活動策劃的5要素，分析活動玩法角度

我們自己做活動的時候，是否也經常想著用免費送禮品來吸引我們的用戶，但是往往活動效果並沒有預期中的那麽好。那麽，究竟是現在“免費”的情況越來越多導致了用戶已經疲勞？還是只是因為“免費”的這個東西沒有吸引力？青島藝形藝意文化傳媒有限公司創始人，青島首席商學院新媒體運營創始人，資深新媒體運營人，IT行業觀察者，新型互聯網+營銷實踐者，金牌文案創作者，騰訊網、百度網、今日頭條、搜狐網、網易新聞網、鳳凰新聞網等網站知名專欄作者，《新媒體推廣運營實戰大全》作者、知名品牌營銷顧問黎想。今天黎想老師講：活動策劃的5要素，分析活動玩法角度壹、活動策劃需要遵循的5要素。要素1、可信度活動策劃得好與壞，還要要求有壹定得可信度，在大多數情況下，可信度源自於方案得執行力，特別是專業的活動策劃公司，活動策劃得再好，沒有足夠的資源實施也是不行的，不但不能為活動策劃提供豐富的經驗，更重要的是能累計足夠得執行資源。要素2、吸引力對目標受眾得吸引力大小與活動推廣策劃成功與否得根本，在壹個活動推廣策劃中，要充分吸引用戶得眼球，就要捉住地點用戶集體十分重視得熱門，對用戶激起得熱心，捉進用戶十分活躍得參加。提高活動得吸引力，需要構思，策劃主題：好奇心，價值表現，榮譽感，責任感，利益等各方面得需求，這將會大大提高目標受眾得重視度以及參加的認知。要素3、關聯度活動策劃內容要和活動本身目得緊密連接，要擅長整合關聯性較強的事情，以及關聯得資源。活動推廣沒有關聯性十分天真和蹩腳的策劃。要素4、執行力活動推廣，不單單需要前期得精心得策劃，活動推廣策劃得計劃能不能最大限度的執行是非常關鍵的。執行力首先要表現在具體的任務描繪，任務流程步調，執行人員，執行時間，突發事情，的處置計劃等等。為了保障執行的疏通，最好有壹個比較好的訓練和演習，在活動眾要統壹指揮，眼裏有序的執行，順利開展。要素5、傳達力在企業開展活動推廣時，很多情況下是希望把它的品牌文化傳達給更多的用戶集體，完成最大化的品牌宣揚效益。活動推廣的傳達力表現在活動前，中，後的各個時期。二、活動策劃書我們平時策劃的任意壹場活動並沒有本質上的區別，當然了可以寫出正標題後將此作為副標題寫在下面。1、活動背景如環境不明，應該通過調查研究等方式進行分析加以補充活動背景中必須要說明的4件事：是否是在特定的背景下的活動？活動是否對業務/公司有特殊的意義或者價值？活動面向的用戶群體是誰？活動向用戶提供的價值是什麽？2、活動目的，意義和目標意義：簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；活動的核心構成或者策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益，社會效益，媒體效益等等）應該明確寫出。目標：要求具體化，並需要滿足重要性，可行性，時效性等等。3、活動主題用壹句話清晰凸顯活動亮點，來吸引用戶參與活動。4、活動節日時間活動啟動時間：壹年的節日可以分成四類。壹是法定假日，二是非法定假日，三是民俗，四是商家自定假日。活動結束時間：限定期限：1小時、1天、3天、7天、30天等基於歷史數據考慮是否能在結束前達成目標5、活動創意/玩法創意/玩法會通過壹定的活動形式呈現出來，比如：H5、網頁、海報、文章等優先選擇比較“輕”的活動形式，不壹定要做H5，如果做H5。6、活動流程設計活動流程的要求要從用戶的視角出發，來描述用戶參與的關鍵活動環節。7、活動資源需求整理資源需求：特殊渠道推廣需求活動獎品的預算需求支持創意實現需要的特殊資源，如產品、開發等8、活動預算活動預算是根據資源需求，來進行評估的，壹個合格的運營，都需要會制作活動預算表。三、我對活動運營的壹些思考免費送活動只算是活動運營的壹小部分，我今天思考的是活動運營的這個崗位以及活動運營所做的事情。身為壹個活動運營，我們需要具備幾項能力，也可以說是我們的核心技能。活動目標拆解能力：當我們領到壹個目標時，我們需要做的就是把這個大目標拆解成為可以完成的壹個個小目標，如何拆解，如何合理拆解，是考驗我們的第壹步。活動策劃能力：活動策劃能力具體指可以單獨產出活動策劃方案和活動玩法，可以根據活動需求進行跨部門對接，推進整體方案的實施等。數據分析能力：數據分析能力具體指通過數據分析找出精準用戶畫像，對活動數據進行實施監測，根據數據復盤活動效果，撰寫活動總結，根據數據異常情況，可以找到活動的問題。用戶分析能力：用戶分析能力具體指調研用戶需求、針對不同用戶可以開展針對性活動，活動結束後，收集用戶反饋，優化活動內容、流程。文案能力：文案能力具體指挖掘用戶需求，完成活動策劃案、活動海報、用戶參與話術、活動復盤報告的撰寫等。今天的分享，大家有什麽看法，歡迎大家在下邊評論區留言，轉發及收藏，給小編壹點創作的動力，謝謝大家。