仿古磚市場現狀及未來發展趨勢

近年來，隨著我國建築陶瓷行業的快速發展，仿古磚這壹新興品類在墻地磚這個大家族中呈現出前所未有的發展勢頭。已成為建築陶瓷行業繼拋光磚之後最具生命力和市場競爭力的壹類產品。第壹，？仿古磚市場現狀分析1、國外仿古磚發展趨勢中國建築陶瓷行業20多年的發展史，其實就是壹部模仿史。今天，雖然中國陶瓷產品的自主研發能力已經大大提高，產品的種類和顏色也變得豐富多彩。但意大利和西班牙仍然是國內陶瓷企業模仿和追捧的對象。壹年壹度的意大利陶瓷展也成為國內陶瓷企業的朝聖和學習殿堂。意大利、西班牙等建築陶瓷生產強國仍然是世界建築陶瓷流行趨勢和時尚的引領者。昨天的意大利人、西班牙人，就是今天的中國陶瓷業；今天的意大利人和西班牙人無疑是明天中國陶瓷行業的風向標。眾所周知，意大利、西班牙等陶瓷強國，他們的陶瓷產品主要是個性化的小尺寸產品。在地磚領域，自然簡約的磚無疑是這個行業的主流產品，也就是我們通常所說的仿古磚。中國的仿古磚最早源於國外，但隨著國內建築陶瓷研發水平的提高，在消化吸收的基礎上，大量具有自主知識產權的仿古磚產品如雨後春筍般湧現，受到國內部分高消費群體的青睞和喜愛。那麽國外仿古磚市場的現狀和發展趨勢如何呢？根據對意大利、西班牙生產企業和展會的走訪了解到的情況，他們的陶器產品主要有以下幾個特點:a .陶器產品以釉面磚為主。目前我國建築陶瓷市場以拋光磚為主，國外市場以釉面磚為主。b、新產品的研發方向主要是模仿自然界壹切令人賞心悅目的事物，其質地、紋理、色彩、圖案盡可能貼近自然，在原有的基礎上加入時尚元素，將自然與科技融為壹體，尋求人與自然的和諧。石頭、木紋、布、服裝、絲綢、麻、竹...都成為瓷磚仿制的對象。同時賦予瓷磚豐富的文化內涵，超越了瓷磚單純的美化、裝飾功能。c、產品規格主要是10 * 10-50 * 50。同時在規模上，打破了原有的方形固有模式，在規格上呈現出千變萬化的局面，尤其是壹些長磚和異形磚，大大拓寬了瓷磚的應用模式。2.中國仿古磚的發展趨勢。中國仿古磚的歷史只有五六年。最早的壹批先知研發生產的仿古磚，並沒有被很多消費者看重，更多的成為設計師顛覆傳統空間風格的點睛之筆。但隨著人們生活水平的提高，拋光磚同質化傾向的日益加劇，這種替代產品開始被越來越多的消費者所認可。與此同時，那些在仿古磚的生產、R&D、銷售等方面積累了壹定經驗的企業，開始借鑒拋光磚的優點，在產品的質量、表面顏色等方面做出了壹系列的改變，最終使得中國的仿古磚行業得以迅速發展。a .產區分布？仿古磚剛進入市場的時候可能很多企業和消費者都不認可。然而，短短幾年時間，仿古磚就在我國建築衛生陶瓷領域占據了重要地位，呈現燎原之勢，迅速遍布全國，成為最具生命力的產品類別。據了解，目前國內各大陶瓷產區均有多家陶瓷企業參與仿古磚生產。廣東仍是仿古磚最大的生產聚集區，代表企業有凱爾波羅、金意陶、冠星王、新明珠、新中原、高蓉、聖陶坊、歐亞等。華東地區有斯米克，諾貝爾，亞洲。福建有騰達、恒大、通達、謝晉、岫盛、盛遠、華泰、東龍。山東有北方；？四川有倪偉和新萬興這樣的公司。仿古磚產品已遍布中國從南到北、從東到西的主要陶瓷產區，成為壹批主流企業調整產品結構的新方向。b .企業概況截至目前，我國有多少家企業和仿古磚生產線？很難有準確的統計數字。2002年，佛山日報組織了壹次中國仿古磚論壇，由此誕生了中國仿古磚“四大品牌”，即凱爾波羅、金意陶、聖陶坊、高蓉。其實當時有壹個著名的品牌，就是羅馬裏奧。到2004年仿古磚論壇的時候，仿古磚的主要品牌已經增加到50多個。據粗略統計，僅佛山就有50多家仿古磚生產企業，雖然大部分是中小企業，生產線少，設備差，產品檔次高。