可口可樂是由美國喬治亞州亞特蘭大藥劑師約翰·彭伯頓發明的。他在1886年在家中後院發明了壹種咳嗽糖漿後,拿了這種糖漿到附近的傑柯藥局出售。1887年在壹次幸運的意外中,有人把糖漿與碳酸水混合起來,於是今天家喻戶曉的可口可樂便誕生了。
彭伯頓的會計師羅賓遜是壹位古典書法家,為彭伯頓所發明的飲料起了壹個響亮又易記的的名字“可口可樂”,並用美觀的字體寫出來,這個商標字體壹直沿用至今。可口可樂初誕生時,頭壹天以每杯5分錢只出售了9杯,第壹年生意只賺了50美元,連做廣告的費用都不夠。
1888年,彭伯頓去世,另壹位商人約瑟·甘度拉將配方及所有生意都買下來,並於5年內推銷至美國全國。1892年,艾薩·坎德勒2300美元取得可口可樂的配方和所有權,並成立了可口可樂公司。可口可樂於1908年進入亞洲,在菲律賓銷售。1923年,亞特蘭大的羅勃特·伍德魯夫擔任總裁,展開可口可樂另壹個重要的新紀元。
今天,可口可樂公司是全球最大的飲料生產及銷售商,擁有全世界最暢銷五種飲料中的四種:可口可樂、健怡可口可樂、雪碧和芬達,公司旗下的產品超過100種。目前全世界近200個國家的消費者每日享用超過10億杯可口可樂公司的產品。
可口可樂的營銷文化
真正使可口可樂成為世界最暢銷的飲料的人,是羅勃特·伍德魯夫。他確立的營銷理念就是“要讓全世界的人都喝可口可樂”。在第二次世界大戰時期,戰爭影響了美國民用經濟,也使可口可樂陷入困境,伍德魯夫從前線的老同學那裏的到壹個重要的信息,他得知前線的將士非常喜歡喝可口可樂這種飲料,心裏就豁然壹亮:當地人自然也可以喝這種飲料,這樣就有兩個消費群:壹是前線的將士;二是當地的消費者。伍德魯夫首先展開宣傳攻勢,公開宣傳可口可樂對前線將士的重要不亞於槍彈,並親自制定宣傳綱要:壹定要把可口可樂與前線將士的戰地生活緊緊聯系起來,要用滿腔熱情的語言激發飲者的欲望,還要寫清飲料對勝利的影響。他命令三個壹流的宣傳人員起草宣傳提綱,幾經修改,將5萬字的宣傳稿濃縮成2萬字,配上精選的照片,編了壹套彩色的、圖文並茂的“前方來信”、“士兵心願”的小冊子,起名為《完成最艱苦的戰鬥任務與休息的重要性》。小冊子強調,在緊張的戰鬥中,應盡可能調劑戰士的生活,當壹個戰士在完成任務後筋疲力盡,口幹舌燥時最需要的就是喝壹瓶可口可樂,這個宣傳攻勢收到了極佳的效果,最後連美國國防部都公開宣布:不論在世界任何角落,凡是有美軍駐紮的地方,務必使每壹個戰士都能以5美分喝到壹瓶可口可樂。這壹供應計劃的全部設備和經費,國防部將給予全力支持。當地不少可口可樂公司的員工,為要實現這個承諾,在戰地不幸喪失性命。
伍德魯夫的宣傳攻勢和營銷戰略很快贏得了極大的成功,可口可樂的名字很快傳遍了全世界。壹瓶普普通通的水,充其量只是99.7%的糖加水,為什麽能變成壹瓶征服全世界的魔水?其百年來暢銷不衰的“秘密”究竟是什麽?伍德魯夫是壹個極其精明的商業奇才,他懂得文化對人的影響力,要緊緊地、永久地抓住消費者,沒有深層的文化力來推動是不行的。他網羅了高水平的心理學家、社會學家、精神分析學家,以及各類藝術設計人員。凡是能夠利用的廣告媒介和文化手段無不加以利用。他提出了制作廣告的三條原則:怡神悅目、簡潔有力、給人以清爽感。他對每壹條廣告都要親自審查、反復推敲。要使廣告做到“讓公眾產生壹種新鮮感,進而向往和迷戀,而且又要使競爭對手無懈可擊”。伍德魯夫不僅在廣告質量上傾註了巨大的精力,而且果斷決策,把大把大把的錢投到廣告上,1911年可口可樂的廣告費就高達100萬美元,到1941年把廣告費追加到1000萬美元,1948年追加又翻壹番,達2000萬美元,1958年又是翻了壹番,增加到4000萬美元,2000年達到1.9億美元。
如何表現插畫在包裝設計中的應用?插畫,也稱為插圖,作為現代設計的壹種重要的視覺傳達形式,已廣泛用於現代設計的多個領域,成為包裝與產品設計的重要表現形式之壹。插畫憑借其獨特的藝術魅力與豐富的表現語言日益受到設計師的關註,同時也因其獨特的風格化表現,給包裝市場帶來壹股耳目壹新的體驗,深受大眾的喜愛。
插畫的表現手法多樣,不同的畫筆、不同的設計師展現的風格是完全不同的。正是基於其風格的多變性可以借鑒插畫的創作風格,在分析商品本身屬性和特質的基礎上,創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品,如下圖。
插畫能表達出與攝影絕然不同的感受,創造出令人目不暇接的多元化形態,插畫與包裝設計的結合賦予了設計師極大的創作自由,設計師可大膽地嘗試多種風格的設計:誇張的畫風能突出包裝的特色,增添包裝的趣味性,適宜創意產品的包裝,如下圖2.1;黑白的素描線條則體現包裝的淳樸、自然,給人以安靜、親和的感覺,使用於人文氣息類商品的包裝,如圖2.2;小清新風、治愈系風插畫,則給人以賞心悅目、暖心之感,深受女性喜愛,多用於化妝品、紙巾等商品的包裝,如下圖2.3;帶有民族風的插畫,受地域、習俗影響,常用於茶葉等特色產品的包裝,如下圖
插畫本身豐富的藝術造型語言,唯美,寫實,復古等眾多風格可以融合到服裝,化妝品,食品的包裝設計當中,既滿足了不同消費者不同的情感需求,同時獲得良好的設計和傳達效果。插畫包裝設計通過美觀的造型給人以遐想,並引導消費者的聯想感受來傳達信息。插畫在包裝中的應用,賦予了包裝新的裝潢形式與視覺傳播理念,給包裝設計帶來了全新的包裝手段與視覺效果,並增添了藝術魅力與文化內涵。
這種黑白插畫有什麽意味解讀！？畢設想做這系列的。。。求藝術大師指點讓我想到了郭沫若的詩句:遠遠的街燈明了,好像閃著無數的明星。天上的明星現了,好像是點著無數的街燈。我想那縹緲的空中,定然有美麗的街市。
還有威尼斯水城。
妳看這畫上,在像河流壹樣的波浪裏。立著的莖曼上立著相擁的小屋。像向上生長的植物,伸入雲如水的天空。這屋上的瓦檐像魚麟,這小屋也像是這植物的花朵。完全融在壹起。波浪線條似雲似水,和中間的繁復華麗相得益彰的簡約。
可能是伴著水與花的生活,總是給人美好的感受。下如水,上如雲,給人以遼闊的幻想。奇幻趣意又現實。
當然這是我的美好形容,給樓主聊做壹樂。