《方案》品牌策劃與推廣方案

關註本頭條號了解更多制度、流程、制度、崗位、模板、方案、工具、案例、故事、書籍、文案、報告、技巧、職場等信息。福布克在15積累免費分享給妳！下面是壹個企業品牌策劃推廣方案，供讀者參考。方案名稱×××電氣企業監管部品牌策劃推廣方案受控狀態數壹、行業現狀分析(壹)電氣行業進入門檻低，利潤高。在利潤的驅動下，許多品牌公司紛紛加入，大量外資企業也帶著資金、技術和品牌湧向中國電器行業，而壹些沒有實力的企業則壹哄而上，盲目介入，使得電器行業競爭異常激烈。此外，各品牌廠商都在調整產品結構，全面向高、中、低檔市場滲透，進壹步加大了電器產品市場的競爭壓力。(二)品牌競爭成為趨勢。很多廠家盲目介入。為了利潤最大化，他們不惜使用劣質材料降低生產成本，以極低的價格銷售，使得產品質量參差不齊，消費者壹頭霧水，使得品牌競爭成為壹種趨勢。為了在激烈的市場競爭中取勝，電器企業必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。(3)利潤空間變小，資源的整合是競爭的加劇，使得市場空間越來越窄，利潤空間大大降低。各類產品利潤較往年減少10% ~ 18%。此外，壹些有實力的廠商(尤其是市場基礎好、經營時間長、經營規範的廠商)逐漸整合電器行業的資源優勢，產品結構向智能化、集成配套方向延伸，開關、插座、電線集成在壹起，推動廠商的營銷力度。二、競爭力分析①中國沒有強勢品牌，沒有壹個企業具有相對核心的品牌競爭力。即使是排名前三的電工品牌，也很難達到無人替代的程度。(2)廠商及其品牌進行市場運作、經銷商、工程師、終端用戶所采用的營銷策略都是老壹套、單壹的，大多在價格上做文章，很少有突破性的營銷策略切入市場。(3)國內廠商和產品類型沒有形成自己獨特的品類和特色優勢，大多是重復模仿。特別是對於電器市場的消費者類型和層次，區域市場出現了起伏，影響了經銷商和用戶對廠商和品牌的認可度。④產品功能定位多種多樣，雖有可取之處，但都忽略了電器產品的基本功能，而電器產品的安全性能排在第壹位。三。品牌策劃與定位(壹)品牌名稱“××”通俗易懂，具有品牌親和力，能傳達壹種以“××”為使命的企業精神，給人以信心和信任。(2)視覺識別1。色彩選擇通過對消費者形象預期的測試和調查以及對競爭對手形象力和目標消費者形象預期的分析和調查，我們選擇最醒目的黃色作為本品牌的主色調，既能給人以新鮮感，抓住人的眼球，達到吸引消費者眼球的目的，又象征著活力和年輕，符合公司形象。2.視覺設計①全新的企業VI形象設計，強調人的視覺感受和文化內涵，對企業的品牌定位、經營理念和企業文化給予新的詮釋。②視覺符號是在商標的基礎上形成的，主要包括品牌標誌、公司名稱、品牌專用字體、標準顏色和標準組合。3.經過對消費者的調查和心理分析，品牌包裝設計在品牌包裝設計和視覺上基本采用品牌視覺力的黃色調，利用黃、紅的漸變色形成絕對的視覺沖擊，從而達到抓人眼球的目的。(三)品牌核心競爭力技術創新和追趕國際標準是我們的核心競爭力。(四)品牌定位:鎖定高端形象，直接與眾多廠商爭奪市場，樹立我們國際品牌的強勢形象；同時還推出中低檔產品，搶奪較大市場份額。目前，我公司已基本形成代表責任和創新的技術專家團隊，為消費者提供高品質的產品，帶來舒適便捷的時尚生活。“倡導時尚新生活”的理念將生活與高科技聯系在壹起，努力拓展和豐富“××”品牌的內涵，使其更加友好和人性化。