可以說，商業行為從人類社會誕生之日起就存在了。雖然由於早期社會生產力的限制，商業活動很少，商業貿易也不龐大，但隨著市場需求的擴大，從事這壹行業的人越來越多，進而使其規模不斷增大。
春秋戰國時期，湧現出白圭、子貢、管仲等壹大批著名商人，他們根據具體實際情況開展經營活動，積累了巨額財富。作為壹批將商業理論化的先驅，他們為中國的商業做出了不可磨滅的貢獻，後人也將他們的壹些商業理論或觀點作為商業活動的規範。所以從這個角度來說，古人的商業智慧其實是極其強大的。
使用？名人效應？在商業競爭中建立優勢
在社會生活中，大多數人都會被貼上標簽，這可能是基於工作性質、生活環境、道德水平、受教育程度。每個人都生活在這個標簽下，基本上做的都是符合這個標簽的事情，社會在這樣的情況下井然有序。
壹旦有人說了或做了不符合這個標簽的事，就會遭到質疑和嘲諷；相反，如果壹個人利用他的標簽進行類似的活動，他所做的或所說的可信度就會大大增加，從而吸引大量的人。春秋戰國時期，社會上最常見、最廣泛的標簽是上層貴族和下層平民。平民只能從事農田等勞動活動，而貴族可以通過自己的權力控制國家事務。
自貢
自貢就是壹個很好的利用自己身份進行商業遊說的例子。儒家思想雖然在春秋時期沒有得到世界各地上層貴族的普遍喜愛和推崇，但卻在民間廣為流傳，吸引了很多人去研究，比如孟子和荀子。
作為孔子的親傳弟子，子貢學識淵博，彬彬有禮，能言善辯。孔子對他評價很高，說“只有付出，才能告訴知古之人”。
從側面證明了他的能力。自貢善用自己名師出高徒的身份標簽，憑借其強大的說服能力，讓很多人對他的觀點和看法深信不疑，自貢在商業活動中顯得順風順水。
在原有資本的基礎上擴大商業活動春秋戰國時期，商人還是壹個非常受主流社會歧視的群體。只有少數人願意加入其中，只有少數人能夠取得商業上的成功並創造壹個故事。此外，由於古代社會性質的限制，大部分下層民眾仍然生活在溫飽狀態。如果他們趕上饑荒或者暴政，連基本的生存都成問題，自然也不會為商業活動攢下更多的資本。
所以，如果壹個人出生在物質條件相對富裕的家庭，並且有壹定的經商經驗，那麽如果他選擇投身商業，他在起跑線上就已經領先於當時社會上絕大多數人，更容易成功。
巴寡婦清雕像
巴寡婦卿作為中國最早的女企業家，在歷史上意義不大。雖然古代對男性經商有很強的鄙視，但女性地位低下使得她們在經商上較少受到輿論的阻礙。
“巴寡婦潔身自好，先得丹雪，好利世代，家不滿足”出身的家庭，本身就可以說是壹個商業家庭。
不僅有充足的本金拓展經營活動，還有很多經營經驗供她學習，盡可能避免失敗。值得壹提的是，這種資本也可以體現在政治上。由於封建社會官僚主義嚴重，如果壹個人掌握權力，可以在企業經營中掃除很多障礙，但同時也容易形成腐敗之風，不利於社會穩定。
提高自己的眼光和判斷力，做出正確的決定。
把商業和政治聯系起來，商業能否成功，很大程度上取決於商人的個人能力是否出眾。而其他很多因素，比如政治環境，都會直接或間接導致生意失敗，對於個人來說是意外。但是，如果商人能夠將其商業活動與當時的政治結合起來，無疑會使商業更加成功。
古代商人
尤其是在古代，皇帝的權力被無限放大，他們往往根據自己的喜好和心情來制定政策，這就使得政策本身具有很大的隨意性。但由於皇帝的權威，官民都不得不遵守，從而在壹定程度上給壹些組織或個人帶來了便利。
