如何看待廣告中使用的成語

成語是固定在壹起使用的短語，含義豐富，是歷史文化的積澱。利用成語撰寫廣告詞可以達到良好的文字宣傳效果，是廣告創作的常用手段。但壹定要註意成語的正確使用，否則也會帶來負面影響。我國“第壹次”用成語做廣告詞，已經無從考證。人們記憶猶新的是日本豐田汽車公司采用的廣告語。“哪裏有路，哪裏就有豐田”，這不是成語，而是諺語。也許是這輛豐田車的廣告語用得太成功了——從俗語到成語，於是廣告商把“廣告語”和“成語”綁在壹起，仿佛是壹場約會:妳有“咳嗽”(藥)，我有“騎行”(山地車)；妳有“烏龜好”(營養)，我有“驚人的視力”(視力儀)；妳有“沈默的蚊子”(驅蚊劑)，我有“不可替代的腰帶”(透明膠帶)；妳有“人人愛仁”(琥珀錦果)，我有“無憂妻良母”(洗衣機)...沒有人公布，沒有履行“法定程序”，成語就這樣“嫁”給了廣告，堂而皇之地進口了。到處都是廣告，我抽查了壹下。