1.非盈利。消費者購買商品是為了獲得壹定的使用價值，滿足自己的消費需求，而不是為了牟利而轉賣。
2.不專業。消費者普遍缺乏商品和物品的專業知識。消費者在購買商品時，往往容易受到商家和廠家的廣告、服務態度和商品質量的影響。
3.等級制度。由於消費者層次不同，社會階層不同，消費者的需求會表現出壹定的層次。
4.替換。消費品中除了少數不可替代的商品外，大部分商品都可以找到替代品或可互換商品，所以消費市場上的商品都是可替代的。
5.普遍性。在消費市場上，不僅買家數量多，而且地域分布廣。從國內到國外，從城市到農村，消費者無處不在。
6.流行程度。消費者需求不僅受消費者內部因素的影響，還受時尚、環境、價值觀等外部因素的影響。不同的時代改變了消費者的需求，所以消費市場的商品是受歡迎的。