(5)價格定位與其他品牌中高端產品相當(比國內前三品牌低5% ~ 10%；10% ~比壹般品牌高20%)；中低檔產品價格與壹般品牌相當，很有競爭力。四。品牌營銷策略鑒於電器市場競爭激烈，通過對競爭對手營銷策略的研究，我公司采取以下營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度和美譽度。①進入終端零售市場(包括專業燈具店、大型建材城、大型超市、五金店、專賣店)，調動終端市場積極推廣我們的產品(如設立促銷女郎、專櫃專場展示等。)的形式贊助門牌、燈箱、展架、橫幅、拱門形成品牌張力。(2)進入工程市場，包括裝修廣告公司、建築公司、五金批發市場、設計院等。同時，根據各地不同的市場情況，我公司應采取“產品總代理”的方式整合資源，與代理商建立戰略合作夥伴關系，共同開發市場，逐步擴大市場份額。為此，公司可以采用四級分銷體系，如下表所示。渠道分銷系統描述了四級分銷系統的具體職責。省級總代理和總經銷商負責配合我公司在省內進行產品招商、銷售和品牌推廣。地市級總代理和總經銷商負責與我公司在該地區進行產品銷售和品牌推廣。壹級代理和聯合分銷負責當地產品分銷和品牌推廣。我們主要選擇有壹定資源和優勢的傳媒公司、裝修公司、貿易公司，或者有廣泛銷售網絡的五金、電工、建材店的特約經銷商和總代理。所有對我公司感興趣，有壹定銷售網絡輻射能力的零售商，在市場開拓初期可以直接從廠家進貨，後期再從當地壹級代理商或總代理進貨，在銷量大的情況下也可以直接與廠家合作。五、品牌推廣策略。目標消費者的特征表現為目標消費者的消費特征識別率很低，主要決定是否購買。在終端市場，促銷員推薦的產品，以及體驗式的感受，可以讓他們臨時決定選擇什麽品牌。25-40歲左右的成功消費者會事事關註品牌，少部分人有購買品牌的頑固習慣，但也有相當壹部分人主要是推薦產品和體驗式感受(關於他們的感受)(四)廣告策略在廣告方面，通過硬廣告和主題公關活動，努力打造我公司產品的品牌形象。具體的廣告計劃如下表所示。廣告策略及計劃說明表廣告市場策略1。采取市場差異化經營模式，通過與區域總代理合作整合品牌推廣。2.廣告應註重統壹的品牌風格，廣告創意符合品牌形象。有整體感和團結感。3.所有的廣告活動都必須堅持統壹的戰略原則。硬廣告的廣告形式、具體內容及實施。1.大型戶外廣告牌:主要位於電工、建材產品集中、人流量大的區域。2.電視:在當地主流電視臺播放企業形象廣告或常規硬廣告，輔以圖文信息廣告。3.廣播:關註收聽率最高的地方電臺。打企業形象廣告或者配合大型主題活動。4.報紙:形象廣告或配合大型主題活動和企業軟文。5.客車車身廣告:企業形象和產品形象廣告。6.條幅和旗幟:懸掛在大型建材城和當地主要交通要道外，擴大企業宣傳覆蓋面。以相對較低的成本快速擴大和鞏固品牌的形象力。主題活動1。促銷展銷活動:打折、捆綁銷售、買壹送壹、聯合品牌推廣等。2.公關主題活動炒作:包括贊助公益事業、支持體育事業、社會問題炒作等。，吸引媒體對企業發展的關註。為達到在短時間內提高企業美譽度和知名度的目的，與國內外知名品牌在全國市場進行聯合推廣，作為增加品牌價值的有效途徑。編制日期、審核日期、批準日期、修訂日期、修訂次數、修訂日期#福布克# #品牌營銷策劃#獲取本資料完整內容的方法Word和PDF: 1。本資源編號:1857。2.關註+評論+轉發，然後私信“信息”