以下是我在網上找到的，希望對妳有幫助。
“咳”不能拖，從“不”到“胃”“食”都是“好吃”...現在，人們經常在街上看到這樣的廣告詞。表面上看，這只是商家為了吸引眼球而玩的文字遊戲，但這樣的廣告詞很容易產生誤導。日前，開展諧音詞異質廣告詞專項整治，保護民族語言文化的號召得到了大家的支持和關註。
群集現象
商家亂改成語。
危及中國教育
如今，走在大街上或打開家裏的電視，人們很容易看到“每壹口都是杯”(酒類廣告)、“洗出來”(洗衣廣告)、“無聲蚊子”(滅蚊器廣告)等成語的諧音廣告。網友“在水壹方”在沙坪壩區壹家茶樓發了個招牌。招牌名稱為“茶言觀屋”，修改了成語“察言觀色”中的“茶”字和“色”字。
重慶晚報記者觀察發現，用諧音成語做廣告語言，並沒有給孩子“添亂”。
家住渝中區嘉華新城的劉先生說，他8歲的兒子曾經寫過壹篇短文，有四個錯別字。比如把不情願的“易”寫成“易”，卻堅持自己是對的。壹問，孩子振振有詞地說:“爸爸，我們家附近的服裝店招牌就是這麽寫的。”怎麽了?"
對於這種頻繁出現在廣告中的諧音成語，渝中區某小學語文老師陳老師認為，這種成語本質上是偽成語，對語文教育有害無益。有壹天，她上課講到成語“為所欲為”，有同學舉手糾正:“老師，妳寫錯了。武斷的‘欲望’是錯誤的！”他的理由是電視上的浴缸廣告寫著“隨意洗澡”。
“規範漢字使用，就是尊重民族文化。”市民劉先生呼籲政府部門對廣告中濫用、篡改成語的現象進行規範管理。
商家聲明
有些修改是有效的。
但它不能被濫用。
為什麽要修飾成語？茶社茶樓老板何先生說，讓顧客覺得新潮、有創意，很好玩，也很時尚。
“在某種程度上，店鋪招牌的設計代表了店鋪的形象。招牌設計對吸引顧客進店有重要作用。”位於江北區觀音橋步行街的壹家廣告公司的高級策劃張小姐說，廣告語言的主要作用是傳遞信息，引導消費。廣告傳播是否有效，首要決定因素是能否吸引人。商家用諧音成語做招牌，旨在吸引顧客。
張說，不可否認，壹些廣告篡改諧音成語的效果不錯，但廣告行業篡改諧音成語的流行並不是這種現象應該繼續存在的理由。當我們的生活環境中充滿了諧音成語，不僅會給在校青少年帶來不好的影響，甚至會影響成年人的判斷。“久而久之，應該是哪個詞，大家都很迷茫。”她說，被篡改的成語深入人心後，就失去了原本的意義，這是對中國語言文化的浪費。
工商說
不符合法律
將在核實後予以處理。
據了解，1998年，國家工商總局頒布了《廣告語言文字管理暫行規定》:廣告中成語的使用必須符合國家有關規定，不得引人誤解。廣告審查標準也明確規定，廣告的語言文字表達必須真實、規範、健康、文明，不得欺騙和誤導公眾；不得發布影響父母、長輩對子女言行進行正確教育的廣告。5438年6月+2000年10月頒布的《中華人民共和國通用語言文字法》對規範使用漢字也有明確規定。
目前，海南、江西、浙江、江蘇、北京、上海等省市都頒布了相應的地方性法規，規範成語諧音的做法。
市工商局廣告監督管理處相關負責人表示，根據國家相關法律法規，店鋪登記嚴格按照文字表述規範、漢語拼音使用規範、外文使用規範進行審批管理，使用繁體字、異體字、錯別字或塗改諧音字的招牌不予審批登記。商人濫用繁體字，使用過時的“二簡”，使用錯別字、異體字，篡改成語。壹經查實，將對廣告主、廣告經營者、發布者進行處理。
專家呼籲
給市民壹個好的
商業文化氛圍
市語言文字工作委員會語言專家張虹分析，對於壹個城市來說，規範美觀的書面標識和標語是街道文化的組成部分，也是展示城市形象的方式之壹。使用規範的漢字有助於創造良好的感官效果，代表城市和市民的文明程度。
張虹說，語言不僅是壹個民族文化傳承的基本載體，也是人類心智外化的重要標誌。漢語歷史悠久，是中華民族至高無上的精神財富。成語和繁體字蘊含著寶貴的文化基因。漢字使用不規範，其實是對中國語言文化的壹種汙染，尤其是對青少年。有關部門要進行專項整治，給市民壹個文明良好的商業文化環境。
