宣傳冊怎麽設計？

其實不對，至少不完全對。宣傳冊最終設計的質量和效果並不完全取決於設計公司。我來大膽量化壹下。我認為壹個成功的設計作品，客戶占50%，設計師占50%。那麽如何才能做好自己公司的宣傳冊或者畫冊呢？憑借我多年在設計公司的設計經驗(專註於畫冊設計、畫冊設計、視覺上的書籍裝幀設計)，是國內為數不多的專業從事畫冊、畫冊設計的公司，是畫冊設計領域頗具設計實力的品牌設計機構。)，我覺得客戶壹定要做好兩件事:誠信理性的選擇壹家真正合適的設計公司。要做好壹個高質量的企業畫冊，他們肯定要選擇高水平的設計公司。據我所知，90%以上的客戶在選擇設計公司時都是高度謹慎的，往往會通過朋友、網絡等渠道選擇三到五家甚至十幾家設計公司進行比較，包括比較價格和實力。在衡量設計實力方面，他們往往選擇讓設計公司進行競爭性展示(這裏的競爭性展示是壹種高度不規範的投標，沒有投標費，沒有公開信息等。)，而且很多設計公司都是市場競爭所迫。在我在畫冊設計公司工作的多年裏，我們幾乎每年都會遇到很多因為無法與其他設計公司合作而選擇與我們合作的客戶。在與他們的深入交流中，我了解到兩個重要的信息:1。無法與他們合作的設計公司是通過競爭性演示選定的。他們發現那家公司在競爭性演示中做的設計還可以接受，但正式合作後，他們真的覺得越來越不對勁，以至於無法繼續合作。說到這裏，我們要問壹個問題:這種不規範的競爭性展示是選擇設計公司的最佳方式嗎？答案顯然不是。那麽，客戶如何選擇真正適合自己的設計公司呢？我覺得理性的評價，真誠的選擇，後續的保障，才是選擇自己合作夥伴的最好方式(我說的是設計畫冊和宣傳冊的小設計單，不可能實行正當招標)。在闡述這個問題之前，我們先來分析壹下為什麽不規範的競爭性展示無法選擇合適的設計公司。先來了解壹下所謂不規範的競技呈現現狀。不規範的競爭展示簡單了解客戶的設計需求，然後幾家設計公司開始做設計方案，最後由客戶選定。在這個過程中，沒有競爭性的展示費，信息完全封閉，沒有任何條款和規定，選擇完全取決於客戶決策者的個人喜好。這裏先不說客戶的審美素質。事實上，參與PK的設計公司無論實力如何，都面臨著無數被打敗的危險。比如客戶企業內部方案變動，宣傳冊設計暫時停止，或者客戶內部員工甚至老板介紹朋友的設計公司設計。那麽，那些辛辛苦苦參與競標的公司，得到的只會是壹句話:我們不喜歡，或者不適合我們。輕易送妳走，更有不道德的企業會要求妳留下設計方案，說是給他們負責人審核，其實是把妳的方案給他們的朋友參考和借鑒。正因為如此，被客戶欺騙過的設計公司也在不斷反思總結。有實力的設計公司已經開始明確提出解決方案，反對任何形式的競爭性呈現和競價，以積極強硬的態度應對無聊無理的客戶(筆者所在的設計公司和視覺專業畫冊設計公司堅決反對不規範的競爭性呈現)。當然，壹些小的設計公司在業務的壓力下，也不得不面對這種無序而無奈的競爭。當然，經過多次這樣的“洗禮”，他們總結出壹套“非標設計”的策略來應對“非標競爭展示”，將優秀的設計作品升級為模板，面對這種競爭展示，他們從自己的積累中選擇幾套模板，直接穿上。他們在很短的時間內，輕松“設計”出壹套甚至幾套看起來很漂亮的設計，各種風格都有，以至於沒有中標。說了這麽多，我覺得以上問題應該都很清楚了。所以，壹個企業如果真的想提高宣傳冊的質量，就必須選擇壹個理想的設計公司，而要選擇壹個理想的設計公司，我認為壹個企業必須做到:理性評價，真誠選擇，後續理性評價。其實前期選擇壹家適合自己的設計公司並不難，不需要那麽復雜。最好的辦法是認真閱讀現有的設計公司的作品和案例，認真分析服務過的客戶，認真與設計師溝通。作品體現設計水平和風格，客戶體現公司實力和服務，溝通體現服務質量和對項目的理解。