東晉大書法家王羲之的兒子王徽之，住在殷珊。壹天晚上，烏雲密布，北風呼嘯。看到這裏，天要下雪了，家裏的仆人都早早上床休息了。在這個寒冷的冬天，每個人都想躺在被子裏。王徽之也睡著了，但他仍然像孩子壹樣，想著是否下雪，睡了又醒，醒了又睡。當王徽之半夜再次醒來時，他打開窗戶，看到外面雪花飛舞，地上覆蓋著積雪，如同白晝。王徽之像個孩子似的跑到院子裏玩雪，嘴裏念叨著左思的詩“石泉洗瓊瑤，鱗浮或沈”“弱葉住霜雪，飛光流過津”。
王徽之玩得很開心，但是壹個人玩很無聊。我突然想起了遠在單縣的朋友戴奎(子道安)。他鋼琴彈得好，不如去他那裏賞雪撫琴。王徽之和強恩立刻命令下人準備船只。
當船準備好了，王徽之帶著幾個追隨者上船。王徽之壹路站在船頭，迎著漫天大雪，吟詩作賦，好激動！殷珊離單縣很遠，船顛簸了壹夜。天亮了，它終於到達了戴奎在單縣的家。王徽之從醉酒中醒來，他伸了個懶腰，當他看到雪已經停了，他突然感到沈悶。他想:我想和戴奎壹起欣賞雪景，但現在他可能還在睡覺。我在家把他吵醒了，老婆不敢怪我。王徽之馬上對畢恭說，“我不上去了。轉身回屋去。”擺渡人和他的仆人們壹臉迷惑地問:“主人已經走了壹夜，為什麽還不進門？”王徽之笑著說:“我來這裏是壹時興起，但現在我筋疲力盡，自然會回來。為什麽我壹定要見戴大哥？”
這裏面有壹件有趣而有意義的事情。我們每個人可能都有過這樣的經歷，突然想加某人為好友，然後幻想各種方式加好友和文字申請批準。這樣壹來，真正到了“加人”這個動作的時候，妳可能會突然失去興趣，失去興趣。這裏面有很多文章。如何做壹個讓對方“很親近”的人？以及“如何成為對方，接觸到身邊的人？”
在現代社會，王力可慧智的人比比皆是。有可能在某個瞬間，他認為妳就是那個能“和琴彈琴”的“戴奎”，想找到妳，和妳鏈接壹整夜；也可能會突然轉身離開妳。
優秀軟文的觀察離不開壹些優秀微信官方賬號的篩選。比如warfalcon，比如羅輯思維，比如36Kr，比如秋葉PPT，比如吳曉波頻道，比如阿爾法工場等等；甚至很多人喜歡“晚上看書”“晚上十點聽”等等。。。
我們發現，判斷微信官方賬號的價值，看人們願意保留什麽樣的信息，是壹個更有效的維度。關註持續產生高留存價值的內容源，有助於我們穿越碎片化內容的轉瞬即逝的洪流，在更長的時間維度上，專註於真正重要的、有利於我們持續成長的信息。
所以，真正優秀的軟文文案，壹定是經得起沈澱的。
用壹首經典歌曲《鬼迷心竅》來說文案吧。
曾經我真的以為人生就是這樣，壹顆平靜的心拒絕再有波瀾，可是我剪斷壹千次的愛情線都斷不了，壹波三折的包圍著我。。。
妳看，這其實是壹種代入，把我們代入壹種悲傷的情境和心情。
有人問我妳在哪裏。這麽多年都忘不了。春風並不比妳的微笑更美。沒見過妳的人不會懂的。。。
這是什麽？這是提出問題，強化結論。問題是:妳有什麽好的地方？結論是:春風再美，也比不上妳的微笑。沒見過妳的人不會懂的。
不管妳是被鬼附身，還是前世的業力。如果妳能回到我的懷抱，那是命運還是妳有意的戲弄。然而，這已經不重要了。我願意跟隨妳到天涯海角。。。
第三步，證明故事，再次強化結論。
雖然歲月總是催人老去，雖然愛情總是讓人煩惱，雖然未來無法得知現在說再見是否為時過早。。。
結束問題，再問問題:現在說再見是不是太早了？
人生的感嘆，內心向往卻得不到的失落感，躍然紙上。這樣的話誰不喜歡？這樣的情感怎麽可能不成為經典？所以有很多人的感嘆:現在是壹個年紀輕輕就不聽李宗盛的時代，所以有很多人的欲望去挖掘更多李宗盛的經典歌曲。
突然想起壹個廣告，臺灣省有壹種飲料，原文很簡單“從知己，見己”。走神？姜有個文案:不能說的叫擔心，留不住的叫故事。
其實我們寫優秀的軟文有壹個通用的方法，就是兩種方式。第壹，擴大分散，看我們能根據自己想表達的內容寫多少內容；第二，收縮和銜接，到底有多少的精華才能寫到最大。
著名文化學者蕭雲如說“形散神不散”，形即文章的措辭，縱橫捭闔；神是核心本質。任風吹萬裏，我不動。
4月9日隨筆2019