重慶晚報記者任
用於:
習語在廣告語言中的靈活運用可以使廣告語言更具吸引力，加深產品在消費者心目中的印象。確實有很多人利用巧妙的性質，但壹些廣告語言也給中小學語文教學帶來問題，不良的誤導和教育功能不容忽視。舉幾個例子:
1，獨立使用，自然含義
(1)，“身無分文”——牙刷
幾十年前，上海梁新記牙刷店有壹幅廣告畫，用誇張的手法表現了壹個人用鉗子拔掉刷子上的毛。畫的壹邊寫著“什麽都沒有”幾個字。由於這則廣告有趣、醒目，使梁新記牙刷的名聲遠播，為企業贏得了良好的口碑，有效地贏得了消費者的喜愛，提高了企業的市場競爭力。梁新記的牙刷店久負盛名，這個廣告，尤其是“壹無所有”的廣告語，功不可沒。
“吝嗇”的意願是非常吝嗇和自私的隱喻。在這個廣告中，牙刷看似貶義，實則相反，寫的是牙刷刷毛不易脫落的優異性能。
②、“不打不相識”——打字機
這是美國壹家打字機店的廣告。這五個字就是整個廣告，不短；但是含義豐富，對消費者心理的穿透力特別強。
“不打不相識”就是不接觸就不認識(不愉快的接觸)。這個比喻的意思是，消費者除非接觸打字機，否則不會知道打字機的質量，從而促使消費者趕緊買壹臺打字機。用心可謂良苦，轉移可謂巧妙。
(3)“高枕無憂”——普達汽車防盜裝置
這是普達汽車防盜器的廣告語。汽車給人們帶來了好處和方便，但壹些司機和司機擔心汽車被盜。普達汽車防盜器以“高枕無憂”的魅力推出，無疑是他們的希望和需要。
“坐好放松”是指枕著枕頭睡得很高，什麽都不想。比喻過早樂觀。普大的汽車防盜器願意拿，妳可以無憂無慮。
(4)“壹諾千金”——信用卡
這是美國運通銀行在香港宣傳其信用卡時的廣告語。廣告整頁都是黑色的，除了廣告中央有壹張金色的信用卡，下面只有四個字:“壹諾千金”。整個畫面工整優雅，沒有任何花言巧語。它只是含蓄地指出了金卡給妳的承諾和地位，壹切不言而喻。放心使用銀行的信用卡。
“壹諾千金”出自《史記》。《季布·欒布列傳》:“楚人說，‘壹諾千金，不如壹諾千金’。”“外國人也獲得了中國的國粹，借用司馬遷老先生的話為其所用，真是妙不可言。
2，本色的運用是自然的。
(1)，“讓妳身臨其境——熊貓音響”——電子產品
這是畫家骨幹企業南京無線電廠電子產品熊貓音響的廣告語。廣告使用黑色背景，色調以紅黑為主；音樂選擇莫紮特K525G大調弦樂小夜曲第壹樂章的開頭；四個女小提琴手穿著黑色的演奏服。電視屏幕是:
雙人小提琴演奏b單人大提琴演奏
c樂譜，燭臺，玫瑰。四人合奏
e森林風景f小提琴家簡介
不同記錄的G 681產品。
h國際黃金證書
我有許多著名的音響產品。從H鏡頭的結尾說出廣告語
女聲:讓妳身臨其境——男女聲:熊貓聲。
電視畫面和音樂是廣告語言的鋪墊，廣告語言是電視畫面和音樂的深化。廣告的主詞是“熊貓音響”，但解釋熊貓音響感受的關鍵詞是成語“身臨其境”。因為電子音響產品的性能主要是由音響效果決定的，所以廣告側重於音響效果；優越的音效是“身臨其境”，廣告語標點符號；從而說明產品的優異性能。同時也委婉地向消費者傳達了這樣壹個信息:只要妳有壹臺681的錄音機，在欣賞音樂的時候，妳就會有壹種“身臨其境”的享受。
(2)、“我什麽都不能告訴妳，洗去就是了。”-藥用乳液
這是韋恩品牌潔爾陰乳液的廣告語。人的壹生不可避免地會有“不可告人的秘密”，從生理角度來說尤其是女性；廣告語言服務於女性的隱私心理。從修辭上來說，它用的是婉約的旋律，但從廣告語中“不能說的秘密”這個成語的使用方式來看，它屬於真正意義上的成語運用，真的很對，誘惑性極強。
3.拿壹半，熟練使用。
(1)，"壹個人守護著它"-雙魚座掛鎖
