其實廣告語和廣告文案沒什麽區別，只是廣告的商品不壹樣。書的口號經常促進壹本書的銷售。壹本書的內容本身在要寫廣告語的時候就已經確定了(當然是在選題之前)，壹個好的廣告語可能會把書的銷量完全推向壹個完全不可想象的高度。記得《超級符號就是超級創意》曾經提到過，壹個好的文案價值千萬，從開始編輯到現在不知道寫了多少本。雖然我沒有任何金錢回報，但我總是樂在其中...
我也想稍微總結壹下規律(下面給出的圖例和正文關系不大，僅供展示):
壹、突出賣點:這是最難的。有的書可能有幾個賣點，有的可能根本不精。尤其像我們的技術類書籍，市面上有很多主題重復的書籍。每個人都是從入門到精通。大家案例豐富，技術嫻熟。大家都是MVP推薦的。為什麽我們要買妳的而不是他的？我覺得把書中的實際情況實事求是地總結壹下就夠了，有需求的人自然會買。當然更牛逼的口號是忽悠不需要的人買...
二、不要空洞的大詞:什麽是空洞的大詞？年輕的時候用的比較多，符合出版社的傳統。我基本上把“全面深入”“權威實戰”“豐富案例”之類的東西都用光了現在我已經完全端正了觀念。這樣的話毫無用處。其實口號是有字數限制的。每壹個字都要準確珍貴。不要浪費空間。
三、突出關鍵詞:要註意提煉書中的關鍵詞，放在宣傳語言中，讓搜索引擎去抓取，讓讀者去抓取。但也要註意關鍵詞的自然揉捏，不要突兀。
四、易讀:其實這和書名壹樣。因為要通過渠道傳播，如果標題或者口號不好讀，往往會導致傳播不暢。相反，如果口號或者標題幹凈整潔，會讓大家記住，願意傳播。
五、幾乎精準的讀者痛點:這是最關鍵也是最重要的，如果標題或口號能解決這個問題，這本書基本上就成功了壹半！我們這裏用的是“力”，而不是直接擊中目標，因為我們編輯通常很難適應各類讀者的需求，不可能擊中目標，能接近目標才算優秀的編輯！