(1)註意原則
壹則好的招聘廣告必須引人註目，這就要求廣告能夠以獨特的、有特色的格式、篇幅、標題、字體、色彩或圖案進行設計，然後結合適當的媒體和廣告空間，達到良好的效果。
比如:真心接納英雄，* * *創世紀；妳想加入壹個成功的國際企業嗎？加入這個充滿活力的團隊？您職業發展的機會-加入！；妳想提升自己嗎？壹個提升自己的機會就在眼前。帶著它！。
有壹則帶有老鷹圖案的招聘廣告，上面寫著:飛翔需要更廣闊的天空。壹群鵝下面寫著:展翅飛翔，期待妳的加入！這樣的口號很吸引人。
(2)產生興趣的原則
如果只是讓人們關註妳，卻不能引起興趣，那就失去了意義。為了在吸引註意力的基礎上引起觀眾的興趣，必須設計出能引起人們興趣的點或面，比如生動的語言表達，有時還要有幽默感。
比如有壹個電視招聘廣告，描述了壹個送貨員在惡劣的天氣下騎著摩托車去送貨，卻遇上了堵車。於是，他繞過小路，用誇張高超的駕駛技術，把貨物按時送到客戶手中。這時，旁白響起:找到這樣優秀的員工，我們絕不放過。下壹個場景，送貨員的摩托車輪胎被鐵鏈纏在電線桿上。因為送貨員不知道，還是踩了油門，被後坐力拉了下來。整個人就這麽掉進了壹輛準備好的貨車裏。然後車門壹關，他就像囚犯壹樣被擡走了。最後壹個場景是送貨員穿著公司制服，在畫面中面帶微笑。幽默誇張的劇情讓人會心壹笑。這則廣告不僅恰如其分地描述了該公司對優秀人才的渴望，也體現了其對人才相互欣賞的好感。
報紙廣告也有很多精彩的例子，比如:精彩，隨妳* * *解讀。公司秉承尊重人、培養人、服務人的理念，以極具競爭力的薪酬、全面周到的職業發展規劃、高效和諧的企業文化，誠招天下英才。；與您攜手共進，共創輝煌未來；永遠屬於充滿理想和激情的年輕壹代！等等。
(3)激發欲望的原則
求職者看到了廣告，但是如何讓他們想去應聘，除了上面列舉的內容，還要有實際的東西，也就是能滿足他們需求的東西。大多數人的願望來自於內在的需要和外在的刺激。內部需求是他們是否想找壹份我們能提供的工作(崗位)，外部刺激是讓他們看到應聘該崗位能得到的好處。因此，廣告還應該包括:員工能夠獲得的薪酬福利、培訓發展機會、具有挑戰性的工作和責任、自我實現的可能性等等。
比如有壹家房地產公司在招聘銷售業務員時用的:妳願意讓自己的努力有豐厚的回報嗎？；我們致力於培養職業經理人，追求健康豐富的生活。等等。
④采取行動的原則
招聘廣告的最終目的是在發布後很快收到大量合格的求職信和簡歷。要做到這壹點，需要明確寫明聯系人和聯系方式，包括電話、傳真、郵箱、郵寄地址等。，以便求職者以他們慣用的方式與妳聯系。
(5)留下記憶的原則
無論看到廣告的人是否采取行動，都應該深深地印在他們的記憶中。這是招聘廣告的第二個目的，即宣傳企業的形象和業務。為了達到這個目標，上面提到的所有廣告技巧都可以使用。
廣告的內容
根據招聘廣告的目的、功能和設計原則，壹則有效的招聘廣告至少應包括以下內容或信息:
(1)企業價值觀或使命
特別是要體現企業對人才的態度，也就是用人觀念。比如:給妳提供壹個沒有天花板的發展空間；以人為本；公司註重應聘者的人品和能力，尤其是對貢獻社會和成就自我的認同感。；公司將運用現代企業管理理念和先進的企業管理機制，為每壹位加盟商提供充分實現自我價值的舞臺和可持續發展的空間。等等。當然，不要寫自己做不到或者根本不想做的口號。
(二)企業從事的業務(包括企業的商標和標識)
簡要介紹企業的主營業務。如果有企業網站，可以給出網址，但避免長篇大論。例如，某世界500強企業在全球26個國家和地區設有分公司和分支機構。在北京、上海和天津的大型超市開業後，該公司在中國的前景被看好。為配合福州東街口景區店的開業，現誠聘...；該公司由壹群歸國留學生創辦，是壹家專註於網絡平臺運營、軟件開發和系統集成的高科技企業。我們真誠地邀請各行各業的精英加入我們，共創網絡事業。
(3)招聘職位信息
首先是作業名稱。工作名稱必須規範，即使用行業通用名稱。比如:英語口語翻譯、客服經理、財務經理、軟件開發工程師等。