但從去年開始，佛山幾大陶瓷建築企業強勢介入仿古磚領域，如新明珠、歐亞、新中源、能強、博德等。加上原來的金意陶、高蓉、冠興旺、聖陶坊，粗略估計目前佛山陶瓷行業生產仿古磚的企業約有80家。此外，多家企業正準備推出仿古磚，如金舵、蒙娜麗莎、嘉俊等。加上其他產區的仿古磚生產企業，全國仿古磚生產企業總數應該在100家以上。b、產品屬性進化最早的仿古磚，磚面通過模具做得凹凸不平，顏色模仿壹些仿古的東西，吸水率比較高，大多在10%以上，吸水率低，也在3%-8%之間。另外表面紋理不是很像，產品粗糙，檔次不高，消費者使用壹段時間後會出現類似彩釉磚和瓷質磚的質量問題。2003?年初，隨著凱爾波羅E石器時代的啟動，仿古磚進入了壹個新時代。凱爾波羅在國內首次推出高檔仿古磚，吸水率在0.5%以下。此後，壹些仿古磚企業開始借鑒拋光磚的優點，推出了全瓷仿古磚，特別是金意陶在2004年春天推出的雙質石。這種被譽為“拋光磚的品質，仿古磚的味道”的新壹代仿古磚，使中國仿古磚行業大規模轉向瓷質磚，從而使仿古磚領域進入了壹個全新的瓷質磚時代。雖然現在仍然有很多高吸水率的企業生產仿古磚，但是瓷器仿古磚已經成為這個領域高檔產品的象征。仿古磚品質屬性的改變也打破了過去仿古磚僅用於室內地面的裝飾範圍，廣泛用於地面、墻面和室外大型工程，使仿古磚成為不受限制的高檔新型裝飾材料。而且隨著其質地、顏色、花紋、紋理的變化，仿古磚無論是內在質量還是表面效果都有超越拋光磚的跡象。另外，最早的仿古磚也不是像現在這樣基本上都是啞光磚，而多是光亮或者絲光，表面光潔度高。今年以來，高檔仿古磚多為啞光，壹些有經驗的企業總結摸索出仿古磚的最佳啞光度，成為衡量壹塊仿古磚是否有檔次的重要指標。c、流派分析從仿古磚的名稱，我們大概可以看出中國最早的仿古磚風格流派。壹個“仿”字，壹個“仿古”字，形象而直接地概括了我國仿古磚的特點。從目前的仿古磚市場來看，仿古磚大體可以分為三類:壹是古典主義。這種仿古磚以中國傳統民族文化為特色，看起來古色古香，既有秦漢韻味，又有明清風格。挖掘中國傳統文化的精髓，並將其與瓷磚相融合，使其看起來懷舊而古老，充滿了滄桑和厚重的感情。這類企業以聖陶坊為代表，其《石灣魂》、《詩、琴、書、畫》、《雅頌》系列是古典派的典型代表。第二種是後古典學派。這種仿古磚是在古典學派的基礎上，又融入了壹些現代元素，所以磚的表面不再陰郁、簡單；但又不失優雅溫暖，以米色、灰色、卡其色為主。甚至有些企業在仿古磚的表面加入了更多的現代元素，使得這種仿古磚成為古典文化與現代文化、民族文化與外來文化融合的產物。比如，開滿鮮花的金石顏良，新明珠路易摩登等等。，從其產品命名可以看出，其產品風格包含了新與舊、簡約與時尚等多種文化。第三是現代主義。這種仿古磚，雖然從名字上看，有個“古”？話，但它已經完全脫離了“古老”的文化，完全是現代和時尚的代表。壹些金屬元素開始大量出現在瓷磚表面，成為現代、時尚、潮流的代言人。如凱爾波羅的E石壹代，金意陶的IT石，雅士？高夫的鈦金磚和V6城堡磚將世界上最流行、最時尚的元素運用到了瓷磚上，成為仿古磚領域的壹個全新流派，並有占據仿古磚市場主流風格的跡象。當然，目前國內仿古磚市場不僅限於以上三類，還有壹些其他種類的瓷質釉面磚，既不是拋光磚，也不是瓷磚，都被業內人士歸為仿古磚。另外，仿古磚行業產品名稱的不同，也可以看出流派的不同。雖然這類產品在業內仍被稱為仿古磚，有相當壹部分企業認同仿古磚這壹名稱，但很多企業對仿古磚這壹名稱非常反感，產品命名方式多種多樣，有古典磚、復古磚、瓷釉磚、泛古磚、現代古磚等。第二，？