新產品開發是指企業從事新產品的研究、試制和生產，以更新或擴大產品品種的過程。
新產品開發過程的第壹階段是尋找產品創意，即想象或創造新產品的過程。壹個好的新產品創意是新產品開發成功的關鍵，缺乏好的新產品創意已經成為很多行業新產品開發的瓶頸。
企業通常可以從企業內部和外部找到新產品創意的來源。公司內部人員包括:研發人員、營銷人員、高級經理和其他部門人員。
擴展數據:
對已形成的新產品概念進行營銷戰略規劃是新產品開發過程中的壹個重要階段。該計劃將在未來的發展階段不斷完善。
營銷戰略計劃包括三個部分:
第壹部分描述目標市場的規模、結構和消費者行為，新產品在目標市場的定位，市場份額以及往年的銷售和利潤目標。
第二部分是規劃新產品第壹年的價格策略、分銷策略和營銷預算。第三部分描述了預期的長期銷售和利潤目標以及不同時期的營銷組合。
第三部分描述了預期的長期銷售和利潤目標以及不同時期的營銷組合。