品牌策劃有哪些方向？

策劃品牌(Planningbrand)是指人們為了實現某壹目標，借助壹定的科學方法和藝術，構思、設計並做出決策和策劃的策劃方案的過程。品牌策劃的深層表達就是讓企業品牌或產品品牌在消費者心目中形成個性化的劃分，在消費者和企業品牌或產品品牌之間形成統壹的價值，從而建立自己的品牌話語權。壹個公司品牌規劃的過程，也是品牌戰略決策的過程，包括五個方向:產品線拓展():公司在同壹品牌名稱下，在同壹產品類別中引入添加項目，如新的口味、形態、顏色、添加成分、包裝規格等。

國內案例:王老吉藥業利用“王老吉”品牌名稱，推出綠色盒裝王老吉，成功切入涼茶市場。品牌延伸():公司使用現有品牌名稱在其他產品類別中推出新產品。例如，本田利用其公司名稱推出了摩托車、輕便摩托車、滑雪自行車、割草機、船用發動機等。多品牌:壹家公司經常在同壹產品類別中引入其他品牌。

國內案例:寶潔旗下的洗發水都有自己的品牌，比如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，每個品牌都占有不同的市場空間。Newbrand:為新目錄產品設計壹個新的品牌名稱。

國內案例:巨人投資旗下的“黃金酒”品牌是新品牌的代表。事實上，真正的品牌名稱是“金色萬聖節葡萄酒”聯合品牌:兩個或兩個以上著名品牌的組合，也稱為雙品牌，這意味著兩個或兩個以上的品牌聯合在壹起提供。