當排除明碼標價的題單，排除剪輯過全片精華的預告片，排除水軍沒完沒了的迷魂湯，壹個普通觀眾要判斷是否要花幾十塊錢進電影院。電影海報可能是最直接的方式，但是海報上的文案是什麽？還是廣告語，成了觀眾理解影片內容的關鍵。本文選取了2015關註度較高的幾部作品，看看他們的海報中有哪些吸引妳貢獻票房的地方。有輕微劇透在裏面，請註意屏蔽劇情。)
65438號+0“大師”？重建河湖
《師父》改編自徐浩峰的同名短篇小說，講述了民國時期天津武壇的壹場世仇。然後呢。重建江湖？顯然，口號是來自電影的武俠風格。電影叫《大師》，內容壹定是根據？學徒？從壹個詞的角度來講故事？重建江湖？是巧妙地表達出來的。學徒？相似？為老師報仇，振興老師？故事的梗概。伴隨著電影上映前的聲勢，電影大師被再造為壹部武俠片。武俠江湖？的寓意。
二號聶隱娘？壹個人，沒有同類。
因為故事和矛盾埋得太深，從戛納電影節成名的《聶隱娘》並沒有得到普通觀眾的認可。在放映大廳裏，有人中途退出，有人念念不忘。好像這部電影和舒淇飾演的聶隱娘有壹樣的經歷，就像電影海報上的那句話？壹個人，沒有同類？。
NO.3《心迷宮》？秘密可以被埋葬，但妳的思想卻無處安放。
雖然在目前的市場體量上沒有什麽值得壹提的，但是1000萬的票房在兩周內就突破了1000萬，這還是讓《心迷宮》這部投資僅1.7萬的低預算低成本懸疑片獲得了壹致好評。作為壹部懸疑片，邏輯過關，有很多值得註意的細節，到底是哪個廣告語？秘密可以被掩埋，但妳的心卻無處安放？妳是在看電影的時候發現片子裏那些的嗎？秘密？真的嗎？
四號六先生？看到人心
如果《老六》是前傳，肯定會有壹大波人湧向電影院去看。壹個老流氓，壹個老混蛋，馮小剛詮釋硬漢的尊嚴贏得了壹個演員，而這部電影只用了壹個？六先生？傳奇故事帶妳？見人？。
五號十二公民？言語沒有刀鋒，卻可以殺人
壹部多次改編的好萊塢電影，可以完美嫁接到中國本土的現實。《十二公民》用舞臺表演的方式為每個角色設定了獨特的戲劇沖突。然後呢。無刃之言能殺人？宣傳語言直接講述了圍繞個人和社會制度的內容的本質，以及人性和思想的徹底改變。
6號山可能出發？大家只能陪妳走壹段路。
《山河故人》，由內而外帶著賈自己的風格，講述了三代汾陽姑娘從1999到2025的情感與時代變遷。然後呢。大家只能陪妳走壹會兒？《正道》展現了影片表現人物離合的故事主線。當人們聚散的情感變化被文藝展現出來的時候，妳要不要和131分鐘的山山水水之旅壹起出發？
NO.7《大聖歸來》？壹個需要英雄的時代。
拋開那些關於營銷的爭議，《大聖歸來》終於給了國產動畫電影壹個希望，國產動畫電影的粉絲看到《大聖歸來》壹定像被抓了壹樣。超級英雄？救了將軍。《大聖歸來》海報中，孫悟空擺了個類似蜘蛛俠的姿勢？超級英雄？姿勢，而這部片子就像它的廣告語壹樣？給國產動畫電影觀眾壹個屬於我們的超級英雄。
8號滾蛋，腫瘤君？快點擦幹。
《滾蛋吧，腫瘤君》票房可能排不上號，但不管騙了多少淚，絕對能擠進前列。進電影院之前，觀眾可能不明白為什麽。快點弄幹？但當妳看完電影走出電影院，再次看到這句話，相信很多人(大部分)都會再次落淚。改編自著名漫畫家熊頓的真實經歷《滾蛋吧，腫瘤君》，用悲壯的方式給所有觀眾壹碗雞湯。快點弄幹？壹時間成為無數人鼓勵自己的座右銘。