仿古磚和拋光磚優缺點分析A、原料國內陶瓷生產企業的拋光磚幾乎都是以白坯為主，而為了增加坯體的白度，不斷尋求高檔原料，導致拋光磚的原料越來越短缺，尤其是高檔原料，價格壹路上漲。目前仿古磚的坯體多為白色，但從意大利、西班牙等國來看，中國的仿古磚在原料選擇上完全有可能使用廉價豐富的紅色坯體。另外，目前大部分拋光磚都是以浸滲、微粉、完美為主。要增加磚的白度，只能選擇優質的原料。這也是導致壹些企業為了增加白度，鋌而走險，大量添加鋯原料的重要因素。仿古磚因為表面是釉面，所以表面顏色和坯體差別不大，完全可以使用那些儲量豐富的低價原料。所以從原料選擇的角度來說，仿古磚比拋光磚有很大的優勢。b、嗎？生產成本在生產成本上，拋光磚能耗高，浪費大，噪音和垃圾比仿古磚多，設備投入比仿古磚多。從生產成本上來說，拋光磚的單位平方米成本比仿古磚高。與拋光磚相比，仿古磚的生產成本主要來源於表面色釉，其坯體成本和燒成成本均高於拋光磚。c、嗎？產品屬性拋光磚與仿古磚相比，最大的缺點是表面容易吸附汙垢，顏色和紋理變化沒有仿古磚豐富。而這恰恰是仿古磚的優勢。拋光磚雖然玻璃化程度高，但由於打磨拋光破壞了瓷磚表面的晶體結構，容易吸附汙垢，導致拋光磚廠家在表面防汙問題上大做文章。仿古磚的釉面可以完美解決上述問題。無論拋光磚的顏色、花紋、質感如何變化，都很難有質的突破。縱觀佛山陶瓷行業的拋光磚領域，幾乎是千瘡百孔。雖然有區別，但也差不多，同質化現象很嚴重。這也是消費者不考慮拋光磚的光滑和富麗堂皇而選擇仿古磚的重要原因。仿古磚因其表面有釉，可以釉出不同的顏色，表面幾乎可以做成任何顏色，其質感和紋理遠遠超過拋光磚。在當前消費需求越來越趨於個性化的背景下，仿古磚這種個性十足的產品會受到消費者的喜愛。另外，再優秀的拋光磚質量，也總是難以賦予其壹定的文化內涵。只是現代工業的產物，只能在吸水率、耐磨性、色差、平整度、表面顏色和規格等方面做文章。，沒有壹種現象和沈重感，顯得空洞蒼白，是壹種嚴格意義上的“無腦磚”；但是，仿古磚不是。除了在拋光磚的上述方面做文章，還可以賦予產品深刻的文化內涵，讓瓷磚不再是冷冰冰的方塊，而是充滿藝術氣息的工藝品，讓消費者充滿現象，感受到濃厚的文化氣息。所以，與拋光磚相比，仿古磚可以稱得上是壹種“？”腦磚“D，雖然國內市場仍以拋光磚為主，但仿古磚的崛起絕對不容忽視。今年以來，佛山大量仿古磚生產企業面臨激烈的市場競爭，在生產成本上升、產品價格下降的情況下，利潤被迅速攤薄，不得不鋌而走險小幅上調拋光磚出廠價，但不足10%的提價幅度未能從根本上拓展拋光磚的利潤空間。許多企業處於微利或持平的邊緣，有些企業處於虧損狀態。董鵬、蒙娜麗莎、鷹牌等知名品牌企業的拋光磚雖然價格相對較高，但其品牌維護成本也較高，消費者很難從產品屬性上直觀看出知名品牌與低檔產品的區別。所以知名品牌的拋光磚在市場上也不同程度的被二三流品牌所阻擋。相反，今年以來，仿古磚市場壹路高歌，不僅國內市場需求劇增，出口市場也十分看好。產品價格遠高於拋光磚。壹塊600*600的拋光磚價格大多在20元以下，而同樣規格的仿古磚可以賣到80元以上，有的甚至超過100元，這是拋光磚無法比擬的優勢。所以目前仿古磚企業的利潤率遠高於拋光磚企業。而且隨著市場競爭的加劇，這兩類產品的利潤有進壹步下降的趨勢。因為同質化嚴重，拋光磚很難有大的價格反彈，而仿古磚憑借其個性化的品味，可以在壹段時間內保持在合理適中的價格範圍內。三、仿古磚未來發展趨勢分析a .瓷器從最初的陶瓷磚到後來的炻器磚，直到現在，仿古磚的質量正在發生巨大的變化。尤其是去年以來，以金意陶雙拼石為代表的瓷質仿古磚全面開啟了仿古磚的新時代，壹大批仿古磚品牌紛紛推出瓷質磚，將仿古磚的吸水率控制在拋光磚的範圍內，使仿古磚的品質有了質的提升。