選擇壹個卷煙品牌的原因，不僅僅是因為它的口味純正、質量上乘，關鍵是它的象征和傳遞理念。評估壹款香煙的優劣，除了質量標準，更多的是消費者對其品牌的認可。每個人因為文化、環境、種族、健康等各方面的原因，選擇不同的品牌，我們應該引導那些知道香煙有害的人吸煙，或者不得不繼續送那些繼續購買香煙的人，給他壹個快樂的理由。比如，帶給他驕傲的力量的形象帶給他優雅的品位帶給他自信的希望。
煙草傳播從來不是功能的完美，而是精神狀態的無限完美。吸壹口煙，其實是煙草背後的文化情感和象征隱喻。“萬寶路”以美國“自我奮鬥的先鋒”形象演繹掌門人，“555”將展示在酷酷的心靈視野中，“紅塔山”的驕傲，“白沙”的自由，“紅鷹”的拼搏，“紅河”的生機，“白雲”仿佛貴族的優雅，“香格裏拉”的神秘和美麗……每壹個煙草品牌向您展示的都是壹種希望。點擊最硬的目標消費者也許是莫st軟，他的心底，這是成功的本質-品牌的吸引力。
香煙從嚴格意義上來說，這是絕對的奢侈品。傳遞香煙信息，除了香煙本身還可以嘗試采用它。壹個是因為對煙草廣告的限制，更多的是因為香煙是壹種心態，沒有單壹的標準。不同的場景，不同的心態，不同的時尚，感受是不壹樣的。10，000在哈姆雷特的心目中，所有的吸煙者都感覺到它是不壹樣的。
香煙的價值完全可以在燃燒後實現，在與煙霧的熱接觸中，香煙在蒸餾中燃燒。“煙消雲散”這就是香煙消費的定義過程。當香煙消失的時候，香煙燃燒的煙霧也像煙雲壹般飄出。對吸煙者來說，都是同時會失去的，也就是說，在失去煙草滿足感的同時失去了煙草本身。所以說，壹個夢想如果在這個過程中沒有支撐，吸煙只是燃燒有什麽意義？
香煙作為壹種商品，有其商品的自然屬性，但它也側重於壹種介於物質和精神之間的互換商品，就像味精，不壹樣，更好。也許，香煙真的會從這個世界上消失，越來越需要精神慰藉的人類會找到更好的方式呵護家園。
我們並不向往香煙本身，因為不是每個人都離不開香煙，但我們關心的是香煙的生存狀態。作為與人類相伴500年的東西，它與人類自身的生存無關，它已經成為人類文明的壹部分，人類從煙草中得到的好處實在是太多了。
點燃香煙文化，用香煙文化產品做頭腦
香煙是人類文明的載體。作者小包裝，以及在表現壹種文化。吸煙本身就是壹種文化活動。有人抽煙，有人不抽煙，這是壹種生活態度。
人類最大限度地希望把自己最好的信息告訴別人，希望獲得肯定。然而，有時語言是軟弱的。人們消費的產品本身就是最好的文化載體。煙店陳列的香煙是壹種廣告，在表達壹種文化觀念，也就是壹種聯想。
抽哪支煙或不抽哪支煙，這是吸煙者的文化偏好。好的產品概念就是最好的廣告。我們研究煙草品牌的發展，發現煙草品牌經歷了這樣壹個過程:從煙草文化到煙文化。
煙草最初的發展是原料和技術之爭，有了好的原料，有了好的技術和工藝設備，產品自然就有了競爭力。因此100年來，它主要集中在技術爭端上。從最初的包裝和手動自動包裝機，卷煙無嘴到過濾嘴的發展，焦油分級到65438±05毫克以下的輕煙，這是競爭的功能。這壹過程使世界煙草的競爭日益同質化。如果同壹個階層，品牌和那個品牌的本質沒有區別。如果在這種情況下贏得更多的消費者，那麽競爭的焦點將從質量的標準化之爭轉向文化之爭。
文化競爭本身就是多領域的競爭。品牌概念、品牌形象、品牌延伸……中國煙草的品牌概念真的已經可以熱嘉拉西亞了，叫名字，花的名字，以遺產的名字，以名人的名字，以短語的名字，事件的名字，和無數的可以說，中國最好的術語用在了卷煙品牌。從煙草品牌可以看出，煙草消費本身更註重精神享受。
文化是煙草的附加享受。品牌是精神家園。
簡而言之，精神家園是壹個人想要達到的理想狀態或壹種最值得驕傲的成功狀態。品牌的任務是幫助人們實現他所努力達到的壹種狀態，有時這是壹種虛擬的狀態。
之前首先要做到品牌和品牌應該是相對質量的。這是素質、品質、實力、形象的概念，壹種綜合的傳播。選擇壹個好的品牌理念，非常重要，但持之以恒、與時俱進地保護壹個精心培育的品牌更為重要。
“呼吸文化”時代，市場競爭淘汰了優勝劣汰的過程，自然沈澱並形成了壹些品牌，如萬寶路、555、紅塔山、雲煙、玉溪等。因為煙的發展逐漸形成了相應的文化，是這個時代為中心的產物。
但是“煙草文化”，文化煙逐漸成為壹種潮流，煙草成了文化的載體。中國，香格裏拉，福，紅鷹，長征，等等，這些品牌贏得的概念是壹個美麗的象征。煙草把這作為壹種企業對消費者的產品和社會文化觀念的傳遞模式。從這壹變化中，我們可以看到，也包括其他煙草產品已經進入了文化營銷時代，營銷是敵人的軍隊，文化自然會成為壹個良好的業務。
尤其是香煙消費。產品盡可能地賦予壹種文化的概念，塑造壹個獨特的文化形象就顯得尤為重要。從長遠的角度來看，我們應該做給心靈做香煙的文化產品，更需要贏得心靈的慰藉。
都知道香煙會長時間發黴，但消費者往往只在這之前打開包裝，所以-