9號“闖入者”？時間殺人。
《闖入者》讓壹個長期生活在遠離三線的老人，在特定的時代背景下，重新打開塵封的記憶，直面影響他壹生的糾葛。那壹年的遺憾，在我心裏留下了終結。時間害死人？就是這個意思？時間流逝後，特殊時代的加害者最終被命運註定？傷害？。
NO.10壹個勺子？轉千回，終見曙光。
作為處女座導演，在壹次重大危機後成功上映《壹個勺子》不僅沒有讓觀眾失望，甚至給人壹種驚喜，讓人相信這是陳建斌的導演處女作。？轉壹千圈終於見光？好像制作人在拿自己開玩笑，就像這部片子透露出來的黑色幽默，壹直在告訴妳？人生就是這樣。它轉向光。
2015國產電影新潮流廣告語的營銷簡單粗暴，還是點睛之筆。
電影口號和海報壹樣是電影？臉？也是觀眾了解電影的重要手段。壹部電影的風格、特色甚至水準，都可以從它的廣告語中找到。在泥濘的中國電影市場，電影口號的水平也是參差不齊。大多數電影都以壹種無害的方式呈現？(大聖歸來？巨幕演示？；王朝的女人楊貴妃？審美釋放？；怪物狩獵？全球獵妖？)。不過，越來越多的國產電影開始關註slogan，今年也呈現了很多新的嘗試和成功案例。
？沖票房的漫畫:簡單粗暴，沒有底線。
再見失敗者先生:壹起哈哈哈。
喜劇片作為壹種快速消費品，在廣告語的設計上，要追求短、平、快，讓觀眾壹眼就能看出這是壹部喜劇片。而且近幾年國產喜劇爆炸式增長，所以用壹個可識別的廣告語來推廣就成了當務之急。《反派天使》聚焦鄧超和孫儷這對拿著神經刀的夫妻搭檔。用的口號叫？超級情侶。嗨？。這不僅解釋了電影的主演，也將電影定義為？高膜？。當然，是高是低，妳有自己的判斷。
玩諧音？超級情侶。嗨？是不是已經隱含在喜劇口號裏了？再見，失敗者先生？哈哈哈？還有“萬萬沒想到”？哈哈哈哈？簡單粗暴，除了笑的音效；《香港》裏的？笑著回應？太普通而不能給人留下印象；顧德昭的《惡人先告狀》？就憑妳，嘿嘿嘿？用的是今年網絡上最火的費玉清段子。煎餅俠自稱重要？妳對儲蓄不滿嗎？很適合電影的主題。
？助力營銷:自帶話題，玩轉典故和梗的聰明男孩
“六先生”馮小剛帶妳去見人。
現在的電影講究營銷，想要好的營銷效果，就得制造話題。所以有些電影在slogan裏有自己的主題。比如管虎的《六人行》的廣告語是？見人？之前票房20億的馮小剛《速度與激情7》能看到毛孔卻看不到人心。妳給我看的是壹種興奮，我不滿足，我在看人心。？小鋼炮轟擊引來網友熱議。快？粉絲尖銳回擊:看人心，去解剖室！“六先生”不怕事大，甚至直接用整梗當口號。不過值得欣慰的是，這壹次，馮小剛飾演的六爺這個角色，著實讓觀眾看了熱血沸騰。並且通過“六先生”炮和上次打起來的網友，在壹定程度上得以溝通和解，就像影片中的劉燁和小菲壹樣。
《尋龍訣》打字？摸金過年？口號，宣傳中壹再強調他是？正宗摸金扇？。摸金二字，只有小說原著粉能笑。而這個口號也讓另壹部同樣改編自《鬼吹燈》但與盜墓無關的玄幻電影《九層妖塔》暗自躺槍，真是心機少年。
當然，也有笑話來補充大師自己的情況。比如《壹個勺子》，因為某明星吸毒事件而被冷落的剪輯再創作，在slogan上感嘆發行不易。轉千回，終見曙光？悲傷難以言表。可惜最後上映了，卻和勢利的市場不搭邊，成了電影院的幾日遊。
