諧音成語的篡改流行

1漢字是世界上最古老的文字之壹，也是中國文化最直接的載體。倉頡造字，字字有義，字字有義，所以規範使用漢字的意義非同壹般。所以，海南出臺的禁令，對於那些亂用諧音的異類廣告來說，無疑是壹個“禁止令”。以立法形式規範漢字使用，可以說是維護本土文化不失真的積極舉措。2.為了追求廣告效果，吸引人們的眼球，國內壹些商家玩起了文字遊戲，給壹些成語賦予了新的面貌，比如某款服裝的廣告語“衣服不放棄”和某款美容豐胸產品的廣告語“挺拔苗條”，還有其他商家放出的廣告語“穿壹次增添美麗”、“大智慧制造娛樂”、“無人論”、“長久”。這些所謂的廣告創意，表面上只是改變了成語的原意，實質上是對中國傳統文化的褻瀆。

3.對於廣告行業來說，第壹個篡改諧音成語的可能就是創意。如果創意被年復壹年地大量“復制”，那麽被津津樂道的創意就沒有技術含量了。廣告行業要想持續良好發展，真的不應該繼續把篡改成語當成創意，而應該自覺承擔起保護傳統文化的義務。我相信，即使不篡改諧音成語，廣告主也絕對不會疲於奔命，而是會加倍努力發揮智慧，為社會貢獻更好更經得起時間考驗的廣告。

4.企業並不反對創意廣告設計，但要有遵守廣告設計法律法規的意識，這樣廣告才能吸引讀者，同時又是合法的。事實上，好的廣告創意不僅僅是篡改既定習慣用語的方法，也是豐富語言的方法。

5.很多諧音廣告是原創的，符合產品的形象特征，對於祖國的語言也是壹種豐富。廣告語言作為壹種語言藝術，是允許創新的。漢字最大的特點就是象形，易懂。壹個詞放在那裏，會引起很多形意的聯想，這是拼音文字所沒有的。而且，舊詞的新用、舊詞的翻新、詞義的引申或本義的改變，在漢語中都是允許的，也是常用的。