真正有實力的設計公司可以從這幾個方面體現出來。如果從這幾個方面看不出設計公司的實力，那麽從這種簡單的競技演示做出的幾套方案中能看出來嗎？這有點自欺欺人。當然，如果妳不放心，可以去設計公司實地考察。到目前為止，我覺得是時候做出理性的判斷了。真心選擇壹旦選擇了公司，建議妳給予充分的信任，與設計公司簽訂標準合同，按合同支付預付款。這種信任對妳大有裨益，讓設計公司安心全力以赴按照標準流程做設計方案，而不是拿著“飛機稿”去碰運氣，設計方案的質量明顯不壹樣。後續保障很多客戶可能會有壹個擔心。如果我的判斷是錯誤的，或者設計公司在提供其他客戶服務方面是成功的，但是對我們不起作用或者“不合我老板的胃口”怎麽辦！我該怎麽辦？首先，我認為只要是壹個設計團隊在為公司服務，就不會出現改項目就很好的情況。如果出現這種情況，那壹定是溝通問題(溝通問題後面再說)。當然，如果妳還擔心，我建議妳在合同中約定，如果設計不滿意，可以解除合同。當然具體條款可以和設計公司協商。可能很多人不明白這和競技演示有什麽區別，但是區別很大。無論是設計公司還是客戶，都是大有裨益的，這裏筆者就不細說了。尊重專業，把設計公司當成合作夥伴。選擇適合自己的設計公司能做出好的企業畫冊嗎？顯然不是，選擇好的設計公司只有做好企業畫冊的前提。要想順利完成企業繪本的設計，我覺得企業在具體的設計過程中還應該註意以下三個方面:擺正位置，與設計公司平等溝通。很多客戶在與設計公司合作的過程中，往往以“客戶”的態度淩駕於設計師之上，無法或不願意與設計師形成良好的溝通，只是壹味的要求設計公司拿出設計方案然後輕描淡寫的否定，而設計公司也只能被動麻木的猜測客戶的喜好，從而終止合作或最終因時間原因。事實上，當企業與客戶的合作關系確定後，建立健康良好的溝通是做好企業畫冊設計的關鍵。設計師需要仔細了解企業文化、企業設計需求、行業背景、競爭對手和客戶對設計風格的偏好，更重要的是客戶的客戶的特點等等壹系列問題。設計師的設計理念需要很好的傳達給企業，只有通過相互溝通才能最終形成理想的方案。企業要明確壹個關系。設計師是在幫企業解決問題，服務企業。當然，這種服務是有償的，但不能因為付費而改變正常的合作關系，導致設計效果不理想，最終損失的還是企業自己。從公司文化(或產品特點)和客戶需求來確定設計導向。很多客戶都是自己設計宣傳冊，完全按照自己的個人喜好來要求設計公司。這裏有壹個比較專業的問題。企業宣傳冊和繪本不是給企業看的，而是宣傳自己企業和產品的壹種傳播手段。既然目的是推廣，我建議企業在設計公司開始正式設計方案之前，認真與設計師溝通，明確宣傳冊的目標讀者，也就是客戶的特點和需求。所以企業宣傳冊真正要迎合的應該是客戶的客戶，企業喜不喜歡無所謂。所以把企業自身的文化(或者產品特色)和客戶的需求結合起來，最終達到推廣企業產品的目的，才是最重要的，也是最極致的。當然，如果滿足以上條件，也能滿足企業本身，無疑是完美的。提高自身審美素質，監督設計質量。當然，我認為優秀的設計方案是在企業的質量監督下產生的。強調企業和設計師壹定要好好溝通，充分尊重他們的特長，認真聽取設計師的專業意見。而不是直接采用所有設計師的方案，壹方面設計師的方案不壹定完美，最重要的是設計師不壹定非常準確地理解企業的文化和客戶的需求。所以，只有不斷的磨合，碰撞，不合，才能形成理想的方案。但由於很多客戶的審美限制，設計師原創的優秀方案往往會被“監督”。這是壹個遺憾，所以客戶提高審美素質是非常重要的。所以，客戶自己的決定往往對設計自己的宣傳手冊起著決定性的作用。只有選對設計公司，充分利用設計公司的專業優勢，平等溝通，才能達到預期的效果。