《萬物生長》以情欲為中心，不僅在海報上玩弄性暗示，口號也是赤裸裸的？老虎和狼的作品？不僅預設了電影的。大？也提醒觀眾這是壹部用下半身思考的電影(馮唐原著夠鹹)。？壹夜種馬，壹生愛？出自《妳愛我》。這句廣告語有很強的挑逗欲，但影片漏了壹把火，火沒有燒起來。
？青春片的胡言亂語:高二女生仰望45度的天空。
左耳:愛情是對的，青春是錯的。
從《致青春》開始，近年來青春片泛濫。當打架、墮胎、逃學、自殺、出國成為青春片的主流，它才真正脫離了青春，成為壹種幻想。很多青春片的Slogan也寫得像個中學女生的QQ簽名。比如“左耳”？愛對了就是愛，愛錯了就是青春？，“青年班”說？上知天文，下知地理，卻不懂青春期？。這個口號乍壹看是文學遊戲，細想卻是壹個不合邏輯的文字遊戲。
郭敬明？小時代？同樣是高手，《小時代4》作為最後壹章，出場了？我用十年的青春去赴妳最後的約會？口號？前三部分是什麽？友誼萬歲，青春永駐？、?黑暗無邊，與妳並肩？然後呢。無怨無悔的長大，為妳奮鬥？。也許我們應該慶幸他終究沒有用那句話？悲傷逆流成河？。
破風？青春與夢想，速度與激情？，“我的少女時代”？還記得嗎，年輕時的那個人？相比之下就簡單多了，與影片本身的契合度也更高。
？年度五大口號:完美觸感
我覺得壹個真正好的電影廣告語應該是點睛之筆，提煉到電影的主題，應該是壹目了然，充滿魅力的。
1.刺客聶隱娘？壹個人沒有同齡人？
年度口號將頒發給刺客聶隱娘，侯孝賢？任性？空白的空間給普通觀眾造成了很大的障礙，也導致了影評人和觀眾之間不可逾越的鴻溝。但這句廣告語卻給了壹座跨越障礙和縫隙的浮橋，哪怕妳對侯孝賢壹無所知，哪怕妳不喜歡舒淇零度的表演，哪怕妳在電影院睡了壹覺就起來嘟囔？這是什麽鬼東西？妳也能從這句話中學到東西嗎？壹個人沒有同齡人？我體會到了黑衣人3孤獨的心。
2.群山可能會離去？大家只能陪妳走壹會兒？
賈的電影符號學仍在發揮作用，但時間和空間的延伸使電影的情感和回味更長。《山可能會離去》的主題是時代的變遷和人的分離。大家只能陪妳走壹會兒？口號很貼切，很有詩意。
3.《烈日灼心》？天空在註視著？
《烈日炎炎》中有兩個口號，是哪兩個？殺人大案，沈冤七年，無法無天，令人絕望。？然後呢。天空在註視著？。前者借用了電影中的講故事風格，後者則帶有宗教和宿命論色彩。顯然，後者更美味。
4.心之迷宮？能埋的是秘密，不能埋的無處是心？
小預算代表作《心迷宮》堪稱國產電影的良心和驚喜。電影的口號？能埋的是秘密，不能埋的無處是心？既揭示了故事的核心，又符合影片的黑色懸疑和略顯荒誕的氛圍。
5.滾蛋，腫瘤君？快點弄幹？
？快點弄幹？來自滾蛋吧，腫瘤君的廣告語，看完電影，看了這個文案，顯得落寞而遺憾，又有些無奈。
當然，今年的國產電影遠比這五部值得稱道，《救我老公》？活著就有希望？；下山的道士？壹扇門之隔，兩個世界？；來自侵入者？時間害死人？都很貼合影片，有畫龍點睛的效果。不過，我最喜歡的還是電影《尋龍訣》的廣告語？這是正宗的點金術？。希望2016的國產電影能貢獻出更多的優秀作品和精彩口號。