二是崗位目的。這個職位在企業中的作用和地位，也就是這個職位對企業做出的貢獻，目的是讓應聘者明確這個職位對求職者的期望(這也是很多招聘廣告中最不充分的部分)。比如某食品廠的肉類生產主管崗位，目的是根據工廠確定的生產計劃，保質保量按時完成肉類生產任務。負責采購部的職位的目的是確保生產所需的原材料以合理的價格按時、按量、按質提供。
三是主要職責和任務。即該崗位在企業中主要負責的工作，完成的工作等。，可以列舉三到五個。比如壹個公司品牌經理的主要職責是:參與公司的品牌管理；參與公司品牌計劃的研究和制定；參與公司品牌的打假和維權；負責商標註冊、續展和備案的日常工作；溝通內部和外部的壹般關系。另政務總監主要職責:及時掌握國家醫藥相關政策和信息；負責確定公司產品的價格；協助醫療保險目錄的投標和申報等。
第四是工作要求。即職位描述中的資歷需要從受眾的角度進行修辭。如果企業沒有崗位說明書或者招聘崗位是新崗位，在招聘前就要明確上述內容，然後起草招聘廣告。
主要內容可以用KASO來概括，即K(知識):基礎知識；a(能力):能力；s(技能):技能；o(其他):其他特點。在大量的招聘廣告中，壹般都會提到對基礎知識、能力和技能的要求，而對其他特質(決定壹個人在工作中的思維方式、感受和行為)的要求並不多，而這恰恰是應聘者能夠很好地履行職責的重要因素。
其他特質(可以通過對在職優秀人員的分析得出)大致可以分為三類:奮鬥精神、思維方式、溝通特質。比如，服務行業的服務從業人員，光有相關的知識、能力和技能是不夠的，還必須具備親密、性格穩定等品質；營銷人員必須具備良好的創造力、判斷力、不怕困難的精神和強烈的溝通欲望；會計壹定天生快樂？quot準確。
為了加強或突出對某類人員的要求，我們可以分別列出幾項。比如我們的選拔標準是進取的敬業精神，高度的合作團隊意識，良好的溝通表達能力，承受壓力的心理素質。
(4)申請人應提供的信息
在招聘廣告中，應該對應聘者需要提供哪些資料提出明確的要求。壹般包括簡歷(工作中需要使用外語的，要求中英文簡歷)、學歷和畢業證書復印件、相關資格證書復印件、身份證、照片(按要求)等。
(5)時間信息
招聘廣告要寫明廣告的截止時間和安排面試的大概時間，讓應聘者心中有數。
(6)聯系方式
壹、聯系部門(說明單位手續正規)；第二是聯系人；三、聯系方式(電子郵箱、郵寄地址、電話號碼、傳真等。).
選擇媒體
發布招聘廣告時有多種媒體可供選擇，主要包括:報紙、雜誌、電視、廣播(現在較少使用)、網站(包括內網和專業招聘網站)、人才招聘會現場宣傳板、發放印刷品等。
這些媒體各有利弊，選擇時應考慮以下因素:
(1)媒體的受眾與招聘對象是否匹配？
選擇與招聘對象接觸最多的媒體效果最好，受教育程度、年齡結構、專業領域、職業劃分或行業等因素影響。
(2)選擇同行業或競爭對手通常使用的媒體。
如果壹個媒體從來不發布招聘廣告，相對來說關註的人就比較少，因為求職者也希望在同壹個媒體上看到更多的招聘信息。當然，另壹個問題也需要註意。如果企業是高科技企業，不建議在純廣告媒體(尤其是報紙)的密集版面做廣告。因為所有廣告都是豆腐大小的廣告，分不清主次，影響視覺。看起來企業的檔次不高，很多讀者也無意多讀(當然對於勞動密集型企業或者小企業就另當別論了)。
(3)妳可以選擇兩種或兩種以上媒體的組合。
比如可以利用報紙和網絡的結合。
(4)千萬不要在剪報上打廣告。
壹方面，讀者的註意力壹般不在那裏，另壹方面，版面位置影響讀者對企業水平或實力的判斷。
歧視現象
在招聘廣告中，我們經常可以看到年齡、性別、身高、學歷、戶口等限制條件。造成這種現象的原因有很多。壹方面，人們已經這樣做了很多年。另壹方面，勞動力市場仍處於買方市場，遊戲規則是單方面制定的。此外，我國還缺乏保護個人就業權利和就業機會的相關法律。
因此，作為壹個有社會責任感的企業，尤其是負責為員工服務的人力資源經理，更應該加強法律意識，避免各種歧視。當然，如果某些崗位確實對某些人的自然屬性有特殊要求，也可以在招聘廣告中提出，但同時要補充說明，解釋為什麽需要這些限制。比如在高空作業的空乘、重型機械操作工的招聘都有具體限制。