平臺背書是個中性詞。其本義指車站上下乘客或裝卸貨物的平臺，也可引申為公開支持或認可某人或某事。
“背書”是壹種比喻用法，來源於銀行支票的背書，表示對某人或某事的支持和認可。在這個語境下，平臺代言可以理解為在某個平臺或場合公開表達對某人或某事的支持和認可。