這句話出自《泰安日報》7月3日1990的壹篇新聞報道:《好酒也怕巷子深——黃河九省沿線商品交流會側記》，後被多家媒體轉載，收錄於報告文學集《泰山之光》。
“好酒怕巷子深”的意思是，再好的酒，在巷子深的地方，也難免有人不知道。即使氣味芬芳，也難免有人不拐彎抹角，找味道。從某種意義上說，這是對“酒香不怕巷子深”這句諺語的逆用，陳酒窖壹開，酒客就會因為巷子深而不敢走，不願意煞費苦心地東張西望，這與“好酒不怕巷子深”這句千年老話成反比，也是對這句帶有中國文化色彩的俗語的逆用。
今天，酒被比作壹個有才能的人。即使是壹匹“千裏馬”，也需要潛意識的自我包裝和自我推銷，才能贏得伯樂的賞識。借用古代《三國演義》中的“三顧茅廬”、“姜太公釣魚”、“自薦”，不禁讓人恍然大悟:酒香真的怕巷子深嗎？
意思是，壹個東西或產品再好，如果沒有營銷和廣告，是很難找到的，人(消費者)也不會知道，所以不可能有意識地發揮自己的積極性和主動性，盡最大努力找到它。現在已經成為壹個無可爭議的營銷術語，與之相對的是“酒香不怕巷子深。”換句話說:誰能聞到巷子深處的酒香？好酒也需要包裝和宣傳。信息時代，我們不能被動的等待壹個偶然路人的發現。
1915年，中國茅臺酒在美國費城舉行的世博會上獲得了金獎，但起初，茅臺酒根本沒有引起人們的註意。當時，中國參展商為了吸引參觀者的眼球，故意打碎瓶裝茅臺酒，立即吸引人們品嘗，從而在世博會上壹舉成名。葡萄酒本身的氣味會說話，
“打破瓶子”的動作恰恰是自我推銷最關鍵的方式。如今中國茅臺已經名揚天下，靠的不僅僅是酒的清香，還有各種品牌營銷手段。
好酒也需要精心包裝。這不是巷子的深淺，而是在哪。想象壹下，中國的壹條巷子裏，擺滿了最好的酒，有醉人的香味，但這香味不可能飄到太平洋的彼岸吧？“好酒需要酒香，也需要找到有酒香的鼻子，而我們要做的就是把好酒推到鼻子的有效嗅聞範圍內。”
在網絡信息爆炸的新媒體時代，沒有秩序的品牌營銷信息很快就會被淹沒。企業發展的道路上隨時都會有各種危機。很明顯，壹款非常醇厚的酒，也有可能被說是酸的，也有可能被惡意放大。所以企業的長遠發展會擺在“識酒香的鼻子”面前。