這是雙魚座掛鎖照片廣告裏的廣告語。對面兩扇紅漆大門緊鎖，左右對面大門均繪有“青龍刀”。雙魚座掛鎖鎖在門栓上，魚-斯布蘭德穿過畫面。門鎖正上方寫著“壹人看守”四個大字。
“且壹人守之”出自《淮南子兵略訓》。“壹人守關，千人敢過。”左思《蜀都賦》“壹人守關，萬人不甘心。”李白《蜀道難》詩是“碉堡關雖堅，壹人守之，萬人不得。”願意說地形險要，易守難攻。在這個廣告中，作者把它的前半部分作為廣告語，意思是讀者可以自己聯想；門上壹把鎖，萬人難開，可見雙魚掛鎖的牢固可靠。
(2)、“天有不測風雲，我有人身保險。”-保險
這是中國人民保險公司壽險廣告中的廣告語。廣告沒說“人在劫難逃”。口號沒說天上的突發事件可以不管理，但是個人的運勢壹定要管理。我該怎麽辦？只有參加人壽保險。
廣告語言利用了中國根深蒂固的人與自然和諧相處的觀念，抓住了富有創意和獨特的歌唱心理。
4、借助修辭，其他詞語代替。
(1)“傑仕滅蚊，無聲無蚊”——傑仕滅蚊片和藥水。
這是潔士滅蚊片和藥水的廣告宣傳語。“無蚊”與“無臭”諧音，同時還保留了“無臭”的含義:壹是消滅蚊子，二是不自覺地殺死蚊子，對人沒有任何影響。
廣告宣傳這兩個意思，所以既諧音又雙關。
②、“石油是安全的”——新加坡驅油
這是新加坡某驅風油的廣告語。“油”和“妳”諧音(聲調不同)，但也保留了“妳”的意思，有備(備油)才能平安。既宣傳了石油，又宣傳了“居安思危”，所以也用了諧音和雙關兩種修辭手法。
從廣告創意的角度來看，上述情況確實很有新意。然而，從廣告的導向和教育功能來看，答案不會是壹致的。
應該承認，第壹、二、三種情況都用得很好，尤其是第壹、二、三種情況。從成語的使用本身來說，不會產生誤導和不良的教育效果；第三種情況雖然只用了壹半，但是因為它的意思還是完整的，所以人們在說和寫的時候都習慣了，所以不會產生誤解。第四種情況容易導致誤導，教育效果不好，尤其是對中小學生，尤其是小學生。以至於在他(她)的作業中，尤其是作文中，他(她)發現了這樣壹個完全脫離語境的“成語”:
錯誤:機聲起舞，步步為營，沒有蚊子，閑老婆，好媽媽，烏龜。
當我聽到雞在跳舞時，我比妳快了壹步。我默默無聞。我的妻子和母親都很好。
還有其他人。當然，中小學生寫成語的錯誤不能完全歸咎於第四種情況的廣告語言，但其誤導和負面教育作用是存在的；這確實給中小學語文教學造成了壹個不大不小的問題。
廠商或者廣告文案愛用成語完全可以理解。因為成語有三個鮮明的特點:壹是語言簡練，含義深刻。成語很大壹部分來源於歷史典故，也有壹部分是古代的諺語和歇後語，通過長期的使用保存了下來。用成語做廣告語言，廣告語言本身當然簡潔。其次是表現力極強。成語比普通詞語更有表現力，無用的成語是創造廣告語言的重要手段，因為很多成語本來就是由比喻、誇張等修辭手法構成的。很有特色，很生動，很形象。再次，它很容易閱讀和記憶。成語多由四個字組成，音節整齊響亮，易讀易記，符合廣告語言簡潔的要求。
反對:
廣告不僅是壹種現象，也是壹種文化現象。作為壹種商業文化，尤其是在廣告語言中，非常醒目，容易被大眾接受。因此，我們應該對成語這種文學語言的使用采取正確而謹慎的態度，不能在追求效益的同時忽視其社會效益。事實上，如果廣告語影響時間長、影響力強，用第壹、二、三種情況比較好，自然合適；第四種情況的應用相形見絀。壹是破壞了成語的固有構成和意義的完整性；二是容易產生誤導和不良的教育效果；第三，容易造成對象被群眾中的壹部分人反感；既不利於企業形象的樹立，也不利於產品的推廣；第四，不利於商業文化建設。因此，無論從廣告的引導和教育，還是從企業自身的利益，還是商業文化的建設，都應該避免第四種情況的適用，而采用第壹、二、三種情況的適用。
選自百度知道我叫馬拉松。