在《貨殖傳》中記載了壹個商人:他家放牧牲畜，所有的人都拒絕出售，尋找奇怪的畫，閑暇時送給王烿。王烿甚至為此付出了代價，與牲畜相比，牲畜用谷物來衡量馬和牛。
烏什洛本人是從事畜牧生產的商人，無論是市場需求還是穩定性，都能在這方面形成穩定的收入。但他巧妙地將自己的商業運作與當時的政治結合起來，通過向珠寶納貢的方式向國王示好，使國王為自己的商業活動提供了便利，最終獲得了遠超以往的財富。此外，通過這壹系列操作，他本人在政治上也確立了壹定的地位。“秦始皇命其為君，以順時取悅群臣”，再次讓他在商業運作上有了很大的收益。
借用壹句哲學的話:事物永遠在發展變化，用長遠的眼光看待商業發展。尤其是在商業上，這壹特點更加明顯。商業活動是在人們實際需要的基礎上進行的。市場需求越大，企業經營就越容易，也就越成功。
呂不韋
但是，隨著對利潤的追求，更多的商人會湧向市場需求大的行業，久而久之就會導致供大於求，從而使得這個行業的盈利甚至成功變得更加困難。另外，市場的商業需求總是在變化的，很有可能是熱門商品變得不值錢，冷門商品變得值錢。所以，壹個企業要有長遠的眼光是非常重要的。
呂不韋“奇貨可居”的理念，最大限度地體現了商人的長遠眼光。他早期的商業活動是低價進貨，然後高價賣出獲利，最後積累了壹定的財富，這本身就有壹定的長線味道。
後來，呂不韋對贏外國人的評價更是如此。“賈邯鄲，見之，憐之，曰:‘此奇貨可居’”。
他把秦王眾多子弟中卑微而被忽視的嬴異族定位為秦王的首選，通過壹系列運作把他送上了秦王的位置。而呂不韋終於如願以償地拜謁了侯，並獲得了巨大的權力。在很多人不看好贏陌生人的情況下，呂不韋選擇了給予大力支持，可見他的長遠眼光。
範蠡
合理利用客觀外部環境創造商業優勢。
符合天時地利的商務活動可以更成功。司馬遷曾說:夫人之事，必與天地相關，而後能成。
無論人的任何活動，都需要配合天地的道理和規律才能成功，商業也不例外。當白圭從事商業活動時，他將天氣與農業結合起來。他認為農業的豐收和歉收是三年的小周期和十二年的大周期。如果能在合適的時機囤貨賣貨，就能實現自身利益的最大化。
範蠡也持同樣的觀點，認為商人需要掌握天氣變化的基本規律，以便根據這壹規律制定經營策略。任何事物的發展都有壹定的規律。人如果能尊重規律，並以規律為基本底線，很快就會建立起自己的優勢。
註意市場信息的收集，對癥下藥。無論在哪個時代，哪個行業，調查市場信息永遠是正確的選擇。正如孫子兵法所說，“知己知彼，百戰不殆。”只有明確了敵人的信息，才能有針對性的制定粗略的計劃，才能取得更好的成功。
孔子遊歷了許多國家。
子貢跟隨孔子遊歷數十年，在壹定程度上掌握了各國的勢力、需求和政局。他把這些信息應用到自己的遊說中，不僅實現了客戶利益的最大化，也收獲了自己的利益。久而久之，願意和他做生意的人越來越多，他的經營活動範圍和規模不斷擴大，終於形成了壹股不小的力量。
摘要
雖然春秋戰國時期的具體環境隨著現代發生了很大的變化，但是正確的思想永遠不會過時。無論從創業、經營、擴張還是維持發展等方面，春秋戰國時期商人的思想都可以運用到其中，從而給現代人以深刻的啟發和思考。但是，需要註意的是，任何思想或決定都有其適用範圍。如果不能根據具體環境的變化進行改造或改進，就會形成生搬硬套的局面，不僅會失敗，還會迎來慘痛的失敗。
參考資料:
1，《中國古代商人營銷策略分析》
2.淺析國學智慧在營銷中的應用。
3.歷史記錄