技巧不止上面列舉的這些。有時候文案技巧的初衷並不是技巧本身。
要註意的是，構思文案有壹個必經的過程:壹旦掌握了技能，有些人就會盲目追求技能，把技能變成炫目的技能，這樣寫出來的文案就有很強的雕琢感和工藝感。
其實說到底還是要靠對策略的準確把握和對用戶受眾和人情的洞察。
技能就是“技能”，武術招式，偶爾傷人；頓悟是道，是內力，是真氣，可以殺人。
最聰明的辦法是懂得技能，懂得放棄技能。知道技能的局限性，而不是被它們所限制。
文案的終極形式是沒有技巧，或者技巧被拋棄。