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怎麽寫廣告稿?

廣告詞文稿主要作用於人的聽覺,如果是幹巴巴的、單調的廣告詞也只是“播播”而已,聽眾這個耳朵進,那個耳朵出,很難留下什麽印象。所以好的廣播廣告應該用聲音創造出壹幅幅畫面,產生“言中有畫”的效果。有人說“詩歌是無聲的畫”,那麽,廣播廣告便是“有聲的畫”。

在日本第八屆民間電臺大會上,日本壽司飯店的“SANTORY”酒的廣播廣告以其獨到的創作,獲得最佳獎。這是壹個典範的案例。

該廣告以“百人音樂會”的形式,向聽眾介紹“SANTORY”酒:

解說:各位晚安,“百人音樂會”這個節目由制造洋酒具有六十年歷史的壽司飯店向您提供 ,歡迎收聽。

音樂:肖邦作品,溪流、鳥鳴。

解說:人生短暫,藝術長久,優秀的作品經得起悠久歲月的考驗。同樣,發揮傑出創造力而生產的優秀威士忌,也經得起歲月的檢驗。具有六十年傳統的世界名酒“SANTORY”是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內無聲透明的東西夜以繼日地沈睡著,十年、二十年、三十年,隨著時間的流逝越陳越香。

樂音:清脆的開木樽聲。

解說:朋友們,酒桶已經打開了,滿室都飄蕩著壹股“SANTORY”的芳香。看!壹滴滴滴像琥珀壹樣發出光芒。陳年的好酒,正像是古曲音樂的馥郁。

樂音:“咕咕”斟酒聲,冰塊落入杯中的“叮當”撞擊聲。帶著田園色彩的舒緩樂曲輕輕飄蕩。

解說:您現在最好的伴侶是壹杯放壹塊冰的世界名酒“SANTORY”和壹首世界名曲,讓自己完全沈浸在美妙的境界裏。

該廣告用繪聲繪色的語言描述使“SANTORY”酒聲、色、味壹體,似芬芳在鼻,若此物可視,令人久久回味。